Orbán tapsol, a Facebook nevet

Sorra érkeztek a téli olimpiai bronzérmek és ez volt az utolsó, hivatalosan nem kampányidőszaknak számító hét. Ebből akár logikusan is következhetett volna az, hogy a Facebook-politizálás felpörgött, de hát mikor volt utoljára, hogy a lájkbajnokságból az derült ki, hogy a közösségi médiában épp úgy működnek a dolgok, mint ahogy azt józan ésszel várnánk?

Ha a számokat nézzük, azt látjuk, hogy az élmezőny együttesen 91 ezerrel kevesebb interakciót tudott kicsikarni a facebookozókból, mint az egy héttel korábbi top 15. De a helyezések alapján sincs itt túl sok látnivaló, olyannyira stabil a mezőny, hogy az élboly csaknem fele pont ugyanazt a helyezést érte el, mint legutóbb. Mielőtt tovább szpojlereznénk, jöjjön az egyébként kevés meglepetést tartogató tabella arról, hogy mennyi lájkot-kommentet-megosztást gyűjtöttek a héten a politikusaink:

(Az adatokat a Facebook statisztikaplatformja, a Crowdtangle szolgáltatta, a számok a február 4. és február 11. péntek reggel 9:11-től péntek reggel 9:11-ig tartó időszak eseményeit tükrözik. Interakciókon a politikusok hivatalos oldalain a posztokra érkezett lájkok, kommentek és megosztások összegét értjük, ezresre kerekítve. Ez a szám nem azonos azzal, amit egy Facebook-oldal kezelője az Insights menüpont alatt lát, az a statisztika egy csomó más dolgot is az interakciók közé számol. A kis szimbólumok az előző heti pozícióhoz képest előre- vagy visszalépést, illetve stagnáló helyezést mutatják.)

Ahogy a fentiekből látszik, Orbán 2022-ben továbbra is veretlen, Márki-Zay pedig zsinórban negyedszer végzett mögötte a második helyen. Az összellenzéki miniszterelnök-jelöltnek először sikerült 100 ezres különbségen belülre jönnie a miniszterelnökhöz képest, igaz ehhez azért elég sokat kellett költenie is, ahogy az nemsokára látni fogjuk három és félszer annyit fizetett hirdetésekre, mint a fideszes riválisa. Zsigmond Barna Pál pedig a lájkbajnokság történetében először lett dobogós, ezt a sikert azonban nem virális tartalmakkal érte el, leginkbb annak köszönheti a harmadik helyét, hogy őrületes mennyiségben posztolt (a napi átlaga 9 fölött volt).

Nyugdíjasok > olimpikonok

Elkezdődött a pekingi téli olimpia, amelyen minden idők legéremesélyesebb magyar küldöttsége utazott el, és ahol a Lájkbajnokság pénteki lezárásáig két magyar bronzérem is született. Hazánk sosem volt még ilyen sikeres a téli olimpiák történetében, a politikusok pedig általában szívesen rácsimpaszkodnak a sportolók eredményeire a lájkok és a népszerűség érdekében. Orbán ennek ellenére ezúttal inkább nyugdíjasokat, meg kampányrendezvényre járó fideszeseket posztolgatott serényen.

A magát általában sportkedvelőként pozícionáló miniszterelnök, akinek a nyári olimpia idején majdnem minden második posztja a játékokról szólt, ezúttal mindössze egyetlen (négy évvel korábban készült) szurkolós képet szentelt a témának.

Elég nagy kihagyott ziccernek tűnik Orbán részéről, hogy nem ünnepelte nyilvánosan egyik magyar bronzérmet sem, főleg, ha megnézzük, hogy Szijjártó, aki relatíve sok (4 darab) posztban tudósított magyar olimpiai sikerekről, a héten begyűjtött lájkjainak több mint a negyedét ebből a témából szedte össze. Az egyszeri lájkszámoló kisiparosba felmerülhet, hogy talán azért hallgatott a Liu Shaolin Sándor kizárásával végződő versenyszámról a miniszerelnök, mert nem akarta összeakasztani a bajszát Kínával a vitatott, és a házigazdák versenyzője számára kedvező bírói döntés miatt. Na de mi lehet az oka annak, hogy már a nyitónapon, vegyesváltóban megszerzett harmadik helyről sem volt poszt?

Amíg a miniszterelnök a nyugdíjasokkal és a kampányolással volt elfoglalva, akadtak azért olyan jó katonák az élen végző párttársai között Szijjártónk kívül is, akik szóltak az olimpiai lázban égő magyarokhoz is, így tett többek között a sorozatposztoló Zsigmond Barna Pál és Varga Judit is. Kocsi Máté azonban még annyira sem foglalkozott a pekingi játékokkal a hivatalos Facebook-oldalán, mint Orbán.

Folytatódik a fideszesek körberöhögése

Továbbra is jellemző az az előző fordulóban megfigyelt, és részletesen dokumentált jelenség, azaz, hogy kormányoldal politikusai gyűjtik a legtöbb interakciót a Facebook-politizálás mezején, de ezeknek a reakcióknak egy szignifikáns része olyan nevető emoji, ami egyáltalán nem viccnek szánt posztokra érkezik. Mutatunk néhány példát:

• Orbán Viktor elmegy egy nyugdíjas nénihez, hogy aztán a Facebookon a névivel készített videó segítségével hirdethesse, hogy: „A baloldal elvette a 13. havi nyugdíjat, mi visszaadjuk!”. Erre a nyilvánvalóan sikerpropagandának szánt bejegyzésre érkezik 24 ezer interakció, aminek több mint az ötöde nevetős fejecske.
• Hollik István kitesz egy összephotoshoppolt Márki-Zay-Gyurcsány fejet, és hozzáírja, hogy a két politikus miért felel meg egymásnak szerinte, és az erre érkező 11 ezer reakcióból minden harmadik egy „ha-ha”.
• Zsigmond Barna Pál fideszes országgyűlési képviselő kiírja, hogy a kormányközeli Nézőpont Intézet szerint Orbán Viktorban bízik a magyarok többsége. Ezzel 16 ezer reakciót gyűjt be, aminek szintén a negyede nevet a poszton.

És ez még csak a top 3 a legtöbb nevetős fejecskét begyűjtő bejegyzések listáján, a sor tovább folytatódik egy Varga Judit, egy Kocsis Máté, egy újabb Hollik István, egy újabb Orbán Viktor, egy újabb Zsigmond Barna Pál és egy Menczer Tamás poszttal. A vicces top10-be csak egy olyan bejegyzés fért be, amit ellenzéki képviselő jegyez: ez Hadházy Ákosé, aki lehazugozza a miniszterelnököt. Ez is egy nyilvánvalóan komolynak szánt üzenet, de még itt is felvethető az az értelmezés, miszerint a nevetős emojik Orbán eredeti állítására vonatkoznak, ami szerint ő keményebb, mint Putyin, mert testőrök nélkül járkál.

Majdnem kampánylóvé

Tudják, mi kezdődött szombaton? Hát a hivatalos kampányidőszak! És azt tudják, hogy ez miért teljesen lényegtelen a Facebookon elhirdetgetett tízmilliók szempontjából? Egyrészt nyilván azért, mert a közösségi médiás politizálás már alsó hangon is hónapok óta érezhetően kampányüzemmódban zakatol. Másrészt azért, mert az e heti adatok még épp a „nem kampány időszak” végéről származnak. Harmadrészt – de leginkább – pedig azért, mert a kampányidőszakban elkölthető, törvényileg maximalizált keretbe nem számít bele az itt eltapsolt vagyon. Vagyis a jövő héttől sem változik semmi, onnantól sem szab semmi gátat annak, hogy sokmilliós büdzsével ömöljenek a politikai hirdetések a magyar facebookozók arcába.

A pénzes toplista élen továbbra is hatalmas fölényben van a kormány üzeneteit közvetítő nem hivatalos kampányszócső, a Megafon, ami nagyon sokat fizet lájkarányosan a Facebookon az általa felkarolt influenszerek hirdetéseiért, és aminek az esetében sok jel arra utal, mintha szoros viszonyt ápolna „közpénz jellegüket elvesztett” adóforintokkal. Új szereplő a tabellán a határozottan nem kormánypárti hangot megütő, alig több mint 300 követővel rendelkező Röviden.info, ami úgy szórt el 4,3 milliót a héten reklámokra, hogy mindössze három idei posztja éles.

Ha leszűkítünk csak politikusok oldalainak költésére, szintén a szokásos képet kapjuk: Márki-Zay költötte a legtöbbet, aztán a Fidesz influenszer hadosztályának képviselői és közéjük beékelődött Dúró Dóra, aki továbbra is masinisztája annak a fizetett posztokkal is fűtött dilivonatnak, ami „covid-diktatúrát” harsogva gyűjti az oltásellenes és vírusszkeptikus lájkokat.

(A politikai-közéleti témájú, szponzorált posztokra költött összegek a Facebook Ad Library platformjáról valók, általában pár napos késésben vannak, most a február 2. és február 8. közti időszak költéseit mutatják.)

A Fidesz és különböző alegységeinek összes (hivatalosan nem kampány)költése a Facebookon ezen a héten 493 millió forintra rúgott. Ebből összesen 78 különböző oldalt finanszíroztak a legismertebb politikusaik felületeitől kezdve a különböző regionális fideszes oldalakig bezárólag. A legtöbb reklámpénz ezúttal a párt saját Facebook-oldalának reklámjaira, a második legtöbb pedig a párt miniszterelnök-jelöltjére, Orbán Viktorra jutott.

Orbán saját magának tapsol

A hét legsikeresebb posztjainak toplistáján Orbán posztjai leginkább csak egymással versenyeznek, de ezúttal az ellenzék miniszterelnök-jelöltje és Kocsis Máténak is sikerült beverekednie magát egy-egy bejegyzéssel ide. Igaz, ami igaz, a Fidesz frakcióvezetőjének sikere is a fideszes főnök népszerűségét lovagolta meg, ráadásul több mint fél millió forintért fizetett hirdetésként is futott ez az ominózus Kocsis Máté-poszt.

1. Orbán tapsolós képet posztol magáról, amire az van írva, hogy „Magyarországon minden évben mindenki legalább egy lépést mehet előre!” – 29 ezer interakció
2. Márki-Zay Péter országjárásos képe saját magáról, és a kísérőszöveg: „Egyre többen vagyunk. A hétvégi országjáráson egyre nagyobb tömegek fogadnak minket. Felemelő, reményt adó. Köszönjük! #MZP #csakfelfelé #egységbenmagyarországért” – 26 ezer
3. Orbán Józsefvárosba látogat – 26 ezer
4. Orbán videója, amin meglátogatja a nyugdíjas Márika nénit és „történelmi elégtétel”-nek nevezi a 13. nyugdíjat – 24 ezer
5. Kocsis Máté képe arról, hogy Orbán Józsefvárosban járt – 31 ezer

Ez a lista leginkább azt illusztrálja, hogy mennyivel alacsonyabb fordulatszámon pörgött a mostani hét az előzőhöz képest, ugyanis Rúzsa Magdi hármasikrei, de még Szijjártó Péter moszkvai futóedzése is jobban megmozgatta az embereket a közösségi médiában a múlt héten, mint ezúttal bármi. Még Orbán legjobban sikerült, egyébként elég általános (úgy is mint: akármikor bedobható), tapsolós kampányüzenet-posztja sem fért volna fel az előző top 5-ös listára. De az is kiderül innen, hogy a magyar téli-olimpiai érem, hiába számít relatíve ritka sikernek, azért nem nagyon tudta őrül lájkolásra késztetni a Facebook erre amúgy általában vevő népét. A legjobban teljesítő posztok listáján elég hosszan kell görgetni, mire elérünk Liu Shaoang Szijjártó Péter által megosztott friss, egyéni bronzérmes fotójához. A külügyminiszter egyébként ezzel 18 ezer interakciót szedett össze és csak a 15. helyig jutott, pedig ez volt a legnagyobbat menő bejegyzés a héten az összes olimpiai poszt közül.

Kin nevet a végén?

Azt, hogy a 13. havi nyugdíjat osztó hős szerepében tetszelgő Orbánon nevettek a legtöbbet ezen a héten a facebookozók, már elárultuk. Ugyanez a tartalom indukálta a legtöbb hozzászólást is, ahol van minden az „Imádom Orbán Viktort”-tól kezdve a „Tudja, hogy a pénz nagyon fontos, azért lopja”-ig, vagyis a kommentszekcióban is van nyoma annak, hogy a sikerpropaganda nem ment át mindenkinek csont nélkül. Az egyes reakciótípusokból a legtöbbet behúzott posztok egyébként így alakultak:

• A legtöbb lájk: Orbán tapsol (lásd feljebb).
• A legtöbb komment és legtöbb nevetős reakció: Orbán, Márika néni és a 13. havi nyugdíj (látsd feljebb).
• A legtöbb megosztás: Hadházy Ákos bekarikázott fejű kopaszokkal illusztrálja, hogy szerinte Orbán hazudik, amikor azt állítja, hogy Putyinnal ellentétben ő kemény legény, és testőrök nélkül szokott járni.
• A legtöbb mérges emoji: Márki-Zay kép nélküli(!) posztja, ami szerint „a magyar állampolgárok fizették ki Orbán Viktor vejének első milliárdjait”.
• A legtöbb meglepett emoji: Hadházy posztja, amiben Mager Andreának, a nemzeti vagyon kezeléséért felelős miniszternek a korrupció-gyanúba keveredett volt férje után érdeklődik.
• A legtöbb szomorú emoji: Jámbor András ellenzéki képviselőjelölt „Nem a Márki-Zay Pétert megütő nénivel van bajunk”-posztja.
• A legtöbb szívecske: Gyurcsány Ferenc bejegyzése, amiben a DK-s politikus Göncz Árpád születésének 100. évfordulójára emlékszik.

Amiben az ellenzék erős: megosztás

Hadházy hazai pályán megint lesimázta a hetet, de Márki-Zay is kitett magáért, nála ezen a héten meglepően jól működtek a kép nélküli, rövid szöveges posztok, három ilyennel is több mint 1400 megosztásig tudott jutni. Emellett továbbra is az látszik, hogy az ellenzéki politikusok tudják sokkal hatékonyabban rávenni a követőiket arra, hogy ingyen vigyék a hírét a bejegyzéseiknek. A fideszes újhullám, ami a nagy toplistánkon már jó ideje stabil szereplő, itt továbbra sem tud labdába rúgni, a kormányoldalt ezúttal Orbán és Szijjártó képviselik a maguk szerény 5. illetve 8. helyeikkel.

Orbánt a múlttal szembesíteni virális

A virális, vagyis a szerzőjük átlagát leginkább túlteljesítő posztok toplistájának ez a legfőbb tanulsága, ugyanis itt ötből kettő bejegyzés is a miniszterelnök nyugdíjasokat célzó kampányüzenetét kezdi ki, méghozzá annak a felidézésével, amikor Orbán még nem állt a 13. havi nyugdíj mellett.

1. Szél Bernadett posztja arról, hogy Orbán Viktor 2003-ban nem szavazta meg a 13. havi nyugdíjat – 19,1x szorzó
2. Z. Kárpát Dániel ígér fellépést „a végrehajtói rendszer bűneivel szemben” – 15x
3. Ujhelyi István vitára hívja a Romániai Magyar Demokrata Szövetség (RMDSZ) politikusait – 14,8x
4. Szanyi Tibort idegesíti, hogy szerinte a „külföldi érdekeknek” nagyobb ereje lesz a választáson, mint a választók akaratának – 12,1x
5. Tordai Bence azt kérdezi a miniszterelnöktől, hogy „Viktor, aztán miért nem 10 évvel ezelőtt mondtad a Mihálynak, hogy vissza kell adni a 13. havi nyugdíjat? Miért csak most, amikor a jól megérdemelt bukás fenyeget?” – 10,6x

(A szorzók azt mutatják, hogy hányszor kapott több interakciót az adott bejegyzés, mint a szerzőjük posztjai átlagban szoktak)

Instagram unalom

Az ajtónkon kopogtató hivatalos kampányidőszak ellenére Insta fronton a heti helyzet változatlan és unalmas: olyan, mintha a dobogóra már nem is szigszalaggal, hanem egyenesen pillanat ragasztóval lenne odarögzítve az Orbán-MZP-Varga Judit trió. Azért az, hogy az élboly sorrendje 5. hete változatlan, ne tévesszen meg senkit, Márki-Zay ezúttal még a harmadik helyezett igazságügyi minisztert is utcahosszal előzte, miközben maga is úgy kapott ki Orbántól, mintha teljesen más ligában játszanának.

Az orbáni Insta-siker receptje továbbra sem bonyolult: egy kis nyugdíjas simogatás, egy kis fideszes szavazókkal pózolás, egy kis baloldallal riogatás. Pont ugyanazok a képek és ugyanazok az üzenetek, amiket a Facebookon is tol a miniszterelnök stábja. Márki-Zay legnagyobb sikerét itt egy 15 éves családi fotó jelentette, amin az összes gyereke szerepel, a második legtöbb szivecskét pedig egy olyan kép kapta, ahol az egyik fiával sakkozik. Ezek alapján úgy tűnik, az instázók jól rezonálnak arra, ha Orbán kihívója még a miniszterelnökél is nagyobb családapaként jelenik meg.

Trónfosztás a mocsárban 2

Miközben a legtöbb lájkbajnokságos toplista élbolya betonba kötni látszik, a propagandaoldalak és propagandisták mezőnyében ismét változás volt. Az előző hetet meglepetésre megnyerő Nyugati Fény visszaesett, a Vadhajtások pedig elég jelentős előnnyel verte a megafonosokat annak ellenére, hogy a kormányszócső influenszerközpont most se sajnálta a súlyos tízmilliókat a fizetett hirdetésekre.

A propaganda valósággal ritkán találkozó párhuzamos univerzumaiban a héten olyan témák pörögtek mint a NATO-t fenyegető Putyin, a mosolygós Orbán fotóval szavazásra buzdító fideszes lelkesítés, az Orbánt a világ legtehetségesebb politikusának nevező Dopeman vagy épp a miniszterelnöknek beszóló Jakab Péter. Ha ennyiből nem lenne világos, a Facebook-politizálás legaljára továbbra is igaz, hogy a sikernek vajmi kevés köze van az aktuális történésekhez (is).

(A Lájkbajnokság sorozat eddigi cikkeit itt olvashatja, a 2021 eseményeit összefoglaló animációt pedig itt lehet megnézni.)