Tarolnak a fideszesek a lájkbajnokságban, mégis kiröhögi őket a Facebook népe

Sűrű időszakot hagytunk magunk mögött a politika, és a politikai kommunikáció világában ezen a héten is – és jobb ha hozzászokunk, áprilisig a tempó csak fokozódni fog. A héten volt például egy pedagógussztrájk, egy miniszterelnöki látogatás Moszkvában, Völner/Schadl-fronton tovább potyogtak a részletek az évtized korrupciós botrányában, a szomszédunkban meg egyre feszültebben néznek farkasszemet a hadseregek az orosz-ukrán határon.

Na, ehhez képest sokáig úgy tűnt, hogy a közösségi médiában a hét legfontosabb politikai-közéleti kérdése az lesz, hogy mivel kell enni a lángost. Aztán ezt elsodorták picit fajsúlyosabb események, de így is szép illusztráció arra, hogy a Facebook kommunikációs tere mennyire fura, de mégis tanulságos tükre a valóságnak. Lássuk is a heti toplistánkat, eget rengető szenzációk most nem lesznek rajta, de legalább rögzíthetjük, hogy ebből a felállásból futunk neki a hivatalos kampánystartnak:

(Az adatokat a Facebook statisztikaplatformja, a Crowdtangle szolgáltatta, a számok a január 28. és február 4. péntek reggel 10:34-től péntek reggel 10:34-ig tartó időszak eseményeit tükrözik. Interakciókon a politikusok hivatalos oldalain a posztokra érkezett lájkok, kommentek és megosztások összegét értjük, ezresre kerekítve. Ez a szám nem azonos azzal, amit egy Facebook-oldal kezelője az Insights menüpont alatt lát, az a statisztika egy csomó más dolgot is az interakciók közé számol. A kis szimbólumok az előző heti pozícióhoz képest előre- vagy visszalépést, illetve stagnáló helyezést mutatják.

Váratlan párbajok

Harmadik hete változatlan a toplistánk élén az Orbán – Márki-Zay sorrend, amin persze nincs mit csodálkozni, elvégre nyakunkon a választás, ami a személyek, karakterek szintjén az ő kettejük párbaja lesz. Akkor is, ha Orbánnak nagyon nem fűlik a foga ahhoz, hogy ebbe egyenrangú felek meccseként menjen bele. Elvégre a fideszes mitológia fundamentuma az, hogy vele senki nem lehet egyenrangú, sőt, az alatta levő két-három szintnek is üresnek kell lennie, utána jöhet csak bárki. Ezért nem hajlandó vitára kiállni már nagyon régóta senkivel, és ezért erőlteti ezt most mégis óriásplakát-kampánnyal Márki-Zay. (És ezért a kampány legmegalázóbb oltása, hogy a plakát Orbánt miniszterelnök-jelöltnek nevezi.)

A hét váratlan eseménye volt, amikor kissé bizarr formában, de mégis csak sikerült Márki-Zaynak párbajba kényszeríteni Orbánt, pontosabban kettejük facebookos támogatói táborát. Történt ugyanis, hogy Orbán posztolt egy fotót, amin Spanyolországban épp sajtómunkások hada várja, azzal a megjegyzéssel, hogy „tűzvonalban”, és fel is dobta a labdát azzal a kommentárral, hogy „van kérdés?”. Márki-Zay érkezett is leütni kommentben, a visszautasított vitára utaló „nekem lenne pár” riposzttal.

És itt elkezdődött a két fél őrült lájkolása, jelenleg az állás 24 ezer a poszton, és 25 ezer a kommenten, vagyis meglepő módon Márki-Zay abszolút hazai pályán győzte le Orbánt.

És csak ezután jött a második menet, ugyanis Lázár János felé is volt egy vitameghívása, mint egyéni választókörzeti ellenfél. Lázár ezt Facebook-posztban utasította vissza, amire Márki-Zay szintén kommentben szólt be, itt a lájkok állása lapzártakor 16 ezer a bejegyzésen, 14 ezer a hozzászóláson. Ami megint csak elég nagy meglepetés, Orbánt sikerült lenyomni a lájk-párharcban, Lázárt meg nem? Persze ha közelebbről megnézzük, már nem annyira egyértelmű az eredmény, Lázár 16 ezer lájkjából ugyanis több mint 5 ezer nevetős emoji, amit aligha lehet támogatásként értelmezni.

Trollok voltak!

És ha már itt tartunk, a héten totálisan a csúcsra járt a fideszes politikusok posztjaira nevetős emojival reagálás jelensége. Az ilyen típusú trollaktivitás nem új dolog, régóta fel-feltűnnek ilyen, körberöhögött bejegyzések a legtöbb nevetős reakciót kapó posztok toplistáján az eredetileg is viccesnek szántak között. Ezen a héten azonban nem hogy a top10, de az első 17 (!) legtöbb nevetést kiváltó poszt csupa ilyen volt. A kinevetettek sorrendben: Lázár, Varga Judit, Orbán, Kovács Zoltán, Varga Judit, Kocsis Máté, Varga Mihály, Kocsis Máté, Varga Judit, Dömötör Csaba (ez hatéreset, itt lehetett tényleg viccnek értelmezni a posztot), Hollik, Menczer, Kubatov, Hollik, Kocsis, Orbán, Orbán. És itt törte meg a sormintát Hadházy, de az ő posztja is Szijjártó Péterről szólt, tehát itt is egy fideszesen röhögött a Facebook népe.

Hogy ezt a trollkodást mi válthatta ki, jó kérdés, talán most sikerült olyan szinten túltolni (amint mindjárt látni fogjuk: rengeteg fizetett poszttal felturbózva) a fideszeseknek a sikerpropagandát, hogy az emberek tömegével kezdtek el a legyintés és továbbgörgetés helyett nevető emojikat dobálni. Vagy az ellenzéki teljesítményt érzik olyan harmatosnak, hogy inkább idegen pályára mennek játszani.

Az 50 millió forintos kérdés

Vígjátéki elemekkel fordulunk rá a szponzorált posztok hirdetési költségeinek toplistájára. A kormányközeli média ugye napok óta attól hangos, hogy Márki-Zay Péter 50 milliót költött eddig facebookos hirdetésre, ami skandallum, és ugyan miből. Na és ki kiabálja ezt a leghangosabban?

Hát a Megafon, ami csak ezen a héten elégetett közel 50 milliót,

sőt, ha hozzávesszük a Budapest beszél hirdetéseit is (márpedig a két csatorna elég közel áll egymáshoz, YouTube-on például megafonos finanszírozással mennek utóbbi fizetett videói), akkor már bőven 50 fölött vagyunk. Egyetlen hét alatt – és ugye itt is milyen jó kérdés az, hogy ugyan miből. Na és vajon kinek lépte át még éppen a napokban az 50 milliós határt a facebookos kampányköltése? Nem fogják kitalálni: Orbán Viktornak.

A toplista egyébként nagyjából a szokásos képet mutatja, az élen hatalmas fölényben a kormány üzeneteit közvetítő nem hivatalos kampányszócsövek, aztán az ellenzékhez köthető oldalak, végül a hagyományos sajtó kormányhű katonái.

Ha leszűkítünk csak politikusok oldalainak költésére, szintén a szokásos képet kapjuk, Márki-Zay költötte a legtöbbet, aztán a Fidesz influenszer hadosztályának képviselői, végül a billegő körzetekben induló fideszes képviselőjelöltek. Ja, és Kubatov Gábor, akinél nem nagyon látunk épeszű indokot a pénzszórásra, talán valami fura személyes presztízskérdés lehet a háttérben.

(A politikai-közéleti témájú, szponzorált posztokra költött összegek a Facebook Ad Library platformjáról valók, általában pár napos késésben vannak, most a január 24. és 30. közti időszak költéseit mutatják.)

Csak pozitívan!

A hét legsikeresebb posztjainak toplistáján egy ideje már csak az a kérdés, hogy Orbán besöpri-e a top5 összes pozícióját, vagy valakinek sikerül felférnie mellé a kibővített dobogóra. Most utóbbi opció jött be, de ez nem az ellenzék sikere.

1. Orbán gratulál Rúzsa Magdinak a hármasikreihez – 49 ezer interakció
2. Orbán, „Ha van orosz gáz, van rezsicsökkentés” – 38 ezer
3. Orbán sajtótájékoztatót tart Putyinnal – 33 ezer
4. Orbán „tűzvonalban”, erről már volt szó – 32 ezer
5. Szijjártó Péter reggeli futóedzése a behavazott Moszkvában – 31 ezer

Jól látható, milyen szépen mozdul a fideszes törzsközönség az aktuális kampánytémákra: a gyerek a legnagyobb kincs, az oroszok a barátaink, rezsicsökkentés. Vegyük észre, hogy ezek mind pozitív üzenetek (pár hete már fejtegettük, hogy Orbán a kormány kommunikációs stratégiájában a „jó király” szerepét viszi, szinte kizárólag pozitívumokról és sikerekről beszél).

Az is simán lehet, hogy egy új tuti lájkgenerátor technika születésének vagyunk tanúi: eddig a hírességek halála és születésnapja volt tipikusan az, amire ráakaszkodva olcsó lájkokat vadásztak a versenyzőink, személyes vonalat csempészve a politikai kommunikációba. Gyerekszületéshez politikusi Facebook-posztban gratulálni új – és meglehetősen hatékony – trükknek tűnik. Reméljük, a következő lépés a névnapi üdvözlet lesz, azt minden nap újra be lehet dobni.

A titkos tanársztrájk

Az egyes reakciótípusokból a legtöbbet behúzott posztok következnek, ahol meglepetésszerűen kiderül, hogy volt egyébként egy pedagógussztrájk is a héten, csak eddig nem látszott ki a fideszes lájkhegemónia alól.

• A legtöbb megosztás: Hadházy és egy régi videó Szijjártó Péterről, amiben még lelkesen támogatja a tanárok sztrájkját
• A legtöbb komment: Orbán, és a „Van kérdés?”. Úgy tűnik, volt.
• A legtöbb mérges emoji: Hadházy és a Csongrád megyei rendőrség, ami 200 millióért bérel Toi Toi mobilvécéket
• A legtöbb meglepett emoji: Szabó Tímea, és egy régi fotó Kövér Lászlóról egy tüntentésről, a pedagógusokat támogató transzparenssel
• A legtöbb szomorú emoji: Kálmán Olga a tanárok sztrájkjára rácsatlakozva, „Van még olyan társadalmi csoport, amit nem sértett meg, alázott meg, csapott be a kormány?”
• A legtöbb nevető emoji: Lázár János nem akar vitára kiállni Márki-Zay Péterrel (erről már volt szó kicsit feljebb)
• A legtöbb szívecske: Orbán gratulál Rúzsa Magdi hármasikreihez

Itt jegyezzük meg, hogy Orbánnak éppen akkor sikerült beleállnia abba az üzenetbe, hogy a gyerekek száma az Élet, az Univerzum és Minden legfőbb és egyetemes értékmérője, amikor a miniszterelnök-jelölti ellenfelének pont több gyereke van, mint neki.

A legtöbb megosztás

Hadházy a szokásosnál is nyomasztóbb fölénnyel nyerte a hetet a megosztások versenyében; nagyjából ugyanolyan megkérdőjelezhetetlen ebben a sportágban az ő elsősége, mint az összesített toplistán Orbáné (más kérdés, hogy Hadházy posztjai mögött azért nagyságrendekkel több munka van). A fideszes újhullám, ami a nagy toplistánkon már jó ideje stabil szereplő, itt továbbra sem tud labdába rúgni.

Virális öncenzúra

A virális, vagyis a szerzőjük átlagát leginkább túlteljesítő posztok toplistáján ezen a héten sem szabad a rációt keresni, de hát ebben a műfajban éppen ez a szép.

1. Novák Előd a „Nemzeti Összefogás Seregszemléje” nevű mihazánkos eseményt hirdeti, a plakát különlegessége, hogy már jó előre ki van rajta kockázva három részt vevő szervezet logója, meg ne lássa a Facebook algoritmusa. You did nazi it coming, ahogy a klasszikus angol szóvicc tartja. – 64x szorzó
2. Kovács Zoltán, random kormányzati sikerpropaganda (apró szépséghiba, hogy a nevető emojik tolták fel ilyen magasra) – 21x
3. Menczer Tamás Tordy Gézával pózol – 14,7x
4. Szél Bernadett egy Mini Putyin plakáttal – 12,5x
5. Márki-Zay Péter örül, mert „Az utóbbi napokban érezhetően megnőtt a fórumaimon a résztvevők száma, és megváltozott a hangulat is. Az elmúlt hetek borús pesszimizmusát felváltotta az óvatos bizakodás.” – 12,2x

(A szorzók azt mutatják, hogy hányszor kapott több interakciót az adott bejegyzés, mint a szerzőjük posztjai átlagban szoktak)

Instagram

Az Insta frontján már jó ideje szélcsend és méla unalom uralkodik, a dobogóra lassan oda lehetne szigszalagozni az Orbán–MZP–Varga Judot triót, előbbi kettő utcahosszal vezet a mezőny előtt.

Németh Szilárd két sokkoló kajás fotóval kapaszkodott vissza a top10-be, utóbbi a legendás csirkeszárnyleves, amiben – és most az érzékenyebb lelkű olvasók takarják el a szemüket – a művész libazsírral oldja meg a vitaminok kioldódását. A politikai kajapornó másik fekete öves nagymestere, Jakab Péter most csak egy vaddisznópörköltet villantott, és soha nem gondoltam volna, hogy egyszer eljön ez a pillanat, de nekem elkezdtek hiányozni a jó öreg parizeres-pirosaranyas posztok.

Trónfosztás a mocsárban

Miközben az összes lájkbajnokságos toplista élbolya betonba kötni látszik, a propagandaoldalak és propagandisták mezőnyében egy váratlan áttöréssel a Nyugati fény ugrott az élre. Hónapok óta nem szerepelt már itt kormányellenes oldal az első helyen, igazi meglepetésgyőzelem ez. Különösen a Megafon lájkkazánjaiban elégetett közel 50 millió forint tükrében.

Egészen jellemző módon a propaganda-univerzum heti legnépszerűbb posztja a Vadhajtásoktól érkezett, és a kanadai tüntetésről szóló, egyébként teljesen nonszensz „50 ezer kamion” sztorit próbálta eladni, a jelek szerint sikerrel.

(A Lájkbajnokság sorozat eddigi cikkeit itt olvashatja, a 2021 eseményeit összefoglaló animációt pedig itt lehet megnézni.)