Orbán a nyugodt uborkaszezonban is győz a Facebookon, de Szijjártó már ott lohol a nyomában

Mindenki ismeri azt az érzést, amikor lekapcsolja a hajszárítót, a porszívót, a turmixgépet, a konyhagépet, a zümmögő játékkonzolt, leállítja az autó motorját, és egy pillanat alatt rájön, hogy amit alaphelyzetnek gondolt, az igazából csak zűrzavar, az igazi alaphelyzet a csend és nyugalom.

Valahogy úgy éreztem most magam, amikor átfésültem az e heti közösségi hálós adatokat arról, hogy politikusok hogyan muzsikáltak az utóbbi hét napban:

mintha lekapcsolták volna a villanyt, és mindenki elment volna aludni.

Aki használ Youtube-ot, az pontosan ismeri az érzést, hogy a választások után mintha nem is létezett volna Miniferi, hirtelen a reklámok elkezdtek olyan dolgokról szólni, amik érdeklik az embert: csoki, játék, film, kávé, nem pedig rosszul photoshopolt politikai vezetők ugrabugráltak Austin Powers-díszletek előtt. Hogy Meteorológus Mihályt idézzem: a magyar politikai helyzet a Facebookon most forintban, interakcióban, megosztásban a Megnyugvás Területe.

Mutatom számokkal is, az interakciók számában majdnem egy évet kell visszamenni, hogy ilyen alacsony számot találjunk, tavaly augusztusban volt az, hogy ennyire kevés lájkot, megosztást, mérges arcot sikerült összeszedniük a magyar politikusoknak. Bár muszáj azt is hozzátenni, hogy április második hete (értsd: a választások utáni hét) volt az, ahol leeresztették a választási kampány matracát, és megközelítőleg ilyen kevés interakció született. De még az is több volt pár tízezerrel, mint a mostani.

A MÁV a héten jelentette be, hogy a balatoni előszezoni közlekedést korábban, napokon belül elindítják, hát a Lájkbajnokságnál úgy érzem, hogy elindult – bár még kérdéses, hogy Novák Katalin monstre beiktatása, illetve Orbán Viktor kormányfői esküje a Parlamentben mennyire fogja megbombázni a jövő hetet. Lehet, hogy csak úgy fogunk visszatekinteni erre a hétre, hogy egy kicsit mindenki békén hagyott minket. (A heti bontás átka, hogy a péntek délután kimarad abból a válogatásból, ami annak a hétnek a hétvégéjén jelenik meg – így a reakciók a tényleges kormányalakításra már csak a jövő heti Lájkbajnokságban tűnnek fel.)

(Az adatokat a Facebook statisztikaplatformja, a Crowdtangle szolgáltatta, a számok az május 6, péntek reggel 9:15 és május 13, péntek reggel 9:15-ig tartó időszak eseményeit tükrözik. Interakciókon a politikusok hivatalos oldalain a posztokra érkezett lájkok, kommentek és megosztások összegét értjük, ezresre kerekítve. Ez a szám nem azonos azzal, amit egy Facebook-oldal kezelője az Insights menüpont alatt lát, az a statisztika egy csomó más dolgot is az interakciók közé számol. A kis szimbólumok az előző heti pozícióhoz képest előre- vagy visszalépést, illetve stagnáló helyezést mutatják.)

Bognár Gyuri a legnagyobb király

Orbán Viktor meglehetősen keveset posztolt a héten, de az annál tartalmasabb volt: megköszönte Áder Jánosnak a munkát, köszöntötte Novák Katalin elnök asszonyt, illetve csepegtetett a sajtónak is, amikor az új kormányról egyeztetett egy csoportképpel, az újságírók meg találgathattak, hogy kik ezek az asztal körül, és vajon mit fognak csinálni a következő négy évben. Orbán posztolt egyet a Magyar Kupa döntőjéről, gratulált a Fradinak, és kiírta, hogy a Paksot vezető Bognár György a legnagyobb király, csak érdekességképpen jegyzem meg, hogy Bognár tavaly annyira nem volt király, amikor a köztévé közvetítésében egészen súlyos dolgokat mondott szakértőként, miután a dán Christian Eriksen a pályán rosszul lett.

Orbán és Szijjártó amúgy szinte holtversenyben van az első helyen, a magyar külügyminiszter viszont rendesen tolja a posztokat, az élő bejelentkezéseket, videókat, beszámolókat a munkájáról. Mondjuk van is mit rendesen, egy háborúval a szomszédban, egy potenciális EU-s olajembargóval, Orbán horvát tengeres mondatával, és így tovább. Az adatokat péntek reggel mentettem le, de ha még tovább alszom, vagy később állok neki a cikknek, és elfelejtem megnézni, akkor Szijjártó vezetné az idei Lájkbajnokságot. Nem lett volna precedens nélküli, a külügyminiszter már április harmadik hetében is legyűrte főnökét.

Agrárium mindenek felett

Akárcsak előző héten, most is a Nemzeti Agrárgazdasági Kamara vezette a reklámköltéseket a magyar Facebookon, ami, hát hogy is mondjam, élesváltás a kampány előtti időszakhoz képest, ha egy agrárkonferenciákat szervező kamara költi a legtöbb pénzt a posztjai megtolására.

A politikai pártok és propagandisták nélküli költések listájában az látszik, hogy a Mediaworks és az Origo sehol nincs a pár héttel ezelőtti pénzszóráshoz képest, a PestiSracok.hu-hoz képest pedig már többet nyomatják a Budafok-Tétény / Közösségre kapcsolva oldalt is. A Pesti TV-be még beletoltak háromszázezer forint reklámköltést, de a csatorna jövőjét ismerve, teljesen feleslegesen.

A propagandisták listáját nézve pedig felmerülhet a kérdés, hogy hol az Erősítő? Hol a Megafon? Hogy kerülhet a második helyre Gyöngyösi Márton, a Jobbik EU parlamenti képviselője? A legutóbbira nem tudom a választ, az első kettőre igen, feltételezem, hogy nincsen szükség már arra, hogy a Megafon aktivistáinak perszuazív politikai mondanivalót minden csövön tolják, majd látni fogjuk később, hogy egy alapközönséget tolás nélkül is el tudnak érni.

(A politikai-közéleti témájú, szponzorált posztokra költött összegek a Facebook Ad Library platformjáról valók, általában pár napos késésben vannak, most az május 4. és május 10. közti időszak költéseit mutatják.)

Erős recycling

Szijjártó jön fel, de Orbán Viktor tényleg megtalálhatta a mindent vivő Facebook-poszttípust: a sima szöveget, amit egy korábban megjelent interjújából vágott ki. Se kép, se hashtag, se videó, még emojik sincsenek, csak a szöveg, ráadásul a múlt heti, pénteki szokásos Kossuth-jelenéséből kiszedve. Önmaga farkába harapó Orbán-kígyó a közösségi médiában, a kontentről készített taroló kontent, egyszer kell megszólalnia, és az hasítani fog a kormányközeli médiában, majd a saját oldalán is. Pár hete is ilyesmivel győzött az ország legnagyobb influenszere.

1. Orbán Viktor: „Ez nem a mi háborúnk. Ez nem Magyarország háborúja” – 37 ezer interakció (összehasonlításképpen: az előző heti tablós képére 54 ezer interakció érkezett)
2. Orbán megköszöni Áder János elnök úrnak – 24 ezer interakció
3. Szijjártó Péter pep talkja arról, hogy itt egy nagyon erős gazdaság van Magyarországon – 22 ezer interakció
4. Orbán sok sikert kíván az Elnök asszonynak, Novák Katalinnak – 22 ezer interakció
5. Orbán egyeztet az új kormányról – 20 ezer interakció

Haha, hűha és társaik

Nézzük akkor a különböző reakciótípusokra is lebontva a hét posztjait:

• A legtöbb megosztás: Orbán Viktor posztja, hogy ez nem Magyarország háborúja.
• A legtöbb komment: Ugyanez.
• A legtöbb mérges: Hadházy Ákos eskütételét hónapokig blokkolhatja Kövér László.
• A legtöbb haha: Kocsis Máté viccelődik azzal, hogy milyen jó, hogy Budapestre jött a Giro, mert így valaki legalább használta a bringasávokat. (Miközben több helyen nőtt a bringásforgalom Pesten. Az utóbbi nem szerepel a posztjában.)
• A legtöbb hűha: Ujhelyi posztja arról, hogy a Miniszterelnökség főosztályvezetőjét is őrizetbe vették korrupció gyanúja miatt.
• A legtöbb szomorú: Hadházy posztja arról, hogy milyen kevesen jelentkeztek fizika- és kémiatanárnak.
• A legtöbb szívecske: Donáth Anna hivatalosan is bejelentette, hogy gyereket vár.

Megosztó figura

Azt mindig érdekes látni, hogy az összes interakció tekintetében a kormánypárt vezet, addig a megosztásokban rendre az ellenzékiek, de többet ezeknél a számoknál én sem tudok elmondani, Hadházy visszabetonozta magát az első helyre. Annak ellenére, hogy nem övé a legtöbb megosztást hozó poszt a héten (lásd feljebb), egyszerűen csak osztogatják az emberek, mintha annyira felpaprikáznák magukat a felhasználók mindenen, amit kiír, hogy a share gomb nyomkodásával állna helyre a vérnyomásuk.

Elég a kioktatásból!

Hidvéghi Balázsnak már bérelt helye van ennek a listának a csúcsán, egyszerűen megéri hepciáskodni az EU-val, ha az ember szeretne nagyobb elérést, kíváncsi vagyok, hogy a magyar cégek és márkák mikor fognak erre rájönni, alig várom, hogy mondjuk a Medve sajt kijelentse, elege van a zsarnoki Soros-hálózatból.

• Hidvéghi toporzékol, hogy áprilisban Magyarország elég világos üzenetet adott Brüsszelnek, elég a kioktatásból, és így tovább – 21,6x szorzó
• Videó az átadás-átvételről a köztársasági elnökök között Novák Katalin oldalán – 18,8x
• Németh Szilárd jókai babletykója, ami neki mindig bejön, legutóbb 2020-ban is – 14,2x
• Molnár Csaba szövege arról, hogy legutóbb amikor ilyen magas volt az infláció, akkor is a Fidesz volt kormányon – 13,4x
• Simicskó István sok sikert kíván Novák Katalin munkájához – 12,4x

(A szorzók azt mutatják, hogy hányszor kapott több interakciót az adott poszt, mint a szerzőjük posztjai átlagban szoktak)

Az Ifjúság Európai Éve Magyarországon

A választást nem az Instagramon nyerte meg a Fidesz, szóval óriási visszaesés ott azért nincsen, mert előtte sem volt akkora nagy őrület. A hét legnagyobb interakciókat elérő posztjaiból Orbán Viktor hozott össze hatot, Facebookról reciklált tartalmakkal, Novák Katalin köszöntése, egyeztetés a kormányról, és így tovább. Felbukkant az e heti toplistán a fiatalokért felelős helyettes államtitkár, Rácz Zsófia is, nem valami észveszejtő cukiságkontenttel keveredett oda, hanem azzal, hogy járja a vidéki iskolákat és terjeszti a kormány ígéreteit a fiataloknak. A héten a tiszafüredi Kossuth Lajos Gimnáziumban járt, illetve interjút adott a Mandinernek, ebből jött össze egy nap az 1700 lájk. Sajnos Németh Szilárd babletykója nem került ki instára.

Parádé

Ismételni tudom, amit korábban mondtam: a megafonos brigádtól elvonták a pénzt, de még így is el tudnak érni egy közönséget, igaz, sokkal kevesebbet, mint pénzügyi segítséggel. Az Orosz Hírek nevű, értelemszerűen oroszpárti híreket és megkérdőjelezhető tartalmú információkat terjesztő oldal egyébként már 2010 óta létezik, de a szomszédos háború óta rendesen megtalálta a közönségét, a május 9-i katonai felvonulást például összesen 368 ezer megtekintést hozott ott.

(A Lájkbajnokság sorozat eddigi cikkeit itt olvashatja, a 2021 eseményeit összefoglaló animációt pedig itt lehet megnézni.)