Orbán bármitől megvédi a gyerekeket, de százezer lájkért simán kiárusítja az unokáit

A közösségi média politikai fertálya különös hely – például azért, mert nem feltétlenül az aktuális politikai-közéleti események mozgatják, hanem sokszor banális, bulváros témák, amikre ráakaszkodva a politikusok azt tudják mutatni a híveiknek, hogy „hé, én is ugyanolyan hétköznapi ember vagyok, mint te”.

Ebből kiindulva az idei áprilisról előre borítékolni lehetett, hogy lájkfronton erősen a Fidesznek fog lejteni a pálya, elvégre a húsvétozás-locsolkodás nekik mindenképpen jobban áll, mint az ellenzéknek (még ha a keresztény-konzervatív imidzs amúgy sokszor eléggé billeg is). Ráadásnak volt egy pápalátogatás is, amiről szintén sejteni lehetett, hogy óriási fideszes pózolás lesz a szentatyával, elegánsan félretéve a menekültválság idejében még harciasan kiabált „demens vénember”, keresztényellenes és migránssimogató frázisait.

Mielőtt mélyebben belemennénk a részletekbe, lássuk a havi toplistát! Ennyi lájkot gyűjtöttek a politikusok áprilisban a legfontosabb közösségi média, a Facebook felületén:

(Az adatokat a Facebook statisztikaplatformja, a Crowdtangle szolgáltatta, a számok az április 1. és április 30. közötti időszak eseményeit tükrözik. Interakciókon a politikusok hivatalos oldalain a posztokra érkezett lájkok, kommentek és megosztások összegét értjük, ezresre kerekítve. Ez a szám nem azonos azzal, amit egy Facebook-oldal kezelője az Insights menüpont alatt lát, az a statisztika egy csomó más dolgot is az interakciók közé számol. A kis szimbólumok a legutóbbi pozícióhoz képest előre- vagy visszalépést, stagnáló helyezést, illetve a lista új belépőit mutatják.)

Szabad-e locsolni?

Húsvét ide, Ferenc pápa oda, tombol az uborkaszezon a Facebook politikai pályáján, a toplistánk mezőnye egy hónap alatt összesen 3,5 millió lájkot tudott összehozni. Ez negatív rekord a havi lájkbajnokság történetében, tavaly a választási kampányban többször megesett, hogy egy hét alatt összejött ennél több. Hogy a politikusok kényelmesedtek-e el, a közönség fásult-e be, vagy a Facebook tekerte-e lejjebb az ilyen témák elérését (esetleg mind a három egyszerre), nem tudni.

Mindenesetre nemigen látszik se olyan új téma, se olyan új szereplő a pályán, aki ki tudná billenteni a közbeszédet erről a holtpontról. Ez valahol egészen szürreális, évek múlva visszatekintve senki nem fogja érteni, hogy lehetett ennyire apátiába süllyedve a közélet, amikor elvileg borzasztó forró időszaknak kéne lennie a háború, a tomboló infláció, a gazdasági válság miatt.

Mindenesetre a májust a klasszikus témák (anyák napja, érettségi) még tuti elviszik a lájkbajnokság mezőnyében, aztán nyáron kicsit rápihennek a derék honatyák és -anyák, aztán ősszel neki lehet állni felfuttatni a kampányokat a '24-es önkormányzati és EP-választásra. Valami azt súgja, vissza fogjuk még sírni a mostani uborkaszezont.

Időközben az ellenzék

Egy pillanatra képzeljük el, hogy egy párhuzamos univerzumban élünk, ahol a mostani ellenzék van kormányon, és a Fidesz ellenzékben, de amúgy mindenben ugyanaz a helyzet. Tegyük félre a háborút, és a kormány, illetve a kormányközeli beszélő fejek egyre kínosabb oroszbarátságát, tegyük félre a brutális inflációt, élelmiszerárakat, mindent – és csak abba gondoljunk bele, hogy erre az egy szem jelenetre mit épített volna a fideszes kommunikációs gépezet, milyen szinten folyna a csapból is az, hogy „gyermekvédelmi könnygáz”.

Aztán nézzük meg, mihez kezd magával a valóságban az ellenzék: hát, a nagy része leginkább semmihez se, örül, hogy él, és azzal tölti az idejét, hogy mikropártokból nanopártokká forgácsolódik szét, miközben a lényegi mondanivalója már bő tíz éve kimerül abban, hogy Orbán a patás ördög.

Random érdekességek a toplistáról

• Orbán stábja óriási trollkodásban van, simán odaírják a pápával készült családi fotóra a közellenség LMBTQ-közösség „a család az család” jelmondatát, vagy Kolbász és Sonka hadműveleteknek nevezik a nagy békepártiság jegyében a húsvéti főzést.
• Varga Judit továbbra sem találja a régi, stabil dobogós önmagát, ez főként a megosztásai számában látszik, ahol olyan versenyzőkkel játszik mostanában egy ligában, mint Gelencsér Ferenc vagy Tóth Bertalan.
• Rétvári Bence, Keresztes László Lóránt és Szakács László viszont egyre biztosabb, állandó tagja a top 15-nek.
• A hónap legelején pár napig Szijjártó vezetett, aztán egy kis ideig Hadházy, de jött a húsvét, és Orbán eldöntötte a meccset. Így alakultak az egyes hetek eredményei:
  • 1. hét: Hadházy – Szijjártó – Orbán
  • 2. hét: Orbán – Hadházy – Szijjártó
  • 3. hét: Szijjártó – Mesterházy – Karácsony
  • 4. hét: Orbán – Szijjártó – Novák

Money for nothin', clicks for free

A hirdetésekre költött pénzek toplistáján jól látszik, hogy megint bedurrantották a pénzes lájkszivattyúkat a Megafonnál, a kihangosított téma ezúttal a szokásos „háborúpárti baloldal” mellett egy régi sláger, Karácsony Gergely gyalázása volt (ami mellé lassan bekúszik Donáth Annáé is, úgy tűnik, mostanában tőlük tartanak egy kicsit a Fideszben). A pénzért vett pluszelérés egyébként nem nagyon látszik a számokon, főleg a Megafon újabb versenyzőinél: Apáti Bencének és Gerijocának például 2-2 millió forintos rásegítéssel együtt sikerült a hónapban 33, illetve 14 ezer lájkot elérnie. Nehéz másra gondolni, mint hogy őket arra tartják, hogy azokhoz is eljusson újra a Megafon hangja, akik Deák Dánielt és Bohár Dánielt már letiltották.

Látványos még, hogy mennyire nincsenek politikusok a listán (500 ezer forint magasságában jelennek csak meg, Donáth Anna és Dúró Dóra képében), és hogy a kormánybarát médiabirodalom milyen lelkesen tömi a pénzt Zuckerberg zsebébe. Elég ironikus, amikor a dollárral fizetett hirdetésekben a hazai független sajtó megmaradt részét dollármédiázzák.

(A politikai-közéleti témájú, szponzorált posztokra költött összegek a Facebook Ad Library platformjáról valók, általában pár napos késésben vannak, most a március 30. és április 28. közti időszak költéseit mutatják.)

„A gyerekeinket meg hagyják békén”

A hónap legnépszerűbb posztjainak toplistájáról az látszik, hogy Magyarországot az orosz–ukrán háború 14. hónapjában, a 25 százalékos infláció és a könnygázzal lefújt tanártüntetések idején egy dolog érdekli úgy istenigazából: Orbán Viktor unokái. A miniszterelnök pedig örömmel használja őket politikai díszletnek, miközben azt üzeni, a gyerekek védelme mindennél előbbre való. Úgy tűnik, pár százezer lájk azért kivételt képez még ez alól is, illetve a kommenteket elnézve elég jól látszik, hogy Orbán törzsközönsége azért imádja az unokás posztokat, mert ők maguk is nagyszülők.

1. Orbán sonkát főz húsvétra az unokákkal – 53 ezer interakció
2. Orbán pápanézőbe viszi az unokákat – 42 ezer
3. Orbán bevásárol a felcsúti péknél az unokákkal – 41 ezer
4. Orbán sonkát és kolbászt vizsgál a kamrában az unokákkal – 39 ezer
5. Orbán húsvéti kalácsért indul az unokákkal – 31 ezer

És itt még nincs vége: a top 10-ben van még locsolóvers-gyakorlás az unokákkal, egy újabb látogatás a péknél az unokákkal, fotózkodás a pápával és az unokákkal és még egy sonkafőzés az unokákkal.

Hogy miért problémás gyerekeket egy politikus hivatalos oldalán, sok százezres közönség előtt a politikai kommunikáció és kampányok részeként használni, azt talán nem kell külön magyarázni – de ha mégis, a témát itt boncolgattuk részletesebben.

Az egyes interakció-típusokban ezek a posztok voltak a hónap legnagyobb durranásai:

• A legtöbb megosztás: Hadházy bemutatja a kordonbontásnál őt megrugdosó rendőrt
• A legtöbb komment: Orbán, sonka, kolbász, unokák
• A legtöbb mérges emoji: Hadházy, kordonbontás, rendőr
• A legtöbb meglepett emoji: Mesterházy az osztrák áramárat hasonlítja a rezsicsökkentett magyarhoz
• A legtöbb szomorú emoji: Mesterházy gyászposztja Vágó István halálára
• A legtöbb szívecske: Orbán, unokák, locsolóvers
• A legtöbb nevető emoji: Orbán egy karikás ostort csattogtat

Végül jöjjön a virális posztok toplistája, amit ezúttal Vágó István halálhíre ural:

1. Gurmai Zita gyászposztja – 33,1x szorzó
2. Pikó András gyászposztja – 28,4x
3. Szakács László gyászposztja – 27,2x
4. Gyöngyösi Márton gyászposztja – 21,9x
5. Rétvári Bence videója Apponyi Albert híres, Amerikának címzett 1929-es beszédéről – 21,1x

Rétvárinál jegyezzük meg, hogy ez persze csak annyiban az ő videója, hogy a Zsigmond Barna-iskola diákjaként egy YouTube-on már vagy másfél éve elérhető videót töltött fel sajátként. A fordítás is onnan jött, az eredeti vízjel viszont valahogy levágódott róla útközben, vagy a rezsicsökkentés áldozata lett, esetleg elvitték a brüsszeli szankciók, ki tudja.

(A szorzók azt mutatják, hogy hányszor kapott több interakciót az adott poszt, mint a szerzőjük posztjai átlagban szoktak.)

A legtöbb megosztás

Hadházy menetrend szerint és a szokásos magabiztos fölénnyel húzta be az áprilist is a megosztások versenyében, de ennél talán egy fokkal érdekesebb, hogy az MSZP-ből kilépett Mesterházy Attila új projektje, a Szocialisták és Demokraták nemhogy az összes ismert politikusával, de gyakorlatilag a teljes párttagságával felfért mögé a dobogóra. Ha csak a Facebookból indulunk ki, igencsak reményt keltő a start az új politikai formációnak, de hát Jakab Péter facebookos és választási pályafutásából azért tudjuk, hogy elég nagy hiba lenne csak ebből kiindulni.

(A százalékos érték azt mutatja, hogy az adott politikus posztjain az interakciók mekkora hányadát teszik ki a megosztások. Ez nagyjából analóg azzal, hogy az illető követői mennyire hatékonyan terjesztik a mondanivalóját. Az átlag itt 7 százalék körül mozog, és 10 százalék fölött már elég jónak számít az arány.)

Instagramon már megint megállt az idő

Az Instát továbbra is mostohagyerekként kezelik a politikusok közösségi médiás stábjai, az persze jó kérdés, hogy a tyúk (a politikusok érdektelensége) vagy a tojás (a közönség érdektelensége) volt-e előbb, mindenesetre a kettő egymást erősíteni látszik. Orbán unokás és pápás posztjai persze ezzel együtt is jól pörögnek.

Időközben a mocsár mélyén

A propagandaoldalak világában továbbra is ijesztően népszerű Putyin magyar hangja, és a húsvéti fotókkal nagyot futott Orbán Viktor legodaadóbb rajongói oldala is. A Megafon háza tájáról a 16 millió forintos reklámköltés ellenére csak a szokásos versenyzők jutottak a toplistára, a baloldali propagandaoldalak egyre halványabban pislákolnak, viszont előkerült egy régi ismerős, a Patrióta Európa Mozgalom (az ő kötődésüket a kormányközeli pénzekhez két éve az Átlátszó térképezte fel).

Szintén aktivizálták a gazdái a Budapest Beszél nevű Megafon-közeli oldalt, ami annak idején Karácsony Gergely karaktergyilkolásában utazott, de most éppen általános dollárbaloldalazásra hangolták át. A héten 1,8 millióval tolták meg a szekeret, a fennállásuk óta pedig már 75 millió forintot hirdettek el, és ezzel, írd és mondd, 8500 követőt szereztek. Éljen a gazdasági racionalitás!

A Lájkbajnokság sorozat eddigi cikkeit itt olvashatja.