Orbán Viktor szerint akár a választást is eldöntheti, hogyan teljesítenek a digitális térben, azaz a Facebookon. „Ha azt döntetlenre tudjuk hozni, akkor a valóságos életben meglévő hatalmas előnyünk (…) elég lesz ahhoz, hogy a választásokat meg lehessen nyerni, de ahhoz a digitális térben döntetlenre fel kell jönni. 120 nap, sikerülhet” – jelentette ki a december 13-i háborúellenesnek nevezett DPK-gyűlésen Mohácson. Hát, az eddig látottak alapján még a döntetlentől is nagyon messze vannak. Magyar Péter a lájkok, a megosztások és a kommentek számában rendre rommá veri a teljes fideszes mezőnyt, benne Orbán Viktorral és a többi vezető kormánypárti politikussal. Még rosszabb hír a Fidesznek, hogy már nem csak a Tisza Párt vezetőjével kell számolniuk, hanem az új tiszás igazolásokkal is, Kapitány Istvánnal, Orbán Anitával, Gajdos Lászlóval vagy Csézy Erzsébettel.
Február elején, még a hivatalos kampányidőszak kezdete előtt azt elemeztük, hogyan áll a Fidesz és a Tisza egyéni képviselőjelöltjeinek küzdelme a Facebookon. Azt láttuk, hogy a Fidesz hatalmas fölényben van, ha csak a követőszámot nézzük. A követőszám persze nem minden, de jól mutatta, milyen erőforrásbeli különbségek vannak a két oldal között. Most azt néztük meg, hogy február 2. és március 12. között hogyan változott a jelöltek követőszáma, kik érték el a legnagyobb növekedést, kik gyűjtötték a legtöbb új követőt. Ebből is lehet arra következtetni, hogyan alakul a digitális harc a két nagy párt között.
Szinte a semmiből húztak fel egy 2 milliós követőtábort
A Fidesz még mindig vezet követőszámban, viszont a tiszások alaposan feljöttek az elmúlt másfél hónapban. Egyvalami nem változott: a Tisza jelöltjei kevesebb poszttal sokkal több interakciót (reakció, komment, megosztás) érnek el, mint a fideszesek, magyarán népszerűbb tartalmat gyártanak.
Február elején úgy néztek ki az erőviszonyok, hogy a Tisza 106 jelöltjének összesen 1,7 millió követője, Magyar Péternek egyedül 769 ezer követője volt. A Hajdúszoboszlón induló (Hajdú-Bihar 5.) Ruszin-Szendi Romulusz volt vezérkari főnök volt a második legnépszerűbb tiszás politikus 120 ezer követővel, a harmadik helyre Bódis Kriszta író, szociális szakember, a Tisza VIII. kerületi jelöltje (Budapest 2.) ért oda 69 ezer követővel.
A másik oldalon a Fidesz jelöltjeit összesen 2,5 millióan követték, nagyjából akkora volt a különbség a két párt között, mint ahány követője volt akkor Magyar Péternek. A Fidesz követőszámbeli fölényét mutatta, hogy a Tisza 106 egyéni jelöltjeinek nagyjából hatodának volt csak több Facebook-követője, mint a fideszes ellenfelének. Nagy István agrárminiszter (Mosonmagyaróvár, Győr-Moson-Sopron 5.) számított a legnépszerűbb fideszes jelöltnek 152 ezer követővel, őt Menczer Tamás, a Fidesz kommunikációs igazgatója és pilisvörösvári jelöltje követte 110 ezer követővel, majd a váci jelöltjük, Rétvári Bence belügyi államtitkár jött 106 ezer követővel.
Március 12-re a Tisza jelöltjeinek követőszáma 470 ezerrel nőtt, a fideszeseké pedig 180 ezerrel, azaz a Tisza-jelöltek követőtábora 27,5 százalékkal nőtt, míg a Fideszé 7,1 százalékkal. Ennek persze az is az oka, hogy a tiszások alacsonyabb követőszámról indultak, könnyebben tudtak nagyot nőni, ellentétben azokkal a fideszesekkel, akiknek bejáratott, évekig építgetett Facebook-oldaluk van. Összességében a Fidesz előnye csökkent február óta, de még mindig félmillióval több követőjük van a Tiszánál. Ez soknak hangzik, érdemes azonban figyelembe venni, hogy a választási győzelemre esélyes legnagyobb ellenzéki párt mindössze két éve létezik. Magyar Péteréknek nagyon rövid idő alatt és a Fideszhez képest jóval szerényebb anyagi lehetőségek mellett sikerült felhúzniuk egy több mint 2,1 milliós követőtábort a Facebookon.
Ezen a ponton tennünk kell egy rövid módszertani kitérőt, mert a Fidesz előnye valójában ennél valamivel kisebb. Több tiszás jelöltnek két Facebook-oldala is van, az előző elemzésünkhöz viszont a legtöbb esetben a Tisza honlapján hivatalosan megadott, jellemzően kisebb követőszámmal rendelkező oldalakat vettük figyelembe. A Békéscsabán induló Bodóczi István (Békés 1.) tiszás Facebook-oldalán 1400 követő volt, a 2020 óta létező másik oldalán közben nagyjából 12 ezer. Ugyanez volt a siófoki jelöltnél, Csatári Ernőnél, akinek a 2011 óta futó oldalát körülbelül 37 ezren követették, a hivatalos tiszásat csak 1800-an. (Ezekkel a követőszámokkal előzték volna a fideszes ellenfelüket.) Farkas Csongor (Jász-Nagykun-Szolnok 4.) és Koncz Áron (Budapest 4.) azóta törölte is a kisebb követőszámú oldalát. Emiatt ennél a négy jelöltnél nem tudjuk pontosan megmondani, mekkora követőszám-növekedést értek el, térképünkön becslést tüntettünk fel. Őket összesen 71 ezren követik, ez alapján a Fidesz előnye inkább 440 ezer követő körül lehet.
Van olyan fideszes, aki több száz követőt veszített
A Tiszánál tehát alaposan belehúztak a Facebook-követőtábor építésébe: az elemzett 102 jelölt közül 24-nek minimum megduplázódott a követőszáma ebben az időszakban, és van, akinek háromszor annyi követője van, mint február elején. Nem meglepő módon Magyar Péternek lett a legtöbb új követője, 63 ezerrel nőtt az amúgy is tekintélyes követőtábora. Radnai Márk, a Tisza egyik alelnöke és esztergomi jelöltje 21 700 új követőt szerzett. Radnai ezzel a Tisza másik alelnökét, a balatonfüredi választókerületben (Veszprém 2.) induló Forsthoffer Ágnest és Porcher Áront, a Tisza XVII. kerületi jelöltjét (Budapest 17.) is megelőzte a párton belüli rangsorban.
A harmadik legnagyobb növekedést az egyik új igazolás, Csézy Erzsébet érte el: a Mezőkövesden induló énekesnek 19 ezer új követője lett. Utána egyébként Gajdos László, a Tisza nyíregyházi jelöltje következik majdnem 17 ezer új követővel. Ez is jelzi, hogy még mindig nagy az érdeklődés a Tisza két civilben is népszerű jelöltje iránt. A legjobban teljesítő jelöltek között vannak kevésbé ismertek is. A szegedi Stumpf Péter Bence, a kecskeméti Molnár János és a jászberényi Halmai Ferenc Tibor is tudott 7-9 ezer új követőt szerezni, ami nekik nagy előrelépést jelent.
Eközben sok Fidesz-jelöltnek csak minimálisan vagy egyáltalán nem nőtt a követőtábora. Sőt, van több olyan kormánypárti jelölt, akinek konkrétan pár százzal kevesebb követője lett. Bencsik János például 700 követőt veszített, Salacz László (Bács-Kiskun 1.) és Hoppál Péter (Baranya 2.) 600-600-at. (A Fidesznél 105 jelöltet néztünk meg, mert időközben lecserélték egyik jelöltjüket: a vadászbalesetet szenvedett Polgári András helyett Halkóné Rudolf Évát indítják Nyíregyházán, és nála nem ismerjük a korábbi követőszámot.)
A legtöbb új követőt gyűjtő fideszesek toplistáját Földesi Gyula vezeti. Neki 24 500 követője volt februárban, most 34 ezer. Földesi nem tartozik a legsikeresebb fideszes politikusok közé, zsinórban háromszor kapott ki az MSZP-s Hiller Istvántól Pesterzsébeten, 2022-ben országos listáról bejutott a parlamentbe. Ennek ellenére őt indítják Soroksáron, az átrajzolt Budapest 16-os választókerületben, csak ezúttal várhatóan nem a nagy mumus Hiller, hanem a tiszás Tarr Zoltán lesz az első számú ellenfele.
Földesi után a Szegeden induló Farkas Levente jön 8600 új követővel, majd a pápai jelöltjük, Takács Péter egészségügyi államtitkár 8100-zal. Ha a Facebookot nézzük, eléggé lefutott a meccs a XII. kerületben (Budapest 3.). Az országos ismert fideszes politikusok közül csak Navracsics Tibor közigazgatási és területfejlesztési minisztert és Nagy István agrárminisztert (Tapolca, Veszprém 3.) találjuk a legjobb tíz között, nekik 5000-5500 új követőjük lett. Tuzson Bence igazságügyi miniszter (Dunakeszi, Pest 5.) csak 900 új követőt tudott szerezni, pedig őt fizetett hirdetésekben népszerűsítik a hozzá köthető Facebook-oldalak, mint például a TZSN (Táj – Zöld – Szépség – Nyugalom) nevű. Közben a tiszás ellenfele, Miskolczi Orsolya szerzett 3900 új követőt. Miközben Magyar Péter nagyjából annyi új követőt gyűjtött, mint amennyi egy ismertebb fideszes jelöltnek összesen van, addig fideszes ellenfele, Steiner Attila energiaügyi államtitkár Facebook-oldala csupán 100 új követővel gyarapodott.
Érdemes azt is nézni, hogy százalékosan kik produkálták a legnagyobb növekedést. A Tiszánál szinte csak kevésbé ismert jelöltek vannak a top 10-ben. Ennek megint csak az a magyarázata, hogy többségük a civil életből érkezett, gyakorlatilag nulla politikai tapasztalattal. Cserébe nagyobb is a növekedési potenciáljuk, hiszen most ismerik meg őket a választók. Magyar Péter követőtábora például „csak” 8,2 százalékkal nőtt, Ruszin-Szendi Romuluszé 6,8 százalékkal (128 ezer követő), Bódis Krisztáé 3,5 százalékkal (71 ezer követő), miközben átlagban 80 százalékkal nőtt a tiszás jelöltek követőszáma. A Fidesznél ugyanez a szám 13 százalék volt, mindössze négy jelöltjük tudott legalább 50 százalékot produkálni.
A tiszások közül a Barcson induló (Somogy 2.) Benke József követőszáma nőtt a legdinamikusabban: 7100 követője van, közel három és félszer annyi, mint másfél hónapja. A Fidesz jelöltje, Kelei Zita még így is nagyon vezet követőszámban, neki 17 ezer követője van. Jól teljesített a Pécsen, Hoppál Péter választókerületében (Baranya 2.) induló Kovács Áron és Pócs János ellenfele, Halmai Ferenc Tibor volt rendőrkapitány is: előbbinek majdnem háromszor (7800), utóbbinak két és félszer annyi követője lett (11 ezer).
A Fidesznél is érvényesül az újonchatás: a százalékosan legnagyobb növekedést elérő tíz jelölt közül nyolcan először indulnak országgyűlési választáson. Arányaiban Farkas Leventének lett a legtöbb új követője március közepére: 252 százalékkal, 3400-ról 12 ezerre nőtt a követőinek száma. Farkas elsősorban helyben ismert, önkormányzati képviselőként politizált, ő vezeti a Fidesz szegedi frakcióját és a helyi Fidelitast. Tiszás kihívójához képest még így is le van maradva. Stumpf Péter Bencét 16 ezren követik a Facebookon, ráadásul ő is a nagyobb növekedést elérő tiszások között volt.
Farkas Levente után a péceli választókerületben induló Katus Norbert jön, akinek 70 százalékkal, 4300-ról 7300-ra nőtt a követőtábora a Facebookon. Az ő körzetében is a tiszás jelöltnek van több követője, igaz, csak pár százzal: Trompler Ildikó oldalát 7600-an követik. Ettől függetlenül nehéz dolga lesz Katusnak, mert Orbán Viktor szerint az ő választókerületében (Pest 7.) a Tisza vezet. 65 százalékkal, 1600-ról 2700-ra növelte követőinek számát a Fidesz szolnoki jelöltje, Berkó Attila. Tiszás ellenfelének, Rost Andrea operaénekesnek nagyon hasonló mértékben nőtt a követőtábora, csak neki már 11 ezer követője van.
Rövid videó a tiszás tömegről → 31 ezer lájk
Egyszerű a magyarázata annak, hogy miért nőtt ennyivel dinamikusabban a tiszások követőszáma a már korábban említett okok mellett. Népszerűbb tartalmakat gyártanak, több interakciót (reakció, komment, megosztás) generálnak, mint a fideszesek. Nem véletlenül jöttek létre a fideszes üzenetek kihangosítására szolgáló hatalmas kamuprofil-hálózatok. A Fidesz elérésbeli problémája akkor is látványosan kijön, ha a követőszám-növekedésben legjobban teljesítő tiszás és fideszes jelöltek számait vetjük össze.
A tiszás Benke Józsefnek 151 posztja volt február elején és március közepe között, ezekre átlagosan 835 interakció jött. Összehasonlításképpen: nagyjából ilyen interakció-átlaga volt korábbi elemzésünkben Horváth László drogügyi kormánybiztosnak, a Fidesz gyöngyösi jelöltjének, noha ő sokkal ismertebb politikus nála. Benkének volt egy közös videója a Babócsán kampányoló Magyar Péterrel is, mégsem ez volt a legjobban futó posztja. Hanem az, amiben széles mosollyal arról beszél, hogy ő is egy a választók közül, ugyanúgy éli az életét, mint ők, és hogy a változás nem veszély, hanem esély. Erre több mint 9800 reakciót kapott, míg a Magyar Péter-esre 1800-at.
Kovács Áronnak még jobb számai voltak: 197-et posztolt, átlagosan 1648 interakciót ért el. A fideszesek között ezzel az ötödik legjobban teljesítő jelöltnek számított volna, előzné Rétvári Bencét, aki átlagosan 1399 interakciót gyűjtött posztjaival. Alaposan kimaxolta, hogy Magyar Péter március 7-én hatalmas tömeg előtt beszélt Pécsen, mert a legtöbb reakciót, kommentet és megosztást elérő posztjai mind erről szólnak. Van egy 20 másodperces reelje, amiben csak annyi történik, hogy a mobiljukkal világító tiszások tömegét mutatják, mégis jött rá 31 ezer lájk és 1500 megosztás. Nem véletlenül, mert ez a videó is azt üzeni, hogy a tiszások vannak többségben, és leváltható a Fidesz. Követőszámban azért Halmai még messze van Hoppál Pétertől, akit 41 ezren követnek a Facebookon.
„Készítjük a szívünket, ma délután a Tisza évértékelőjén veszünk részt. Megvannak a jelöltek, megvannak a szakértőink, megvan a programunk. Mi készen állunk a rendszerváltásra” – mondja Halmai Ferenc az elindulás pillanatát megörökítő videójában, és kapott rá 26 ezer lájkot és 2300 kommentet. A tiszás évértékelőn elmondott beszédéből kivágott másfél perces részlet is jól futott, 20 ezer lájkot és 2500 megosztást hozott neki. Halmainak 137 posztja volt, átlagosan 2100 interakcióval, ami közelíti a top fideszes jelöltek számait. A volt rendőr ezredesnek a Magyar Péter-bábuval turnézó, 56 ezer fős követőtáború Pócs Jánossal kell megküzdenie Jászberényben (Jász-Nagykun 1.), és a 21 Kutatóközpont friss felmérése szerint fej fej mellett állnak.
A Fidesz jelöltjei sokkal szerényebb eredményeket tudnak felmutatni, pedig brutálisan sokat posztolnak. Ez egyébként az összes fideszesre igaz, egyértelmű, hogy ez tudatos stratégia részükről, így próbálják ellensúlyozni a fizetett hirdetések hiányát. Kubatov Gábortól, a Fidesz pártigazgatójától tudjuk, hogy minden jelölttől elvárás a napi ötszöri posztolás és a reelvideók gyártása. A napi elérésben pont azzal tudják itt-ott lenyomni a tiszásokat, hogy szétspammelik a Facebookot.
A fideszes Farkas Levente például 38 nap alatt 349-et posztolt, ami átlagban napi 9 posztot jelent. Közben ezekre átlagosan 650 interakció érkezett, ami azt mutatja, hogy nem voltak annyira virális tartalmak. A szegedi jelölt legnépszerűbb posztja egy 20 ezer lájkot elérő videó, amiben nőnap alkalmából random járókelőknek osztogat virágot. Ezzel köszönte meg, hogy már 9 ezren követik.
A péceli jelölt, Katus Norbert nem sokkal maradt el tőle a posztok számában: 333 posztja volt, átlagosan 251 interakcióval. Azt gondolnánk, hogy Katus Facebook-oldalát jól megtolta, hogy Orbán Viktor személyesen kampányolt neki. Hát nem. Csak a 9. legnépszerűbb posztja volt a videó, ahol a miniszterelnök azt mondja róla, hogy valójában akkora harcos, mint amilyen szelídnek kinéz. Orbán dicsérő szavai 733 reakciót értek, sokkal jobban mentek a Lázár János péceli fórumáról készült videók. Az egyik ilyen reel például 5100 lájkot kapott, ebben egyébként arról beszél a Fidesz kampányának második arca, hogy a nyugodt erő, azaz a Fidesz van többségben.
Berkó Attila valamivel kevesebbet posztolt a péceli és a szegedi jelölthöz képest. Így is összejött neki 276 poszt, interakció-átlagban pedig nagyjából azt hozta, amit Katus. A legnépszerűbb posztja nem valami izgalmas, Orbán Viktor január 30-i Kossuth rádiós interjúját osztotta meg, amivel 2500 lájkot gyűjtött be. Majdnem ennyit reakció ért el Szijjártó Péter külügyminiszter üzenete a szolnokiaknak, bár maga a jelölt ebben egy pillanatra sem tűnik fel. Ezeknél azért kreatívabb az a videója, amiben narancspucolás közben magyarázza el, miért a Fidesz a biztos választás. Az nem teljesen világos, hogy mire utalt a gyümölcs meghámozásával, de legalább egyedi volt ez a tartalma, amit 1200 lájkkal honoráltak a facebookosok.
A témában nemrég készült adásunkban Bódi Mátyással, a Választási Földrajz szakértőjével elemeztük, hogy mi a Fidesz és a Tisza legnagyobb előnye a másik párthoz képest a közösségi médiában.
