Térképen mutatjuk, hogy miért van bajban a digitális térben a Fidesz
„Ha azt döntetlenre tudjuk hozni, akkor a valóságos életben meglévő hatalmas előnyünk (…) elég lesz ahhoz, hogy a választásokat meg lehessen nyerni, de ahhoz a digitális térben döntetlenre fel kell jönni. 120 nap, sikerülhet” – biztatta híveit Orbán Viktor a december 13-i, háborúellenesnek nevezett DPK-gyűlésen Mohácson. A miniszterelnök nem ott beszélt először arról, hogy a Fidesz hátrányban van a digitális térben, ami praktikusan a közösségi médiát, azon belül is elsősorban a Facebookot jelenti. A facebookos jelenlét annyira fontos lett a Fidesz választási kampányában, hogy Kubatov Gábor pártigazgató elmondása szerint több választókerületben azért cserélték le 2026-ra a helyben ismert és sikeres jelöltjüket, mert nem volt alkalmas a digitális harcra. Azt is Kubatov Gábortól tudjuk, hogy minden jelölttől legalább napi öt posztot és Reels-videók gyártását várják.
Orbán állítása, hogy a Fidesz hátrányban van a digitális térben, már csak azért is érdekes, mert a Fidesz politikusai mindig is jelen voltak a Facebookon, az elmúlt években pedig felfoghatatlan mennyiségű pénzt költöttek el hirdetésekre. Nem is beszélve a Fideszhez hivatalosan nem kötődő, viszont a kormánypárt üzeneit egy az egyben közvetítő egyéb szereplők – Megafon, Nemzeti Ellenállási Mozgalom, Aktuális, Budapest beszél stb. – költéseiről. A politikai hirdetések 2025-ös betiltását megelőző hat évben a Fidesz egymaga összesen 958 milliót hirdetett el a Facebookon, Orbán Viktor Facebook-oldalát 858 millióért reklámozták, az ismertebb fideszes véleményvezérek/beszélő fejek/propagandisták közül Bohár Dániel és Deák Dániel is simán elköltött 420-420 milliót.
De akkor miért mondja akkor Orbán Viktor, hogy lemaradásban vannak az interneten? Már a politikai hirdetések betiltása előtt is lehetett érzékelni, hogy a Fidesz sokkal kevésbé tudja eljuttatni az üzeneteit a Facebookon. Ennek oka lehetett, hogy változóban van a világ, a politikusoknak is influenszerekké kell válniuk. Időbe telt, mire a fideszesek is átálltak az új szerepre, addig jórészt a megafonos véleményvezérek töltötték be ezt a funkciót.
Amíg voltak hirdetések, a Fidesz nem is volt igazán rákényszerítve, hogy a Facebookon is hatékonyan kommunikáljon. Magyar Péter megjelenése előtt nem volt érdemi kihívójuk, az adatbázisokkal és a köztereket beborító plakátkampányokkal pedig rengeteg emberhez jutottak el. Magyar Péter viszont nagyon rövid idő alatt hatalmas követőtábort épített, nagyon jó organikus eléréssel. Ez látványosabbá tette a Fidesz gondjait. Lemaradásukban az is közre játszhat, hogy politikusaiknak már csak életkoruk miatt kevésbé áll kézre az influenszerpolitizálás.
A Fidesz így is nagy fölényben van, ha csak azt nézzük, hogy a jelöltjeiknek összesen hány követőjük van a Facebookon. Bódi Mátyás, Választási Földrajz szakértőjének elemzése szerint a Fidesz 90 vidéki jelöltjének összesen két és félszer annyi követője van, mint a tiszás kihívóiknak. Ennek nagyrészt az a magyarázata, hogy sok fideszes jelöltnek bejáratott, évekig építgetett Facebook-oldala van, míg a tiszás jelöltek csak decemberben lett saját oldaluk. A Tisza vidéki jelöltjeinek így is sikerült mára egy közel 1 milliós követőtábort összehozniuk.
Ha viszont a posztokra érkező kommenteket és megosztásokat nézzük, már fordul a kocka, és a Tisza jelöltjei teljesítenek jobban. A több komment és megosztás arra utal, hogy a tiszások tartalmai érdekesebbek, népszerűbbek, jobban megmozgatják a facebookozókat.
Az alábbi ábrán pedig az látható, hogy a reakciók (lájk, szívecske, röhögős fej stb.) számában is bőven vezetnek a tiszások: január 1. és február 18. között majdnem kétszer annyi reakciót gyűjtöttek a Facebookon, mint a Fidesz jelöltjei. Mindezt úgy, hogy ez idő alatt sokkal kevesebbet posztoltak, mint a fideszesek: a tiszások 7442 posztjára 11527 fideszes jut.
Annak, hogy kevesebbet posztolnak, erőforrásbeli okai is lehetnek. A folyamatos, napi többszöri posztolás nem kevés idő és energia, főleg ha videókat is csinálnak. Az látszik, hogy a Fidesznél főként a Reels-videókban bíznak, rengeteg ilyen rövid videót találni a fideszes jelölteknél. Dukász Magor, a Fidesz kampányának fontos háttérembere is arra biztatta a fideszeseket a Harcosok Klubja zánkai edzőtáborában, hogy ilyeneket gyártsanak, mert ezt szereti az algoritmus. A videózás viszont költségesebb és időigényesebb, mint kirakni párt fotót meg egy pár bekezdéses szöveget.
Egyenesen következik a több reakcióból és kommentből, hogy a Tisza-jelölteknek kevesebb, de aktívabb követőjük van. Egyedül a békéscsabai választókerületben (Békés 1.) aktívabbak a kormánypárti facebookozók, ahol az országosan valószínűleg nem túl ismert Takács Árpád indul a Fidesz színeiben. A tiszás követők aktivitását magyarázhatja, hogy a Tisza jelöltjei újoncok a politikában, ők jelentik az újdonságot, míg a másik oldalon több ciklus óta politizáló jelöltek indulnak. Másrészt a tiszásoknak kevesebb követőjük van, emiatt valamivel könnyebb magas követői aktivistást elérni.
Minél sötétebb árnyalatú a kék szín a követők aktivitását ábrázoló térképen, annál nagyobb a tiszás jelölt előnye a fideszes ellenfeléhez képest ebben az összevetésben. Ami meglepő, hogy a hagyományosan erősen fideszesnek tartott borsodi és szabolcsi választókerületekben vannak a legnagyobb előnyben a Tisza jelöltjei, ott a legnagyobb a különbség a tiszás és a fideszes jelöltek követőinek aktivitásában. Ebből persze még nem következik, hogy szavazatokban is nyerni fognak április 12-én ezekben a körzetekben, de azt jelzi, hogy jó láthatóságuk van.
Ugyancsak a sok reakció és komment következménye, hogy a tiszás jelöltek több embert érnek el a posztjaikkal, mint a fideszesek, ez látszik az alábbi térképen. A Tisza jelöltjei átlagosan 8900 embert érnek el posztonként, ezt azt jelenti, hogy ennyien látják az adott posztot, míg a fideszesek csak 1900-at. A 90 vidéki választókerületből mindössze öt helyen jobb a fidesz jelölt elérése ellenfelénél, ami jól mutatja, mire gondol Orbán, amikor azt mondja, hogy hátrányban vannak a digitális térben. A térképről az is leolvasható, hogy ahol nyert is a fideszes jelölt, ott szoros volt a verseny, miközben sok körzetben nagyon durva különbségek voltak a tiszások javára. A siófoki választókerületben a Tisza Párt jelöltje, Csatári Ernő hivatalos oldala helyett inkább a privátot használja, azon több követője van, mint a fideszes Witzmann Mihálynak, és az elérése is jobb nála.
Ha rosszul állnak a reakciókban, a posztok által generált elérésben és a követők aktivitásában is, akkor mégis miben bizakodhatnak a Fidesznél?
Hát, a sok posztolásban.
Igaz, hogy a tiszások jobban állnak az egy posztra jutó elérésben, viszont ha azt nézzük, hogy egy nap alatt összesen milyen az elérésük a fideszeseknek, már sokkal kiegyenlítettebb az összkép. A napi elérésnél nem csak azt számít, hogy hányan látták a posztokat, hanem hogy hányan reagáltak rájuk valamilyen formában.
Még így is a választókerületek többségében a tiszások állnak jobban, amit két adat is jelez: egyrészt a Tisza jelöltjeinek nagyobb az átlagos napi elérése, másrészt a legnagyobb különbség fideszes jelölt javára 9 ezer, tiszás jelölt javára pedig 18 ezer volt. Összességében a napi elérésben messze nem olyan egyoldalú a verseny, mint az előző összevetésekben. A Fidesz egyik fegyvere az lehet a digitális harcban, hogy még jobban kihasználják az amúgy is meglévő erőforrásbeli fölényüket.
