Összeomlott a magyar politikusok facebookos elérése

Nem kevesebb mint 112 epizód óta idegesíti már a magyar politikusokat (és főleg a közösségi médiás stábjaikat) a Telex Lájkbajnokság sorozata, amiben a facebookos népszerűségüket és aktivitásukat követjük nyomon, igyekszünk nagy ívű tanulságokat levonni, néha meg csak kínunkban röhögünk rajtuk. Most egy különkiadással jelentkezünk, amiben a 2023-as évet foglaljuk össze, és még lájkbajnokot is avatunk (sőt, többet is!). Legutóbb két éve, a 2021-es évről készítettünk hasonló elemzést, érdemes azt is elolvasni előételként, mert nagyon érdekesek a különbségek.

Bár sorozatunk havonta jelentkezik, mi azért a háttérben hetekre lebontva is rögzítjük az eredményeket, így most első körben egy animáción azt mutatjuk meg, hogyan alakult az élmezőny az év 52 hetén át, vagyis az egyes heteken hány facebookos interakciót termeltek a politikusok hivatalos oldalai:

És ezzel a lendülettel át is térhetünk az évet összefoglaló toplistára, ezen azt mutatjuk, ki hány lájkot zsebelt be összesen 365 nap alatt, mindezt hány poszttal érte el, és mennyi az egy posztra jutó átlagos teljesítménye.

(Az adatokat a Facebook statisztikaplatformja, a Crowdtangle szolgáltatta, a számok a január 1. és december 31. közötti időszak eseményeit tükrözik. Interakciókon a politikusok hivatalos oldalain a posztokra érkezett lájkok, kommentek és megosztások összegét értjük, ezresre kerekítve. Ez a szám nem azonos azzal, amit egy Facebook-oldal kezelője az Insights menüpont alatt lát, az a statisztika egy csomó más dolgot is az interakciók közé számol.)

Az már első pillantásra feltűnő, hogy a 2021-es listához képest sokkal-sokkal alacsonyabb számokat látunk: Orbán a maga szűk ötmillió lájkjával azon a tabellán csak a 8. helyre fért volna be, Szabó Tímea és Dobrev Klára közé. A 2021-es utolsó helyezett, Fekete-Győr András volt, 2,61 millió interakcióval, ami most a 4. helyre lett volna elég.

A visszaesés oka biztosan nem az, hogy kevesebbet posztolnak a politikusok, hanem egyértelműen a követőtáborok aktivitása esett vissza. Orbán kiemelkedik a mezőnyből az egy posztra jutó átlagos 7900 lájkkal, de 2021-ben ez az adat még 17 400 volt nála. De látványos a visszaesés az élmezőny több visszatérő szereplőjénél is: Szijjártónál (3900 → 2800), Hadházynál (4900 → 3500), Jakabnál (10 200 → 3200), Karácsonynál ( 6800 → 2300), Gyurcsánynál (8100 → 3200), vagy éppen Varga Juditnál (7400 → 2200). Nagyjából tudta tartani a szintet Zsigmond Barna és Ujhelyi István, de ők alapból jóval lejjebbről indultak (1500 → 1400, illetve 1800 → 1500). Megspóroljuk a számolgatást: Varga Judit és Jakab Péter zuhant a legnagyobbat, 71, illetve 69 százalékot – bár az igaz, hogy a mezőnyből pont ők ketten azok, akik a magyar politikai életben nagyot veszítettek ez alatt a két év alatt a súlyukból.

A top 15-ben átlagosan nagyjából a felére esett vissza az egy posztra jutó interakciószám. Ez nagyjából azt jelenti, hogy két év alatt a politikusok elvesztették a facebookos elérésük felét.

Mivel annak nincs igazán jele, hogy az emberek ilyen szinten apátiába estek volna a politikai-közéleti tartalmakkal kapcsolatban (pláne mindkét oldalon épp ugyanolyan mértékben), a titok nyitja az lehet, hogy maga a Facebook tekerte le a hírfolyamokat összeállító algoritmusban a politikai tartalmak súlyát. Mivel ezt fizetett posztokkal lehet ellensúlyozni, a jelenség a Fidesznek kedvez, hiszen a tapasztalat azt mutatja, hogy a kormánypárt üzeneteinek sulykolására bőven van pénz. Ebből kiindulva arra számíthatunk, hogy az idei önkormányzati és EP-választások előtti kampányban megint brutális facebookos hirdetési úthenger jön majd – muszáj lesz, ha organikusan ennyire megnehezítette a platform a politikai tartalmak terjesztését.

De a versenyt nemcsak onnan mérhetjük, hogy az év végére kinek mennyi lájkja gyűlt össze, hanem úgy is, mint, mondjuk, a Forma–1-et: minden hét egy futam, és a helyezések alapján a top 10 kap 25-18-15-12-10-8-6-4-2-1 pontot. A Forma–1 pontrendszerével így néz ki az év végi toplista:

Az 52 hétből egyébként 24-et nyert meg Szijjártó, 14-et Orbán, 9-et Hadházy, 3-at Mesterházy, és 1-1-et Zsigmond Barna, illetve Karácsony Gergely.

Ha a dobogós helyeket nézzük, hasonló a sorrend: Szijjártó 44, Orbán 34, Hadházy 28, Mesterházy és Novák Katalin 13-13, Jakab Péter 7, Zsigmond Barna, Karácsony, Ujhelyi, és Varga Judit 3-3.

Egyetlen versenyzőnk akadt, aki az év összes hetében, vagyis 52-ből 52 alkalommal ott volt a top 15-ös lájktoplistán: Hadházy Ákos. Mögötte 51-51 helyezéssel jön Mesterházy és Jakab, 50-nel Orbán és Karácsony, és 49-cel Szijjártó. Kis lemaradással követi az élmezőnyt Novák Katalin és Szakács László (44), Ujhelyi István (41), és Márki-Zay Péter (39).

A legtöbb megosztás versenyét külön is vezetjük a Lájkbajnokság sorozatban, mivel ez a legértékesebb interakció: ez mutatja a legerősebb elköteleződést a követők irányából, és ez járul hozzá a legerősebben az adott üzenet terjedéséhez, ez adja a legnagyobb elérést (amit ugye, mint azt láttuk, magától elég nehezen ad a Facebook mostanában). Ezen a listán hagyományosan Hadházy Ákos uralkodik, de az év végi összesítés mutatja meg csak igazán, hogy mennyire, és minden mérőszámban. Egészen elképesztő, hogy a posztjaira érkező reakciók közel negyede megosztás, ahogyan az is, hogy egy átlagos posztját mennyivel többen osztják tovább, mint a sima lájkokban arató Orbánét vagy Szijjártóét. 2021 óta itt is brutálisan visszaestek a számok: az akkor 420 ezer megosztással a 10. helyre befutó Gyurcsány most a második helyet csípte volna el ezzel az eredménnyel.

(A százalékos érték azt mutatja, hogy az adott politikus posztjain az interakciók mekkora hányadát teszik ki a megosztások. Ez nagyjából analóg azzal, hogy az illető követői mennyire hatékonyan terjesztik a mondanivalóját. Az átlag itt 7 százalék körül mozog, és 10 százalék fölött már elég jónak számít az arány.)

Az év posztjai

Az ember naivan azt gondolná, hogy 2023 legnagyobbat futott politikusi Facebook-tartalmainak toplistája Orbán Viktorral és focival lesz tele (2021-ben így is volt), esetleg a két magyar Nobel-díjas tudóssal. Hát nem egészen:

1. Dézsi Csaba András, és egy egészen random videó cuki kiskacsákkal – 93 ezer interakció
2. Szijjártó házassági évfordulós fotója a feleségével – 90 ezer
3. Wintermantel Zsolt, és egy videó a törökországi földrengés utáni mentésről – 84 ezer
4. Orbán karácsonyozik az unokákkal – 77 ezer
5. Ujhelyi István a Hair egyik jelenetével búcsúztatja az elhunyt Treat Williamset – 73 ezer
6. Orbán nemzeti konzultál – 72 ezer
7. Orbán Brüsszelt gyalázza – 69 ezer
8. Hadházy emlékezetes videója, amiben Orbánt próbálja számonkérni egy repülős útjáról, de ő csak azt hajtogatja, hogy Hadházy egy sunyi róka – 57 ezer
9. Szijjártó születésnapozik a családjával (és természetesen Dzsudzsák Balázzsal) – 53 ezer
10. Orbán húsvéti sonkát főz az unokákkal – 52 ezer

Itt újra szembesülünk az alacsony számokkal: 2023 legnagyobbat villantó posztja 2021-ben csak a 7. helyre fért volna be; 2021-ben 85 ezer interakcióval lehetett a top 10-be bejutni, tavaly ehhez 52 ezer is elég volt. Míg a 2021-es listát nyomasztóan uralta Orbán, a tíz helyezésből 8 az övé volt, most csak négy, és ebből is csak kettő politikai témájú. Foci sehol, Nobel sehol. Vannak viszont az élvonalban virális videók, egészen elképesztő számokkal – Dézsi Csaba András győri polgármester az ilyesminek egész évben nagy mestere volt, brutális mennyiségű lájkokat besöpörve. Viszont ez kétélű fegyver, mert azt nem nagyon segíti, hogy az ember komolyan vehető legyen politikusként. Nem véletlen, hogy Dézsi ellen még az a Borkai Zsolt is eséllyel indul az idei polgármester-választáson, akinél mélyebbre talán még senki nem ásta el magát a 21. századi magyar politikában. (Oké, Szájer József.)

De nézzük az év legsikeresebb posztjait az egyes reakciótípusokra lebontva!

A legtöbb megosztás

1. Tompos Márton, videó egy parlamenti felszólalásáról, „szembesítettem Polt Pétert a bűneivel” – 18 600 megosztás
2. Hadházy videója a rajta gúnyolódó Orbánnal és a sleppjével – 17 100
3. Kálmán Olga, egy újabb parlamenti videó, Lázárral és kastélyokkal – 14 400

A top 10-ből nyolc videós poszt volt.

A legtöbb komment

1. Orbán, „Nem táncolunk úgy ahogy Brüsszel fütyül” – 18 100 komment
2. Orbán, „Brüsszel elárulta Európát” – 16 500
3. Orbán karácsonyi fotója unokákkal – 9200

A top 10-ből hét poszt Orbáné volt.

A legtöbb dühös reakció

1. Hadházy „sunyi rókás” videója Orbánnal – 12 800 emoji
2. Orbán nemzeti konzultál – 10 900
3. Ungár Péter visszaszól Orbánnak, aki azzal alázta a parlamentben, hogy több akkugyár lesz Magyarországon, mint ahány LMP-tag – 7400

A top 10-ből ötöt hozott össze Hadházy Ákos, és hármat Keresztes László Lóránt.

A legtöbb meglepett reakció

1. Kocsis Máté azon élcelődik, amikor Gyurcsány nagyon furán ölelte meg a képviselői esküjét letevő Ráczné Földi Juditot a parlamentben – 1600 emoji
2. Hadházy bemutatja, hogy vadkender nő a legendás, erdő nélküli lombkoronasétány mellett – 1400
3. Hadházy bemutatja Pétervására polgármesterének „vendégházát” – 1200

A top 10-ből itt újra öt Hadházy posztja.

A legtöbb szomorú reakció

1. Ujhelyi István és a Hair-videó Treat Williams halálára – 17 100 emoji
2. Gyurcsány Lang Györgyit búcsúztatja – 13 700
3. Mesterházy gyászposztja Vágó István halálakor – 12 500

A top 10-ben Gyurcsány és Karácsony Gergely 3-3 poszttal szerepel.

A legtöbb szívecske

1. Wintermantel Zsolt videója a törökországi mentésről – 34 700 emoji
2. Dézsi Csaba András kiskacsás videója – 21 400
3. Zsigmond Barna, és egy újabb török földrengés utáni mentős videó – 13 400

Itt látszik legjobban az idei év markáns trendje, a lájkok aratása teljesen random, valahonnan lenyúlt, aztán sajátként feltöltött videókkal. A top 10-be csak egy Orbán és az unokák témájú poszt fért be, ami 2021-ben még abszolút uralkodó volt ezen a pályán.

A legtöbb nevetős reakció

Itt kettéválasztottuk a toplistát, olyan posztokra, amiket valóban viccesnek szánt a gazdája, és olyanokra, amiket teljesen komolynak, csak a Facebook népe röhögte ki. Sokat elmond a hazai politikai kommunikációról, hogy utóbbi kategóriában mennyivel magasabbak a számok.

Amit viccesnek szántak:

1. Ujhelyi István Gulyás Gergellyel gúnyolódik – 7900 emoji
2. Hadházy Navracsics Tiboron gúnyolódik – 6500
3. Kocsis Máté Gyurcsányon gúnyolódik – 5400

És amit nem:

1. Orbán, „Brüsszel szemben áll a magyar emberekkel” – 12 800 emoji
2. Orbán, „Brüsszel elárulta Európát” – 12 600
3. Orbán, „Nem táncolunk úgy, ahogy Brüsszel fütyül” – 11 400

Növekedni mindenáron

Nézhetjük a versenyt úgy is, ahogyan a tőzsdét szokás, ahol soha nem az a fontos, ami éppen van, hanem ami lesz, vagy legalábbis lehet – vagyis az, hogy ki milyen pályán van, milyen potenciált mutat a növekedésre. A Facebookon ezt a követőszám változása mutatja leginkább. Ma már nem könnyű új követőket behúzniuk a politikusoknak, ezt jól mutatja, hogy bőven vannak ugyan 2-300 ezres követőtáborok a mezőnyben, egy év alatt ennek a tizedét felmutatni növekedésben már kiemelkedő teljesítmény. A legnagyobb növekedést ők érték el 2022-ben:

De nézhetjük ezt úgy is, hogy arányaiban ki tudta legjobban növelni a követőszámát. Ebben a versenyben a momentumos Tompos Mártoné a bajnoki cím, 136 százalékos növekedéssel, aztán Szalay-Bobrovniczky Kristóf és Csák János miniszterek jönnek (58 és 48 százalék), majd Gelencsér Ferenc (44), Keresztes László Lóránt (40), Navracsics Tibor (38), Kubatov Gábor (35) és Nagy István (34).