Orbán sörmeghajtással tört az élre, de utolérték a célegyenesben

Történelmi okok miatt úgy alakult, hogy a lájkbajnokság fordulóit péntek déltől péntek délig mérjük – vagyis a mindenkori start mostanában egybeesik azzal, hogy a miniszterelnök a péntek reggeli rádiós interjújában bejelenti a nyitás újabb fázisát, és ezt a hírt felkapja a közösségi média. Ez azt is jelenti, hogy mostanában az a tipikus menetrend, hogy a lájkok gyűjtésében Orbán rögtön az élre áll, egész hétvégén fölényesen vezet, aztán a hét közepére utolérik. Ez most is így történt, a szombati, rövid úton klasszikus mém-alapanyaggá vált sörözős fotóval a miniszterelnök rögtön bő 60 ezer lájkot kaszált, és egészen szerda reggelig kellett várni, hogy ezt az előnyt Jakab Péter (aztán később Hadházy Ákos is) ledolgozza.

Orbán e heti 184 ezer lájkja egyébként szép teljesítmény, legutóbb nőnapkor volt ilyen magasságban, azelőtt meg karácsonykor. Juthatott volna ennél feljebb is, de hét közben alig-alig posztolt. Ha focis hasonlatot akarnánk keresni arra, ahogyan a lájkbajnokságban játszik, a karrierje zenitjén már túl levő, levezető Puskás Öcsi bácsi jutna eszünkbe, aki kiballagott a pályára, aztán ha éppen hozzá került a labda, elképesztő kunsztokat mutatott, de azért annyira nem erőltette meg magát, hogy 10 méternél többet fusson.

Egyébként a héten ránézésre alig-alig történt változás az élmezőnyben: Szabó Tímea kicsit visszaesett, páran megelőzték, Varga Judit és Z. Kárpát Dániel helyet cserélt, és ennyi, a top10 ettől eltekintve copypaste a múlt hétről. Ami persze nem jelenti azt, hogy unalmas lett volna a verseny, vagy ne tudnánk tanulságokat levonni – de mielőtt erre rátérnénk, lássuk, hogyan alakult a heti toplista, ki hány lájkot gyűjtött be a héten a politikusaink közül a Facebookon.

(Az adatokat a Facebook statisztikaplatformja, a Crowdtangle szolgáltatta, a számok az április 23. és 30., péntek déltől péntek délig tartó időszak eseményeit tükrözik. Interakciókon a politikusok hivatalos oldalain a posztokra érkezett lájkok, kommentek és megosztások összegét értjük, ezresre kerekítve. A facebookos politikai hirdetésekre költött összegek a közösségi oldal Ad Library platformjáról valók, az április 23. és 29. közti időszak költéseit mutatják. A kis szimbólumok az előző heti pozícióhoz képest előre- vagy visszalépést, illetve stagnáló helyezést mutatják.)

A top10 tanulság a top15-ről

1. A hét legizgalmasabb momentuma egy ritkán látható Orbán–Jakab párbaj volt. Történt ugyanis, hogy hétfőn délután, alig pár perc eltéréssel mindketten kiposztoltak egy-egy videót az aznapi parlamenti felszólalásukról. Ez pedig olyan helyzetet teremtett, hogy azonos időben, azonos műfajban, azonos témával (az aktuális politikai üzenetük sulykolása) indítottak egy-egy posztot, amiknek az eredményei így mindenféle torzító tényező nélkül (vagy inkább mondjuk úgy, hogy a szokásosnál sokkal kevesebb torzítással) tükrözik egyrészt a két politikus, másrészt a két üzenet népszerűségét.

Ha ez tényleg így van, és reális képet mutatnak a számok, akkor a Fideszben most elég idegesek lehetnek a kommunikációs guruk, mert az oltásellenesbaloldalazás csúnyán lemaradt a kormányváltás ígérete mögött.

Jakab videója reakciókban (44 ezer a 9 ezer ellenében) és megtekintésekben (894 ezer vs. 175 ezer) is nagyjából ötszörös fölényt mutatott Orbánéhoz képest.

2. Új név a toplistán az exjobbikos Varga-Damm Andrea. Egy 12. hely önmagában még nem lenne különösebben nagy durranás, nála azonban extrém érdekes a háttér: a heti összes lájkjának több mint négyötöde egyetlen, szupervirálissá vált posztra jött. Ez egyébként egy videó, ami egy erős, capslockos „ERRŐL BIZTOSAN NEM FOGNAK A SAJTÓBAN OLVASNI” felütés után (ezt a narratívát most kicsit elrontottuk, elnézést) arról szól, hogy Varga-Damm addig tiltakozik, míg vissza nem vonják azt intézkedést, hogy zárt közösségi helyekre csak oltási igazolvánnyal lehet bemenni. Mivel ez még nem történt meg, a tiltakozás vélhetőleg most is tart.

A poszt nagyon durván berobbant, a Crowdtangle adatai szerint a lájkbajnokság teljes mezőnyének legvirálisabb posztja egész 2021-ben azzal, hogy 102-szeresen teljesíti túl a szerzője posztjainak átlagos elérését. Hogy ezt az adatot tudjuk hová tenni: a hét második legjobban túlteljesítő posztja csak 15-szörös szorzóval futott (egyébként Szél Bernadett bejegyzése volt arról, hogy rémhírterjesztésért feljelenti a kormányt).

Kíváncsian várjuk, Varga-Damm vajon mit kezd a hirtelen jött lendülettel a trendhullám tetején szörfözve. És ugyanitt üdvözöljük a listára 8 heti távollét után visszakapaszkodott, egykori stabil középmezőny-versenyzőt, Novák Katalint is.

3. A szupervirális csúcsot felállító videó mellett több rekord is megdőlt a héten. Például a lájkbajnokság indulása óta soha ennyi interakciót nem harácsolt össze egy héten a top15 összesen: 1,752 milliót. Az eddigi rekord 1,61 millió volt nőnapkor, a legkevesebbet, 677 ezret pedig január első hetében hozta össze a mezőny. Akkor 98 ezerrel lehetett megnyerni a hetet, ez a teljesítmény most csak a 9. helyre lett volna elég. Szintén rekord Hadházy 48 ezer megosztása, amit a héten összehozott, de erről majd kicsit később.

4. A hirdetési pénzek továbbra is elég alacsonyan szállnak a toplistás helyezetteknél, az egyetlen kivétel Varga Judit 340 ezer reklámforintja. Ez annál is meglepőbb, mert az igazságügy-miniszter egyébként nem nagyon szokott szponzorált politikai posztokkal élni. Amióta létezik a Facebook-oldala, nagyjából egymillió forintot költött ilyesmire – ennek a harmadát a mostani héten. Még furább lesz a helyzet, ha kicsit közelebbről megnézzük, kiket céloz a reklémposztokkal. Ez az egyik aktív hirdetésének részletező oldala, amin azt látjuk, hogy elsősorban 55 év felettiekre lő, 55 alatt pedig szinte kizárólag férfiakra:

Ha alaposabban megnézzük, az is látszik a képen, hogy mit kapott Varga Judit a pénzéért: kb. 150-175 ezer forintért 100-125 ezer ember falára dobta be a rendszer a szponzorált posztot.

A legnagyobb hirdető azonban nem is ő, hanem a top15-ből a héten kicsúszott Kocsis Máté, 385 ezer forinttal, és szintén elég fura targetálással. A 25 év alattiak szja-mentességéről szóló posztját például túlnyomó részben 65 év felettieknek tolta. A 25 alattiakra, akikről azt gondolnánk, hogy a célközönség lenne, csak a megjelenések 4%-a jutott.

A szokásos gigahirdetők közül a fideszes influenszereket támogató Megafon ezen a héten nem nyitotta ki a pénztárcáját, a magyar kormány viszont igen, méghozzá elég szélesre, 10,5 millió forinttal tömte meg a Facebook zsebét. Főleg a hírhedt Táblázatot, illetve a celebekkel megtolt oltásnépszerűsítő kampányt szponzorálta a kormány, és itt is vannak érdekes célzási manőverek. Míg a vakcinás táblázat, vagy a Cseh Lászlóval eladott oltásos poszt megcélzott közönsége szép egyenletes eloszlást mutat korban és nemben is, utóbbi hirdetés Nagy Ferót szerepeltető változata szinte kizárólag a 35 alattiakra céloz. Akikről aztán végképp nem gondolná az ember, hogy pont az egykori beatricés Nemzet Csótánya szavain csüggnek, amikor eldöntik, kell-e nekik vakcina.

5. A hét legnépszerűbb posztjai:

• Orbán sörözik a teraszon – 63 ezer interakció
• Jakab parlamenti felszólalása, piros lappal, „Jövőre mehet az öltözőbe, miniszterelnök úr! Lesz rajta rács is.” – 44 ezer
• Varga-Damm Andrea már említett virális videója az oltási igazolványos tiltakozással – 42 ezer
• Jakab reakciója a felsőoktatás alapítványokba kiszervezésére („Privatizálnak a fiúk. Lopnak. De ne aggódjatok, ez valójában csak egyet jelent: készülnek a bukásra.”) – 35 ezer
• Hadházy variációja ugyanerre („Ismerje meg Eriket (Fülöp), Jánost (Volner) és Imrét (Ritter). Ők papíron ugyan független képviselők, de nélkülük a mai szavazáson sem lett volna meg a Fidesz kétharmados többsége.”) – 27 ezer

Az egyes reakciótípusokból pedig ezek gyűjtötték a legtöbbet:

• A legtöbb megosztás: Varga-Damm videója (egymagában 19 ezer share, ez rettentő sok, az egész év második legtöbbet megosztott posztja a lájkbajnokság teljes mezőnyéből – az első egyébként Jakab egyik videója még februárból)
• A legtöbb komment: Orbán és a sör (ez a maga 9900 hozzászólásával megint csak rekorder, az év legtöbbet kommentelt bejegyzése)
• A legtöbb mérges emoji: Hadházy már említett posztja Erikkel, Jánossal és Imrével
• A legtöbb nevető emoji: Szabó Tímea fotója a Kövér Lászlóról, aki a Parlamentben, szavazás közben elmélyülten olvas a Magyar Nemzetben egy „Szerelem, szeretet, szexualitás” című cikket
• A legtöbb meglepett emoji: ugyanez
• A legtöbb szomorú emoji: Orbán az elhunyt Monspart Saroltát búcsúztatja
• A legtöbb szívecskés emoji: Karácsony Gergely posztja arról, hogy bébielefánt született az állatkertben

Két megjegyzés: Szabó Tímea feltűnően sokszor szállít telitalálatokat mostanában vicces-meglepő vonalon, Karácsony Gergely kiselefántos posztja viszont a lájkvadászat nagyon olcsó kategóriájába tartozik.

6. Említettük már Hadházy rekordját a legtöbb heti megosztás kategóriájában, de most lássuk részletesen ezt a listát, illetve a legtöbb kommentet kapott versenyzőkét is:

A lista összképe a szokásosnak mondható, megosztásokban nagyon le vannak maradva a fideszesek, a legjobb a 14. helyre befutott Szijjártó, de Orbán például csak a 16., Novák Katalin pedig a 30. Kommenteknél némileg kiegyenlítődik a helyzet, Orbán 25 ezres eredménye itt egészen kiemelkedő, ez a második legmagasabb adat, amióta külön mérjük a lájkbajnokságban ezeket is (az első szintén ő, 31 ezerrel, nőnapkor).

7. A legnépszerűbb videós általában Orbán Viktor szokott lenni, de most borult a papírforma, 895 ezer megtekintéssel Jakab nyerte a hetet, pár hajszállal a 864 ezres Szijjártó előtt, Orbán csak a harmadik helyre jött be 730 ezerrel. A legnépszerűbb videók a hétről:

• Jakab Péter és a piros lap – 369 ezer indítás (megosztásokkal együtt 894 ezer)
• Varga-Damm és a virális tiltakozás – 199 ezer (összesen 585 ezer)
• Orbán táviratot ad fel – 257 ezer (összesen 281 ezer)
• Gyöngyösi Márton az Európai Parlamentből jelentkezik be – 214 ezer (összesen 218 ezer)
• Orbán az oltásellenes baloldalról elmélkedik – 135 ezer (összesen 175 ezer)

8. Új követők behúzásában hagyományosan Jakab jár az élen, és ez most sem volt másképp, 9300 pluszban zárta a hetet, ezzel a tempóval jövő héten eléri a 350 ezer követőt az oldala. Varga-Damm Andreának 5300 új követőt is hozott a váratlanul berobbant posztja, de ezres növekedés fölött zárt még Hadházy, Orbán, Szijjártó, valamint némileg meglepő módon Dúró Dóra, Kubatov Gábor, és Hollik István – pedig utóbbi mostanában csak egy nagyon kínos, és nem elég gyorsan törölt poszttal vetette észre magát.

9. Instagramon a helyzet változatlan, Orbán utcahosszal vezet, mögötte nagyjából a szokásos mezőny, mínusz Németh Szilárd és Nagy István.

10. Végül a szürkezónás propagandaoldalak szürreális világába pillantunk be, ahol továbbra is fék nélkül száguld a dilivonat. Ez jól látszik a hét legnépszerűbb posztjaiból is:

• A Fidesz-KDNP 2021 oldalon az MSZP-s Bangóné Borbély Ildikó gyalázása a két évvel ezelőtti (!), a fideszeseket lepatkányozó nyilatkozata miatt (12 ezer interakció)
• Az Architektúra nevű, egyébként eléggé „futottak még” kategóriás kormányellenes propagandaoldal váratlanul berobbant posztja arról, hogy „Várjuk az olyan strandok, fürdők, kerthelyiségek és vendéglátóhelyek jelentkezését, ahová csak oltatlanok járhatnak” (11 ezer)
• Müller Cecília fényezése a Fidesz-KDNP 2021-en (10 ezer)
• Mészáros Lőrinc fényezése ugyanitt (10 ezer)
• És még mindig ugyanitt egy már-már paródiának tűnő poszt arról, hogy „Nem kérjük az EU-s hitelt, csak vissza nem térítendő támogatásra tartunk igényt”, Orbán-portréval, szívecskékkel (9 ezer)

A top20-ban egyébként 16 kormányt támogató, és 4 támadó poszt van, ez nagyjából megszokott aránynak számít. Az Architektúra posztjának sikere viszont nagyon érdekes, egyrészt mert különösebb erőlködés nélkül beleszuszakolható a kormány által hatalmas erőkkel épített „oltásellenes baloldal” sablonba, fura módon mégsem csapott le rá a fideszes kommunikációs bulldózer. Másrészt nagyjából ugyanazt mutatja, mint Varga-Damm Andrea virális posztja: komoly politikai potenciál van a talán nem direkt oltástagadó, de az oltási igazolványhoz kötött jogokat nagyon élesen ellenző tömegben. Őket eddig leginkább a Gődény-univerzum, illetve a Mi Hazánk próbálta megszólítani, és nagyon nagy kérdés, hogy vajon milyen politikai erő mellé fognak csapódni végül 2022-ben.

(A Lájkbajnokság sorozat eddigi cikkeit itt olvashatja, a sorozat első 21 hetének eseményeit összefoglaló animációt pedig itt lehet megnézni.)