Több száz milliárd forintos biznisz az ivószünet a vb-n
A 2026-os foci-vb eddigi legnagyobb témája a minden félidő 22. percében, kötelezően megtartandó ivószünet, ami 3 perc játékmegszakítást jelent, akkor is, ha épp nincs meleg, vagy épp ha esik az eső. Arról, hogy ennek pár mérkőzés alapján milyen hatása van a játékmenetre és a taktikára, itt írtunk.
Bár a FIFA hangoztatja, hogy az ivó-, vagy hidratációs szünetre a játékosok egészsége miatt van szükség, nem elhanyagolható tény, hogy a játékmegszakítás idején leadható plusz reklámokkal irtózatosan sok pénzt lehet keresni. Hogy nagyjából mennyit, azt a BBC reklámszakértők segítségével számolta ki.
A teljes világbajnokságra, tehát mind a 104 meccsre vetítve úgy néz ki a dolog, hogy ha egy tévécsatorna, mondjuk az amerikai jogokat birtokló Fox a szabályokat betartva reklámoz, és csak az ivószünet kezdete után 20 másodperccel kapcsol reklámra, ahonnan 30 másodperccel a három perces szünet letelte előtt visszajön, akkor is 2 perc 10 másodperc plusz reklámidőhöz jut félidőnként. Ez egy meccsen 4 perc 20 másodperc, de kerekítsünk, mert a tévék szeretnek 30 másodperces reklámokban gondolkodni.
Ez meccsenként plusz nyolc reklám, a teljes vb-re nézve, 104 mérkőzéssel kalkulálva 832 plusz reklám. A BBC által megkeresett szakértők szerint egy ilyen, 30 másodperces reklámblokk ára 200-300 ezer dollár között mozoghat a csoportkörben, az egyenes kieséses szakaszban pedig akár 750 ezer dollár is lehet. Ez forintra átszámolva 61, 92 és 230 millió forintos összegek. Reklámonként. (Ez az az adat, amit az NFL-döntő, vagyis a Super Bowl idején elég sokat szoktak emlegetni, ott egy 30 másodperces reklám 8, de akár 10 millió dollárba is kerülhetett idén.)
Mivel a csoportkör után nőni fog a reklámokért elkért pénz, a BBC úgy számol, hogy az egész torna alatt a Fox 250 millió dollár (77 milliárd forint) pluszbevételhez juthat. És ez csak az amerikai piac. Magyarországon az M4 Sport nem ad ilyenkor reklámokat, ők a stúdióba kapcsolnak vissza, de a FIFA más globális partnerei nem mindenhol tesznek így. Ezért a BBC által megszólaltatott szakértő úgy számol, legalább egymilliárd dolláros (mostani árfolyamon, még az erős forint mellett is 307 milliárd forint) extrabevétel keletkezhet a tévécsatornáknál.
Ez a pénz viszont marad a tévécsatornáknál, a FIFA közvetlenül nem részesül belőle. Közvetetten viszont igen, hiszen ha extra reklámidőt, vagyis több bevételt biztosít a tévécsatornáknak, akkor több pénzt kérhet el a közvetítési jogokért a jövőben.
Mivel a Fox tulajdonképpen akciós áron, 485 millió dollárért kapta meg a 2026-os vb az egész Egyesült Államokat lefedő jogait, és csak az extra reklámból ennek a felét visszaszedheti, van hova emelni a közvetítési díjakat.
A FIFA egyelőre nem közölte, hogy a 2030-as világbajnokságra – vagy más, a FIFA által szervezett tornákra – megtartják-e a hidratációs szünetet, ám mivel a következő vb-t Marokkó, Spanyolország és Portugália rendezi közösen, tehát jó eséllyel ott is nagyon meleg lesz, a szünet is maradhat.
