Újra itt a heti lájkbajnokság, már 18. alkalommal elemezzük a politikusaink közösségi médiás aktivitását és népszerűségét. A versenyben már két hónapja folyamatosan Jakab Péter vezet, a kérdés ezen a héten az volt, összejön-e neki zsinórban a kilencedik győzelem is, vagy valaki megszakítja a nagy sorozatot.
Gyorsan el is spoilerezzük a választ: igen, sikerült Jakabnak a kilencedik, méghozzá magabiztos fölénnyel, és egyelőre nem is nagyon látszik, hogy bárki képes lenne megakasztani a lendületét.
Újdonságunk persze így is van, legfőképpen az, hogy bevezettünk egy új sportágat a lájkbajnokságba, ezentúl az Instagramon begyűjtött szívecskéket és kommenteket is értékeljük egy külön ranglistán. Az Instagram közönsége eléggé különbözik a Facebookétól, elsősorban abban, hogy jellemzően sokkal fiatalabb. És másképp is használják, az Instagram ugye a képekre épül, nincsenek szöveges posztok, nem annyira jellemző a kommentelés, felületesebb és gyorsabb tempójú a használata, sokkal inkább a szórakozásra megy rá, mint a mélyebb beszélgetések kialakítására. A fiatalabb közönség miatt azt feltételezhettük, hogy a Fidesz, ami eléggé botladozik a fiatalok megszólításával, az Instagramon idegen pályán mozog – de a számok nem ezt mutatták, sőt. De mielőtt erre rátérnénk, nézzük a szokásos heti toplistát, ami megmutatja, ki hány lájkot gyűjtött be a héten a politikusaink közül a Facebookon:
| interakciók | hirdetési pénz | |||
|---|---|---|---|---|
| 1. | Jakab Péter | 257 000 | ≡ | 33 000 |
| 2. | Hadházy Ákos | 187 000 | ≡ | 0 |
| 3. | Szijjártó Péter | 138 000 | ▲ | 0 |
| 4. | Gyurcsány Ferenc | 114 000 | ▲ | 0 |
| 5. | Orbán Viktor | 110 000 | ▼ | 0 |
| 6. | Stummer János | 106 000 | ▲ | 1 000 |
| 7. | Szabó Tímea | 103 000 | ▲ | 7 000 |
| 8. | Z. Kárpát Dániel | 85 000 | ≡ | 6 000 |
| 9. | Karácsony Gergely | 81 000 | ▼ | 0 |
| 10. | Fekete-Győr András | 69 000 | ▲ | 322 000 |
| 11. | Ujhelyi István | 66 000 | ▼ | 0 |
| 12. | Varga Judit | 65 000 | ▲ | 0 |
| 13. | Kocsis Máté | 46 000 | ▼ | 320 000 |
| 14. | Cseh Katalin | 38 000 | ▲ | 111 000 |
| 15. | Vadai Ágnes | 37 000 | ▲ | 50 000 |
(Az adatokat a Facebook statisztikaplatformja, a Crowdtangle szolgáltatta, a számok a március 19. és 26., péntek déltől péntek délig tartó időszak eseményeit tükrözik. Interakciókon a politikusok hivatalos oldalain a posztokra érkezett lájkok, kommentek és megosztások összegét értjük, ezresre kerekítve. A facebookos politikai hirdetésekre költött összegek a közösségi oldal Ad Library platformjáról valók, itt kis késésben vannak az adatok, a március 19. és március 25. közti időszak költéseit mutatják. A kis szimbólumok az előző heti pozícióhoz képest előre- vagy visszalépést, illetve stagnáló helyezést mutatják.)
A top10 tanulság a top15-ről
1. Jakab Péternek tehát megvan a kilencedig győzelme zsinórban, és az élmezőnyben nagyjából a szokásos neveket látjuk, az egyetlen kivétel Szijjártó Péter, aki az elmúlt 2-3 hét gyengébb teljesítménye után kapaszkodott vissza a dobogóra. Karácsony Gergely éppen ellenkezőleg, nagyon sokáig volt az élboly stabil tagja, és most esett vissza a 9. helyre, ez a legrosszabb eredményt, amit valaha elért a lájkbajnokságban. A múlt heti kiugró teljesítménye után Kocsis Máté visszazuhant vissza az alsóházba, Varga Judit viszont a múlt heti kiesés után visszakapaszkodott a top15-be. A sor végén új szereplőként köszönthetjük Vadai Ágnest, aki most először került fel a toplistára, illetve Cseh Katalint, akit január vége óta nem láttunk a top15-ben. Továbbra is hiányzik Dobrev Klára, aki a koronavírus-fertőzése után lábadozik, és ezért elég inaktív Facebookon.
2. A toplista 15 tagja összesen több mint másfél millió lájkot termelt a héten, ami nagyon sok, ennél csak nőnapkor és adventkor jött össze több, de hát akkor az ünnepek adta hátszéllel könnyebb volt olcsó lájkokat gyűjteni. Heten értek a 100 ezres álomhatár fölé, ez is rekord; most először jött össze a százezer Stummer Jánosnak, és Szabó Tímeának – őket nézzük meg egy kicsit közelebbről is, mivel érték ezt el.
Szabó Tímea a posztjai többségében Orbánt ekézi (néha Szijjártót, Mészáros Lőrincet, vagy úgy általában a kormányt), elég bőven kifejtett posztokban, és a járvány körüli káoszt lovagolja meg, elsősorban a felháborodást megmozgatva a követőiben. Ehhez nagyjából heti rendszerességgel adagol cuki gyerekes fotókat. Stummer inkább gúnyos-csattanós egysorosokkal operál, mint egy standup-humorista. „Felcsút repteret kap. Mi meg hülyét.” Vagy: „Szabad nyarat ígér Orbán. Mi pedig szűk cellát neki.” Nem a legkifinomultabb intellektuális humor, de láthatóan működik nála.
3. A legnépszerűbb posztok a hétről:
- Jakab Péter parlamenti felszólalása azzal a kulcsmondattal, hogy „Önök megbuktak emberként is, kormányként is. És erről hamarosan papírjuk is lesz.” – 31 ezer interakció
- Jakab Müller Cecília elszólásán gúnyolódik, amikor a tisztifőorvos asszonynak azt sikerült mondania, hogy „tegyenek meg mindent hogy megfertőződjenek és kórházba kerüljenek” – 28 ezer
- Jakab a Telex cikkét osztja meg arról, hogy hogy áll az ellenzéki miniszterelök-jelöltek népszerűsége (spoiler: ő vezet) – 21 ezer
- Orbán egy elég nehezen értelmezhető fotóval illusztrálja a magyar-lengyel barátságot – 20 ezer
- Gyurcsány lángost eszik a fiával – 19 ezer
(Éppen csak lemaradva ezektől két további, elég olcsó lájkszivattyúzó megoldás: Jakab könyvet olvas a fiával, Kocsis Máté pedig a kézilabda-válogatott sikerének örül.)
Itt nagyjából azt láthatjuk, hogy Jakab Péter nyomasztóan uralkodik, és elég ügyesen fedi le a lelkesítő, a harcra buzdító, a vicceskedő és a cukiskodó sikerreceptek mindegyikét. Gyorsértékelésünk a jelenségről: az „egyszerű srác a miskolci lakótelepről” póz mögött vagy egy közösségimédiás őstehetség lakik, vagy nagyon profi csapat segíti.
4. Menjünk egy szinttel mélyebbre, lássuk, hogy az értékesebbnek tekintett interakciókból ki hozta össze a legtöbbet. Ezek a megosztás, és a komment: előbbi aktívan segít terjeszteni az adott politikus üzenetét; utóbbi pedig azt mutatja, hogy elég erős reakciót váltott ki valakiből, hogy hozzászóljon.
| megosztás | komment | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Hadházy Ákos | 37 000 | 1. | Jakab Péter | 18 000 |
| 2. | Jakab Péter | 28 000 | 2. | Orbán Viktor | 17 000 |
| 3. | Stummer János | 26 000 | 3. | Hadházy Ákos | 16 000 |
| 4. | Szabó Tímea | 22 000 | 4. | Szijjártó Péter | 14 000 |
| 5. | Z. Kárpát Dániel | 20 000 | 5. | Fekete-Győr András | 13 000 |
| 6. | Gyurcsány Ferenc | 18 000 | 6. | Szabó Tímea | 9 000 |
| 7. | Ujhelyi István | 14 000 | 7. | Varga Judit | 8 000 |
| 8. | Karácsony Gergely | 11 000 | 8. | Gyurcsány Ferenc | 8 000 |
| 9. | Molnár Csaba | 11 000 | 9. | Cseh Katalin | 7 000 |
| 10. | Vadai Ágnes | 9 000 | 10. | Ujhelyi István | 7 000 |
Itt megint csak a szokásos kép tárul a szemünk elé, megosztásokban nagyon gyengék a kormányoldali politikusok, senki nincs a top10-ben (Szijjártó a 14., Orbán a 19., Varga a 21., Kocsis a 22.). Kommentben viszont pont a fideszesek (és a momentumosok) teljesítenek felül elég látványosan.
5. Ezt a témát még egy kicsit jobban kibontva, az egyes reakciótípusokból ezek a posztok hozták a legtöbbet a héten:
- A legtöbb megosztás: Jakab parlamenti felszólalása (és itt álljunk meg egy pillanatra elgondolkodni: egy parlamenti felszólalás azért messze nem az a műfaj, ami emberek százezreit szokta annyira fellelkesíteni, hogy megosszák a Facebook-falukon)
- A legtöbb komment: Jakab beszólása Müller Cecíliának
- A legtöbb meglepett emoji, és a legtöbb nevető emoji: szintén ez a Müller Cecíliás poszt
- A legtöbb mérges emoji: Hadházy posztja arról, hogy Mende polgármestere a járvány közepén Zanzibár trópusi paradicsomában nyaral
- A legtöbb szomorú emoji: Gyurcsány posztja arról, hogy „Itthon rekordokat dönt a covidos betegek száma, soha ennyi embert nem kellett lélegeztetőgépre tenni, Orbán meg elmegy Üzbegisztánba”
- A legtöbb szívecskés emoji: Hadházy posztja arról, hogy a kormánymédia azért támadja, mert állatorvosként állatokat gyógyít (bónusz szupercuki kutyakölykös fotóval)
Néhány érdekes megfigyelés még innen: 1. Az egyes interakció-típusok toplistáinak jó részén (megosztás, mérges, meglepett, szomorú és nevető emojik) kizárólag ellenzéki politikusok posztjaiból áll a top10, de ahol nem (komment, szívecske), ott is 7:3-as az ellenzéki fölény. Vagyis úgy tűnik, az erősebb érzelmeket az ellenzéki politikusok tudják megmozgatni a követőikben. 2. Jakab Müller Cecíliás posztja nagyon berobbant, pedig lássuk be, itt egy egyszerű nyelvbotlásról volt csak szó, ami azért nincs ott a tízezer legfontosabb ügy között ma Magyarországon. 3. A nevetős emojiknál a toplistán most három olyan poszt szerepel, amit a szerzője egyértelműen nem viccesnek szánt, és csak trollkodásból nevetik ki – mindhárom Fekete-Győr Andrásé. 4. Vegyük jegyzőkönyvbe, hogy 2021. márciusának utolsó hetében magyar politikai élet legnagyobb sikerű vicce ez volt:
Miért nem hozott József meleget az idén? Mert tavaly Brüsszelben elvették a zsákját
7. A videóknál alapvetően változik meg az eddig tapasztalt ellenzéki fölény. A legnépszerűbb videósok fej-fej mellett Orbán és Jakab voltak, előbbi 1,26 millió, utóbbi 1,23 millió videóindítással. Mögöttük Szijjártó Péter 600 ezerrel, aztán messze lemaradva mindenki más, 100 ezer alatt. A legnézettebb videó Orbáné, az egészen mérsékelten izgalmas „Egyeztetés a gazdasági kamarával az újraindításról” címen, 267 ezer indítással (megosztásokkal együtt bő félmillió). De a top5-ben van még két egyeztetés családszervezetekkel, illetve a hamar legendássá vált tükörbe nézés is. Plusz Jakab már említett parlamenti felszólalása, ami ugyan sokkal több lájkot és megosztást kapott, de kevesebben nézték meg (190 ezren, igaz a megosztássokkal együtt már 760 ezren)
8. És akkor kanyarodjunk is rá a címben ígért Instagramra. Mivel most először vizsgáljuk meg a heti instagramos eseményeket, előtte nézzünk rá a nagyobb képre, kinek mekkora a magyar politikusok közül az instás követőtábora, és az mennyire aktív. Az alábbi toplista ezt mutatja, a „mennyire aktív” kérdést az idén beesett összes interakcióval mértük.
| követők | interakciók | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Orbán Viktor | 101 000 | 1. | Orbán Viktor | 385 000 |
| 2. | Gyurcsány Ferenc | 47 000 | 2. | Novák Katalin | 87 000 |
| 3. | Szijjártó Péter | 41 000 | 3. | Jakab Péter | 78 000 |
| 4. | Karácsony Gergely | 29 000 | 4. | Varga Judit | 72 000 |
| 5. | Varga Judit | 26 000 | 5. | Gyurcsány Ferenc | 64 000 |
| 6. | Jakab Péter | 26 000 | 6. | Dúró Dóra | 59 000 |
| 7. | Novák Katalin | 19 000 | 7. | Szentkirályi Alexandra | 49 000 |
| 8. | Szentkirályi Alexandra | 17 000 | 8. | Németh Szilárd | 34 000 |
| 9. | Gulyás Gergely | 15 000 | 9. | Nagy István | 34 000 |
| 10. | Donáth Anna | 14 000 | 10. | Szijjártó Péter | 34 000 |
(Az adatok forrása itt is a Crowdtangle, interakciók alatt a szívecskék és a kommentek összegét értjük.)
Hát itt azért vannak elég meglepő nevek, akik a facebookos lájkbajnokságban a toplista közelébe se szagolnak. Oké, Szentkirályi Alexandra még csak-csak passzol az Instagram-sztereotípiák közé, na de Németh Szilárd? Az agrárminiszter Nagy István? Az ember azt gondolná, hogy ők aztán az Instagram-generációtól a lehető legmesszebb álló figurák. Azt is észrevehetjük, hogy mindkét top10-es listában a fideszes politikusok vannak fölényben, és mindkettőt irdatlan nagy fölénnyel vezeti Orbán Viktor.
9. Ennyi alapozás után lássuk a heti toplistát, ahol a fideszesek fölénye még nyomasztóbb, és újabb, a facebookos listán sosem, vagy régen nem látott nevekre bukkanunk, Novák Katalintól Cser-Palkovics Andráson át Lázár Jánosig. Azt is megfigyelhetjük, hogy a Facebookhoz képest itt nagyon alacsonyak a számok, vagyis az Insta népe azért messze nincs annyira rákattanva a politikusok posztjaira, mint a szomszédban a facebookozók. Hogy mi lehet a toplista tükrében hirtelen fiatalosnak látszó Fidesz titka? Vagy az, hogy tényleg népszerű a fiatalok között, vagy az, hogy az Instagram népe nem annyira fiatal, mint gondolnánk (kérdezzük meg csak erről bármelyik Tiktok-rajongót!), vagy az, hogy az ellenzék egyszerűen elhanyagolja, vagy nem is tartja annyira fontosnak az instagramos jelenlétet. Mostantól követjük az itteni eseményeket is, hátha okosabbak leszünk.
| heti interakciók | ||
|---|---|---|
| 1. | Orbán Viktor | 24 100 |
| 2. | Gyurcsány Ferenc | 8 200 |
| 3. | Novák Katalin | 7 000 |
| 4. | Jakab Péter | 6 100 |
| 5. | Szijjártó Péter | 5 300 |
| 6. | Varga Judit | 5 100 |
| 7. | Cser-Palkovics András | 3 300 |
| 8. | Szabó Tünde | 2 900 |
| 9. | Szentkirályi Alexandra | 2 700 |
| 10. | Lázár János | 2 300 |
10. Végül szokás szerint vessünk egy pillantást a szürkezónás propagandaoldalak bizarr világába, ahol láthatóan egyre magasabb hőfokra fűtik fel a dilivonat kazánját mindkét oldalon. Kommentár nélkül a legnépszerűbb posztok a hétről:
- Fidesz-KDNP 2021: „ÜNNEP A MAI NAP! 2009-ben, Gyurcsány ezen a napon mondott le. Soha többé Gyurcsányékat!” – 11 ezer interakció
- Ellenszél: „Kipakolt egy szakorvos: Orbánék bediliznek a várban, ha elolvassák a bejegyzését” – 11 ezer
- Gond-olkodó: „Ahol a kutatóbiológus: asszonyság, a gyerek: közjószág, a rezidens: inas, ott a miniszterelnök egy sz@rházi, büdös bunkó!” – 10 ezer
- Fidesz-KDNP 2021: „Fél órája megérkezett a 250 ezer orosz vakcina Magyarországra! <3” – 8 ezer
- Számok: „A Parlament nem kocsma! ‼ Vadai őrjöngött a Parlamentben, kétmilliós büntetést kapott Kövér Lászlótól <3 Köszönjük, Házelnök úr!” – 7 ezer
És még egy bónusz 5500 lájkért, szintén a Számok nevű oldaltól, csak hogy rögzítsük, hol tart a propaganda 2021 tavaszán: megköszönik Kínának, hogy kitiltották a „brüsszeli diktatúra hazai képviselőjét”, Cseh Katalint az országból. Vajon jövő ilyenkor, a választás előtti kampány hajrájában vissza fogjuk sírni ezt a színvonalat, mind boldog, békebeli szép idők?
(A Lájkbajnokság sorozat eddigi cikkeit itt olvashatja.)
