Lájkbajnokság Extra: Molnár Áron fél kézzel lenyomta a teljes Megafont

Mióta Orbán Viktor tavaly meghirdette a „digitális honfoglalást”, sokszor elhangzott, hogy a Fidesz a közösségi médiát tartja a legfontosabb kommunikációs felületnek, ahova „fel kell menni”, és „digitális szabadságharcosokkal megvívni a választást”. Még a képviselőjelöltek kiválasztásánál is a legfontosabb szempontok között szerepelt, hogy ki mennyire érzi a közösségi médiás tempót, mennyire mozog otthonosan ebben a környezetben. Lájkbajnokság-sorozatunk adatai azt mutatják, hogy a fideszes politikusok ezen a téren nem igazán állnak nyerésre, de Dukász Magor, a Fidesz digitális igazgatója és a kampány egyik legfontosabb háttérembere szerint nem is ez a lényeg: a teljes képet az mutatja meg, hogy a politikusok mellett az egyéb közéleti megmondóemberek, véleményvezérek, aktivisták hogyan teljesítenek, milyen témákat emelnek fel, és ejtenek az online közbeszédben.

Ezért hát növesztünk most egy oldalágat a Lájkbajnokságra, ami ezeknek a szereplőknek méri és elemzi a közösségi médiás aktivitását és népszerűségét a kampány alatt.

Mielőtt rátérnénk a toplistára, érdemes felidézni, honnan indulunk. Legutóbb 2024 júniusában mértük fel a Lájkbajnokságban a propagandisták, politikai influenszerek és hasonló figurák facebookos teljesítményét, akkor a megafonos Deák Dániel végzett az élen, az Orosz hírek és András, a NER-gyalázó mémekben utazó influenszer előtt. Az ezt megelőző négy hónapban végig Deák, Bohár Dániel és az Orosz hírek osztozott a dobogón, változó sorrendben. A top 10-ben rendszeresen (az öt hónapból legalább háromszor) ott volt még Trombitás Kristóf, a Vadhajtások, a Nyugati fény, a Gond-olkodó nevű oldal és az Alapjogokért központ. Kétszer Apáti Bence, Szánthó Miklós és a CÖF. A dobogós helyezéshez havi 3-500 ezer reakció kellett, a top 10-be kerüléshez 120-160 ezer közötti teljesítmény.

Ezekhez képest most sokkal nagyobb számokat fogunk látni, ahogyan a politikusoknál is jó 3-5-szörös emelkedést regisztrálhattunk ezalatt a másfél év alatt. Ez nem feltétlenül azt jelenti, hogy a politikai témák ennyivel népszerűbbek lettek, felfelé húzza az adatokat az is, hogy a szereplőink sokkal többet posztolnak, és hogy időközben berobbant a reelvideo-formátum. Ez 2024-ben még annyira nem volt jelentős, a Facebook hivatalos statisztikaplatformja nem is mérte a rájuk érkező reakciókat, mára viszont a politikai kommunikáció első számú formátumává vált, és természetesen a mi statisztikánk is számol vele.

És akkor lássuk is a toplistát, ami a januári posztokra érkezett reakciókat összesíti, plusz az egyes oldalak követőtábora és az oldalakat kezelő adminisztrátorok száma szerepel rajta.

Már első pillantásra elég látványos, hogy a fideszes (és szinte kizárólag megafonos) versenyzők sokkal-sokkal többet posztolnak, és nagyobb stáb dolgozik az oldalaikon, mint az ellenzékieknél. Árnyaljuk hát a képet azzal, hogy hol a legmagasabb az egy posztra eső reakciók átlagos száma:

Kik ezek az emberek?

Elég sok minden megváltozott az élmezőnyben a másfél éves szünetünk alatt. Először is berobbant Molnár Áron, és simán lekörözte az egész mezőnyt olyan átlagos reakciószámokat produkálva, amiket a mai magyar közéletben csak Magyar Péterhez lehet hasonlítani. A színész-aktivista a Fideszen gúnyolódó rövid videóival rendszeresen milliós nézettségeket produkál, olykor a 2-3 milliós szintet is megüti.

Aztán ott van a harmadik helyen a Bözsi néni nevű oldal, ismeretlen alkotóval a háttérben. Tavaly nyáron indult, és egy saját magáról harmadik személyben beszélő fiktív néni ír rajta hosszú, kormánykritikus szövegeket. Egészen meghökkentő, hogy ilyen háttérrel, ilyen rövid idő alatt, ilyen magasra jutott.

Az ellenzéki oldalról új szereplő még az elsősorban a YouTube-on nyomuló, és a Szőlő utcai botrány különféle szálaival nagyot futó expolitikus Juhász Péter, illetve a paródiavideókban utazó, civilben ápoló Macsa. Eltűnt viszont az élmezőnyből, és havi 200-250 ezer reakcióval a 20-30. hely környékére szorult vissza a DK-környéki propagandavilágot képviselő Nyugati fény, Ellenszél és Gond-olkodó.

A 2022–23-ban a Lájkbajnokság propagandista szekciójában még stabil dobogós Vadhajtások és Orosz hírek nagyot zuhant, a 11. és 16. helyre jöttek csak be, annak ellenére, hogy a posztjaik száma ugyanazon a szinten maradt, havi ezer, illetve 3-400 körül. A '24 tavaszán a top 10-ben még időnként megforduló fideszes szereplők közül szintén nagyon visszaesett Szánthó Miklós (25. hely), az Alapjogokért központ (32.), a Patrióta Európa (39.) és a CÖF, ami 475 poszttal, írd és mondd, 44 ezer reakciót hozott most össze.

A Facebook tavaly októbertől betiltotta a politikai-közéleti témájú hirdetéseket az EU-ban, és bár a Fidesz és kormányközeli szervezetek elég szorgalmasan járogatnak át a szabályozás kiskapuin, a pénzért vett elérés lehetősége már csak a töredéke annak, mint amikor erre havi szinten százmilliók mentek. A Megafon ezen a piacon az egyik legnagyobb magyar szereplő volt a maga 3 milliárd forintos összesített számlájával. És olyan nagyon nem is szorult vissza a hirdetési stop után sem: 8 versenyzőt delegált a Megafon a top 15-be, és ha kicsit távolabbra nézünk, a mezőny 36 olyan szereplőjére, akik legalább havi 100 ezer reakciót termeltek, itt 15 megafonost találunk.

Ez a 15 propagandista-influenszer januárban összesen 5575 poszttal szórta meg a Facebookot, ami azt jelenti, hogy napi átlagban akár 180 megafonos bejegyzéssel is találkozhatott az ember, aki őket követi (sőt még többel is, hiszen jó pár megafonos arc van, aki 100 ezer reakció alatt maradt). Ez valami egészen durva nagyüzem: akik korábban jellemzően 150-200 poszttal hoztak le egy hónapot, most 5-600 magasságában járnak. Ezzel sikerült Bohár és Deák mögé a második vonalba felépíteni pár új karaktert: Szűcs Gábor vagy Hortay Olivér például másfél éve még sehol nem voltak, most meg havi millió lájk felett járnak. Érdekes, hogy eközben az eddigi B listások, mint Apáti Bence, Déri Stefi vagy Trombitás Kristóf mennyire gyengén muzsikálnak, akár havi 5-600 poszt mellett is: 408 ezer, 162 ezer és 106 ezer volt az eredményük.

Mindez felveti a kérdést, hogy vajon mennyire hatékonyan és okosan költötték el azt a hirdetésekre szánt 3 milliárdot, ha ennek a hiányát most nagyjából sikerült pótolni azzal, hogy egyszerűen háromszor annyit posztolnak. És persze az is érdekes kérdés, hogy mennyire hatékony és okos ez a mostani stratégia, ha egy Bözsi néni egy szál magában, 15-20 fős stábok, profi technikai háttér és Harcosok Klubja nélkül, a semmiből indulva le tudja nyomni őket. Molnár Áronról nem is beszélve – bár nála azért a színészi háttere miatt már alapban megvolt egy komoly követőtábor, nem a nulláról kellett építkeznie.

A legtöbb megosztás

A legértékesebb reakció, azaz a megosztások külön versenyében nincs sok változás az összetett toplistánkhoz képest, igazából csak Juhász Péter és Juszt László szerepel jelentősen jobb helyen – vagyis a megosztások miatt nekik lehet valójában nagyobb elérésük annál, amit a helyezésük sejtet. Itt találjuk a legnagyobb különbséget is egy toplista első és utolsó helyezettje között: az egy posztra jutó átlagos megosztásoknál Molnár Áron jó 43-szorosan veri Szarvas Szilvesztert.

A Lájkbajnokság sorozat korábbi epizódjait itt olvashatja. A Lájkbajnokság Extra a március és április elején is jelentkezni fog, ha esetleg kihagytunk volna valakit a mezőnyből, írja meg nekünk emailben, hogy akkor már szerepelhessenek!