Balásy Gyula eladta azt a milliárdos cégét, amit nem akart felajánlani az államnak
Balásy Gyula eladta Kapitány (Tóth) Orsolyának a Media Dynamics Kft. száz százalékos tulajdonrészét szeptember 30-án. A médiaügynökség erről néhány napja közleményt is kiadott, ebben azonban némileg másként keretezték a történteket: a Kreatív híre szerint arról írtak, hogy lezárult a májusban bejelentett menedzsment-kivásárlás, amelynek eredményeként az eddigi vezetés vette át a vállalat tulajdonjogát. A Fidesz-kormányok kedvenc plakátosaként ismert Balásy Gyula azonban nem szerepelt a közlésben, pedig Kapitány közvetlenül tőle vette meg a Nemzeti Adó- és Vámhivatal (NAV) nyilvántartása szerint 47 főt foglalkoztató médiaügynökséget.
A Media Dynamics így visszakerült egyik alapítójához: az ügynökséget Kapitány és az azóta elhunyt Hantosi Bálint reklámszakember alapította 2016-ban. Kapitány korábban Simicska Lajos reklámcégének, az I.M.G.-nek volt az ügyvezetője, innen több nagy piaci ügyfél is követte az új vállalkozásához, amelyet 2018 végén adott el Balásynak. A cég látványos növekedésnek indult: a 2018-as 151 millió forintos nettó árbevétel 2019-re már 7,1 milliárd forint fölé ugrott, 2024-ben 12,86 milliárd, tavaly pedig már 16,29 milliárd forint volt. A cég piaci és NER-közeli ügyfelekkel egyaránt dolgozott, többek között a Lidl, a Spar, a Provident, a Richter, az MBH, a One Magyarország és a TV2 megbízásain.
A Media Dynamicsszal Balásy jó lóra tett: 2019 és 2025 között több mint 3 milliárd forint nyereséget termelt, bár a profit éveken át a társaságban maradt. 2024-ben aztán 510 millió forint osztalék kifizetéséről döntött Balásy, aki a cégtől eddigi legerősebb éve után vált meg: a médiaügynökség tavaly 815 millió forintos nyereséget ért el, ami az eredménytartalékba került. Mindezek fényében különösen érdekes, hogy Kapitány Orsolya milyen áron vásárolta vissza a céget Balásy Gyulától, ezért erről mindkét felet írásban kérdeztük.
Ismerve a Lounge-birodalom természetét – amely alapvetően az állami megrendelésekre alapozta működését – nem csoda, hogy a Media Dynamics sorsa már közvetlenül a választások után kérdésessé vált. A HVG május elején írta meg, hogy a cég ügyvédei megkeresték Fonyó Károlyt, Simicska Lajos egykori üzlettársát azzal, hogy megvásárolhatná a társaságot. Fonyó a megkeresést „válaszra sem méltatta”, Kapitány pedig egyszerűen nem válaszolt a lapnak.
Mindez azokban a hetekben történt, amikor Balásy üzleti birodalma is megingott. A választás után a nyíltan a Fidesszel szimpatizáló, az állami megrendelésekkel az ország egyik leggazdagabb emberévé váló Balásy több cégét és magántőkealapokban lévő 20 milliárd forintnyi vagyonát is felajánlotta az államnak – a felsorolásból azonban a Media Dynamics valamiért kimaradt. Magyar Péter először elzárkózott az átvételtől, később azonban mégis megkezdődött a cégcsoport jogi és pénzügyi átvilágítása. A miniszterelnök később úgy pontosította a kormány szándékát, hogy nem a cégeket akarják átvenni, hanem azt vizsgálják, van-e bennük visszaszerezhető közpénz. Közben a rendőrség ismeretlen tettes ellen hűtlen kezelés és pénzmosás gyanúja miatt indított nyomozása Balásy több cégét is érintette: számlákat zároltak és pénzt foglaltak le. A NAV májusban három céggel szemben végrehajtást indított, amelyeket nyár közepére megszüntettek, miután a számlazárolásokat részben feloldották és a cégek rendezni tudták tartozásaikat. A vizsgálatok ezzel nem értek véget: szeptemberben a Tudományos és Technológiai Minisztérium közölte, hogy a tárca átvilágítása során feltárt ügyek miatt hat feljelentést tettek, amelyek közül három Balásy Gyula cégeihez kapcsolódik.
Balásy tulajdonában a frissen eladott Media Dynamics is részesült az állami kommunikációs megbízásokból, például a szintén Balásyhoz tartozó New Land Mediával közösen dolgozott az állami Magyar Turisztikai Ügynökség alá tartozó Visit Hungary és a Kisfaludy2030 turisztikai kommunikációján. Ahogyan korábban bemutattuk, a két cég 2025 februárjában 24 milliárd forintos keretmegállapodást kötött a Rogán Antal tárcája alatt működő Nemzeti Kommunikációs Hivatallal. Ennek terhére a Visit Hungary márciusban 7,5 milliárd, májusban pedig 7,7 milliárd forint értékű munkát rendelt meg tőlük. Decemberben újabb, 18 milliárd forintos szerződést kötöttek a két céggel a Visit Hungary médiaügynökségi és kutatási feladataira. Ez a megállapodás 2027 közepéig szólt, tehát a választás utánra is biztosított volna munkát a Media Dynamicsnak és a New Land Mediának. A választás után azonban ennek a munkának a folytatása is bizonytalanná vált: a Visit Hungary szerint a New Land Media júliusban jelezte, hogy a számlazárolások és a pénzügyi nehézségei miatt már nem képes ellátni a szerződésben vállalt feladatokat. A turisztikai társaság ezért szeptemberben új közbeszerzést indított a munkák elvégzésére. A New Land Media ezt később megtámadta, arra hivatkozva, hogy a korábbi keretmegállapodás továbbra is érvényes, és a cég kész a teljesítésre. A Visit Hungary ezt elutasította.
Kapitányék október eleji közleménye szerint a tulajdonosváltás után folytatják a teljes körű médiaügynökségi tevékenységet a Media Dinamicsnál, emellett digitális szolgáltatásokkal bővítenének, és belépnének a tartalomszolgáltatás, a tartalomgyártás és a kreatív ipar területére is, „megértve az igényt arra, hogy teljes körű üzleti megoldásokat kínáljunk Ügyfeleinknek”.
