Úgy gazdagodtak a TV2-s kormánypropagandából Rogán Cecíliáék üzleti partnerei, hogy még Mészáros Lőrinc reklámcégét is megkerülhették közben
„Minél hamarabb végzünk ezzel a feladattal, annál hamarabb lesz koncert. Legyen vidámság és rock and roll!” Bő öt évvel ezelőtt, koronavírus-járvány kellős közepén így buzdított Nagy Feró a védőoltás felvételére Magyarország Kormányának hivatalos YouTube-csatornáján. A kommunikációs kampányban más hírességek is megosztották, miért tartják fontosnak, hogy minél többen beoltassák magukat. Nacsa Olivér például az édesanyja ölelését hiányolta, Borbás Marcsi pedig azzal érvelt, ha nem vesszük fel a védőoltást, el fogjuk veszíteni a munkánkat.
A 2021. április 13-án közzétett három különböző videó, amiben összesen kilenc híresség áll ki az oltás népszerűsítése mellett összesen közel 900 ezer megtekintést generált a YouTube-on. Ahhoz pedig, hogy minél szélesebb közönséghez eljusson az üzenet, a kormányzati kommunikációért felelős minisztérium, a Miniszterelnöki Kabinetiroda tetemes összeget, összesen közel 635 millió forintot fizetett a Balásy Gyula-féle New Land Mediának arra, hogy a hírességeket felvonultató, védőoltás beadatására buzdító videókat 14 napig tévében és online hirdetési felületeken futtassák.
A New Land Media nagy mennyiségben vásárolt. Az összegből többek között kormányközeli portálokon, az Origón és a Huth Gergely-féle Pesti TV-n költöttek, a Videán öt másodperc után átugorható videóként jelentek meg a hírességek. De jutott egy adag társadalmi célú reklám az ATV-nek is, összesen 40 darab 45 másodperces blokkot vásároltak erre az időszakra a televíziónál 26,6 millió forint értékben. A potom összegnek tűnő tranzakciót az akkoriban három főt foglalkoztató Digital Minds Kft. nevű, műsorgyártással foglalkozó cégen keresztül bonyolították. Ez viszont csak a töredéke annak a közpénznek, ami a Digital Minds-hoz került:
2021 és 2024 eleje között összesen közel 24 milliárd forint értékű állami megrendelésben kapott szerepet a cég,
aminek a mai napig nincs érdemi információkat tartalmazó honlapja, és aminek a cégnyilvántartás szerint hivatalos tulajdonosa egy bizonyos Liziczai Zsolt és Vízvárdi Bence, telephelye pedig ugyanaz, mint ahova Rogán-Szendrei Cecília és Sarka Kata közös cége, a Nakama & Partners Kft. van bejegyezve.
Az Átlátszó hosszas pereskedés után idén kapta kézhez a Miniszterelnöki Kabinetirodától a 2019 és 2024 közötti propagandaköltéseinek részleteit, amikből kiderült, milyen médiumoknál és mennyiért jelentek meg az állami hirdetések. Az adatbázist az Átlátszó nyilvánossá is tette, itt elérhető. Ezek alapján rekonstruáltuk, mennyi pénz juthatott ahhoz a Digital Minds-hoz, ami rengeteg szálon kötődik Rogán Antal egykori propagandaminiszter volt felesége, Rogán-Szendrei Cecília üzleti köréhez.
Még a Végrehajtói Karnak is dolgoztak
A 2015-ben alapított Digital Minds fő tevékenységi köre alapján műsorokat gyárt, méghozzá elég széles palettán. A Hvg évek óta részletesen foglalkozik a cég körüli furcsa összefonódásokkal: a Digital Minds legismertebb munkái évekig a köztévén futottak, ugyanis az MTVA ezt a céget bízta meg a Magyarország Szépe szépségverseny gyártási feladataival. Különös felállás volt ez, mivel a verseny licenszjogait évek óta a Sarka-Rogán páros cége, a Nakama & Partners Kft. tulajdonolja, az MTVA viszont nem a Nakamával, hanem a Digital Minds-zal szerződött a műsor gyártására. A cég 2017 és 2024 között – három év kihagyással, mivel a koronavírus-járvány miatt akkoriban elmaradt a verseny – összesen közel 400 millió forintot kért az évente egyszer megrendezett műsor gyártásáért.
A Digital Minds nevéhez fűződött a TV2-n futó Poggyász című utazós magazinműsor is, aminek a promóvideói az utóbbi időben ellepték a közel 370 ezer Instagram-követővel rendelkező, elég ritkán posztoló Sarka Kata profilját. Ennek fényében meglepő, de a Digital Minds és a műsor kapcsolata egészen addig rejtett volt, amíg a K-Monitor civil szervezet, 2023-ban, hosszas, a Magyar Turisztikai Ügynökséggel folytatott pereskedés után megszerzett egy nagy adag szerződést. Ezekből derült ki, hogy a cég gyártotta 2021 és 2022 között a TV2-n sugárzott műsort.
Az összefonódások végül idén lettek megkérdőjelezhetetlenek, miután a cég telephelyet váltott, és a IX. kerületi Bakáts utcából az I. kerületbe, a Derék utca 2. szám alá költözött. Ugyanarra a címre, ahova többek között a Nakama & Partners, a Bessenyei István, Sarka Kata férje által tulajdonolt, a Femcafét kiadó Netrise Hungary Kft. mellett még egy sportcég is be van jegyezve, ami szintén Bessenyei tulajdonában van.
A gyakorlatban az egyszerű műsorgyártásnál jóval színesebb a Digital Minds portfóliója. A cég 2019-ben részt vett a Rogán-Szendrei Cecília nevével fémjelzett sportrendezvény, a Fitbalance szervezésében. De ők szervezték a Nemzeti Futóversenyt is ugyanebben az évben, aminek különös módon pontosan ugyanazok a cégek voltak a szponzorai, mint a Fitbalance-nak. A versenyek csak 2019-ben összesen közel 500 millió forint támogatást kaptak közpénzből működő vállalatoktól, köztük a Szerencsejáték Service Kft.-től. A Szerencsejáték Zrt. leányvállalata 2015 és 2020 között 273 millió forinttal dobta meg a Digital Minds-ot különféle jogcímeken. Később ingatlanfronton is terjeszkedni kezdtek, a Digital Minds vette meg a Rába járműipari vállalat egykori siófoki üdülőjét.
A már említett műsorok mellett a Hvg.hu arról is írt, hogy a Digital Minds az akkor még Schadl György vezette Magyar Bírósági Végrehajtói Kartól (MBVK) kapott jelentős megbízást, 2023-ban 635 millió forintos szerződést kötöttek televíziós műsorgyártásra és sugárzásra. Az a kiperelt dokumentumokból nem derült ki, pontosan milyen műsorokat gyártottak, de valószínűleg oktató- vagy reklámvideókra érdemes gondolni, mert ilyeneket korábban is rendelt az MBVK egy másik cégtől.
Rogán Antalnak egyetlen elvárása volt
A Miniszterelnöki Kabinetiroda dokumentumaiból az derül ki, hogy egy ponton reklámügynöki és médiavásárlási tevékenységbe kezdhetett a cég, mivel a már említett 24 milliárd forintos összértékű megrendelésekben a Digital Minds reklámértékesítőként bukkant fel.
Rogán Antal, az akkori Miniszterelnöki Kabinetirodát vezető miniszter letolta magáról a felelősséget, amikor a Telex megkérdezte tőle parlamenti meghallgatása után, milyen logika alapján választják ki azokat a médiumokat, akiknél bevásárolnak a sokmilliós hirdetésekből. Nem a minisztérium, hanem a minisztériummal szerződésben álló ügynökség dönti el, melyik sajtótermékekben vásárolnak hirdetést, mondta Rogán. „Nekem egyetlen elvárásom van (...). Az, hogy bármilyen kampányt indítunk, ha ez kormányzati kampány, akkor legalább 80 százalékos legyen a lakosság körében az elérése”, fogalmazott az egykori miniszter.
Hogyan néz ki ez a gyakorlatban? Ha van egy nagy megrendelő – jelen esetben a Miniszterelnöki Kabinetiroda –, aki az üzeneteit minél több emberhez szeretné eljuttatni, akkor olyan helyeken vásárol be, ahol az emberek a legnagyobb számban látják őket, például tévék főműsoridejében, online portálok reklámfelületein. Legalábbis elvileg, gyakorlatilag azért a Fidesz-kormányok alatt azt lehetett látni, hogy a hirdetések csoportosítása legalább ilyen mértékben azt is szolgálta, hogy a baráti sajtót a felszínen tartsák, aminek aztán ezeknél a cégeknél meg is lett böjtje a kormányváltás után.
A megrendelő mindenesetre ilyenkor többnyire leszerződik egy ügynökséggel (ebben az esetben ez a Balásy-féle New Land Media volt), ami az ügyfél céljainak megfelelően szórja ki a hirdetéseket. Általánosságban azért is jobb médiavásárló ügynökséggel szerződni, mert ők nagy tételben vesznek, így kedvezményes árat tudnak kialkudni, jó esetben pedig a szaktudásuk is megvan ahhoz, hogy tudják, egy adott költségvetésből mi a legjobb ajánlat, amit el lehet érni. A nagy médiumoknak vagy saját saleshouse-uk vagy pedig leszerződött partnerei vannak, akikkel a médiavásárló cég kapcsolatba lép. És ezen a ponton bonyolódik a történet.
Jelentős összeg folyt át rajtuk a „békekampány” idején
A TV2 ugyanis megállapodást írt alá az Atmedia nevű, reklámfelületeket értékesítő média-kereskedőházzal, ami alapján az Atmedia értékesíti a csoportba tartozó csatornák hirdetési felületeit. A kereskedőház egyébként 2023 végén Mészáros Lőrinchez került, jelenleg a hazai reklámpiac egyik legnagyobb szereplője, partnerei közé tartozik a teljes TV2 Csoport, a HírTV, valamint az ATV is. A dokumentumok szerint viszont a New Land Media sok esetben nem az Atmediával, hanem egyenesen a Digital Minds-zal állapodott meg a hirdetési felületek vásárlásáról, kihagyva az Atmediát.
A most kiperelt iratok alapján tehát a Digital Minds lényegében Mészáros Lőrinc érdekeltsége elől szipkázta el a milliárdokat,
az viszont kérdéses, hogy ezt pontosan miért hagyták nekik. A Digital Minds-nak mindenesetre elég jól futott a szekere az elmúlt években. Ha a számokat nézzük, 2021 volt a cég sikeréve, üzleti eredménye ebben az évben példátlan mértékben megugrott. Míg a korábbi években 3,6-4 millió forintos eredményt értek el és a nyereségüket bent hagyták a cégben, addig a koronavírus-járvány utáni évet 4,7 milliárd forintos adózott eredménnyel zárták, ebben az évben egyébként drámai mértékben vontak be tőkét, a korábbi közel 19 millió forintról összesen 4,7 milliárd forintra nőtt a cég saját tőkéje.
Ugyanebben az évben kezdtek el a cég felé csorogni a sokmilliárdos kormányzati megrendelések is. 2021-ben 8,2 milliárd forintért, 2022-ben 7,1, 2023-ban 6,9, 2024 januárja és márciusa között közel 1,5 milliárd forintért vásárolt a New Land Media Kft. különféle hirdetési helyeket a Digital Minds-on keresztül. A legnagyobb költés az Uniós Digitális Covid igazolványt népszerűsítő kampányra jutott, összesen bruttó 1,59 milliárdot költöttek el a Digital Minds közvetítésével a szűk egy hónapig futó hirdetésekre, de egymilliárd forintnyi összeg felett hirdettek a Gondosóráról, a 30 év alatti anyák szja-mentességről, a minimálbérről, az ország- és vármegye bérletről, de még a határvadász toborzási kampányra is jutott 1,23 milliárd forintnyi megrendelés.
Kisebb mértékben, de szintén aktívan részt vett a cég a 2022-es „A béke az infláció egyetlen ellenszere”, a 2023-as „Békét és Biztonságot akarunk!” kampány, valamint az „Itt az ideje a békének!” kampányok népszerűsítésében, a három kampány során összesen 346 millió forintnyi közpénz folyt át a Digital Minds-on.
És hogy hogy kinek a felületeit adta el legnagyobb számban a Digital Minds? A TV2 Csoport felületeit, ahol a Poggyász című műsor is fut. Összesen 19,4 milliárd forintért adtak el TV2-s hirdetési felületet, de viszonylag nagy értékben, körülbelül 2,3 milliárd forintot vittek az ATV csatornáihoz, online felületére és rádióadójához is.
2022-ben és 2023-ban közel 13 milliárd forintos árbevétel mellett 2 és 2,5 milliárd forintos profittal zárt a cég, 2024-ben 13,9 milliárdos bevétel mellett egymilliárdos profitot, majd 2025-re 15 milliárd forintos bevételre és több mint 2,3 milliárd forintos adózott eredményre tettek szert. Mindezt átlagosan 3 fős stábbal, személyi ráfordításuk összesen 67 millió forintot tett ki.
A tranzakciók mindenesetre sok kérdést felvetnek: miért kerülte meg a New Land Media az Atmediát egyes TV2-s és az ATV-s költéseknél, amikor az Atmedián keresztül is vásároltak hirdetési felületeket? Miért érte meg egy újabb, referenciamunkák nélküli ügynökséget bevonni ezekbe a költésekbe, amikor a New Land Media már így is vett le százalékokat?
Részletes kérdéssorral fordultunk a TV2 Csoporthoz, az ATV-hez és a Digital Minds-hoz is. Az ATV a nyári szabadságok miatt a cikk megjelenéséig nem tudott válaszolni a kérdéseinkre, a TV2 viszont válaszában azt írta, a TV2 Csoport hirdetési felületeinek értékesítését hivatalos kereskedelmi partnerként az Atmedia végzi, az értékesítési tevékenységben rajta kívül csak a TV2 Csoport belső értékesítési osztálya vesz részt. Arra válaszukban nem tértek ki, korábban miért két különböző cégen keresztül értékesítették a hirdetési helyeiket.
A Digital Minds tulajdonosai nem reagáltak a megkeresésünkre.
