A Ben & Jerry's alapítója szerint a Magnum tönkreteszi a márkát
A Ben & Jerry's alapítója, Ben Cohen szerint az új tulajdonos, a Magnum Ice Cream Company tönkreteszi a márka jövőjét azzal, hogy megakadályozza a céget Donald Trump amerikai elnök bírálatában, írja a Bloomberg. Az 1978-ban alapított, politikai aktivizmusáról és abszurd ízkombinációiról ismert jégkrémmárka hónapok óta vitában áll az új tulajdonossal arról, hogy állást foglalhat-e társadalmi kérdésekben.
A Ben & Jerry's-t 2000-ben vásárolta meg az Unilever. 2024-ben az anyacég bejelentette, hogy leválasztja a teljes jégkrémüzletágat egy külön vállalatba. A Magnum Ice Cream Company 2025 nyarán kezdett el önállóan működni, a Ben & Jerry's mellett a Magnum, a Carte D'or, a Cornetto, Breyers márkák is ide kerültek.
Cohen szerint képmutatás elhallgattatni egy olyan céget, ami a progresszív álláspontjáról ismert, szerinte a döntés rombolja a márkát. „A trumpizmus lényegében a Ben & Jerry’s értékei elleni legnagyobb támadás az alapításunk óta, és a Magnum kijelentette, hogy nem bírálhatjuk Trumpot – mondta Cohen a Bloomberg Zero podcastjának adott interjúban. – Egyszerűbben mondva: a Magnum jelenleg lerombolja azt az értékalapú üzleti modellt, ami a Ben & Jerry’s-t azzá a márkává tette, amilyen ma.”
A Magnum a Bloombergnek azt nyilatkozta, szerintük a tulajdonukban lévő márka továbbra is „a társadalmi igazságosság határozott szószólója”, az elmúlt időszakban a Ben & Jerry’s felszólalhatott például az ICE-vel, az iráni konfliktussal, a szólásszabadsággal, a menekültek és bevándorlók jogainak védelmével, a demokráciával, valamint az amerikai No Kings Day-jel kapcsolatban.
Az Unilever és a Ben & Jerry's közötti hierarchia sokáig jól működött, a márka fölött egy független igazgatótanács ellenőrizte a társadalmi kérdéseket, az anyavállalat felelt a termékekért és a pénzügyi kérdésekért. A kapcsolat akkor romlott meg, amikor a Ben & Jerry's független igazgatótanácsa pert indított az Egyesült Államokban azzal az indokkal, hogy az anyavállalat akadályozza, hogy felszólaljanak a gázai konfliktus ügyében.
Jerry Greenfield, a Ben & Jerry’s másik társalapítója majdnem öt évtized után tavaly szeptemberben hagyta el a híres jégkrémmárkát, mert úgy érezte, a cég elvesztette önállóságát az Unileverrel szemben a társadalmi küldetésekben.
