2022 végén már kevesebbet költöttek műszaki elektronikai eszközökre a magyarok

„A műszaki elektronikai fogyasztási cikkek globális piaca 2022-ben kihívásokkal teli időszakot élt meg. Az év utolsó negyedéve jóval elmaradt a 2021-es szinttől, és ennek következtében a teljes éves forgalom 9 százalékkal maradt el 2021-hez képest” – írja közleményében a GfK piackutató intézet.

A szektorok világszintű visszaesése eltérő mértékű volt. A legnagyobb csökkenés a szórakoztató elektronikai termékek esetében látható, -10 százalékkal maradtak el a 2021-es bevételi számoktól. Ezt követte az IT, a telekommunikáció, valamint a háztartási kis- és nagygépek piaca, amely legkevésbé, -7 százalékkal maradt el

– írják.

Magyarországon is hasonló a helyzet, de az év eleji szja-visszatérítés még adott némi lendületet a piacnak. „Ezen túlmenően a dráguló deviza és magas importkitettségnek köszönhetően és az energiaárak miatt hazánkban bevételben még szinte minden egyes szektor tudott növekedni. Az viszont elmondható, hogy a volumenek nálunk is mind negatívba fordultak az év második felétől, így az utolsó negyedévben már sok termékcsoport bevétele sem érte el a 2021-es szintet.”

Szórakoztató elektronika

A közlemény szerint a szektor fókuszában a tévék állnak, mivel az értékesítésüktől nagyban függ a teljes szektor teljesítménye. Hazai viszonylatban gyenge harmadik negyedévet zárt a szektor. Ez amiatt van, hogy a foci-vb nem hozta a korábbi többletet a piacra. Mögöttes ok az lehet, hogy az elhalasztott 2020-as Eb, amit 2021-ben tartottak meg, hozott még valamennyi többletforgalmat, viszont egy év alatt nem volt annyi technológiai újdonság, amely miatt a fogyasztók cserélték volna készülékeiket. Éves szinten a szórakoztató elektronikai piac 5 százalékkal magasabb bevételt hozott egy 6 százalékos volumen-visszaesés mellett. A tévéken kívül a játékkonzolok piaca stagnált jelentős árnövekedés mellett. A hangprojektorok tudtak növekedni, ahol egyre inkább átveszik a piacot az „A” márkák.

IT

Összességében a lakossági, úgynevezett „consumer piac” 2021 év végi magas készletek miatt 2022 elején jól teljesített egészen az első félév végéig. Éves szinten azonban volumenben 11 százalékkal csökkent a lakossági IT-piac, ahol a notebook volt az egyetlen kategória, amely eladott darab szinten nőni tudott. Ebben a szektorban átlagosan 12 százalékkal nőttek az árak.

Telekommunikáció

Ez a legdinamikusabban növekvő szektor a műszaki elektronikai piacon, így 23 százalékkal magasabb forgalommal zárt 2021-hez képest. Volumenben csupán 1 százalékkal esett vissza, de ez a csekély visszaesés kizárólag a kiegészítő piacnak köszönhető, mert a telefonok és az okosórák volumenben visszaestek. A 25 százalékos éves szintű áremelkedés mögött az új modellek és a drágább készülékek állnak.

Háztartási nagygépek

Az erős évkezdet után az utolsó negyedévben volumenben nagyon elmaradt az értékesítés. Forgalom alapján közel 20 százalékot nőtt a szektor a 2021-es szinthez képest, közel 22 százalékos árnövekedés mellett.

Kiemelkedő volt a fagyasztó készülékek értékesítése, amely mögött két indokot látunk: az egyik, hogy a régi készülékeket energiatakarékosra cserélték, a másik, hogy az élelmiszer-infláció miatt nagyon sokan elkezdtek raktározni.

Nem véletlen, hogy hiánycikk lett a fagyasztóláda. A szárítógépek esetében ellenben a korábban szépen felfelé ívelő értékesítési számok megtorpantak, mert a fogyasztók félnek attól, hogy ezen termékek használata az energiaszámlájukat jelentősen megnövelné. Visszaesett még a gáztűzhelyek piaca is, a gáz árának változása következtében – írják.

Háztartási kisgépek

Éves szinten volumenben 6 százalékkal csökken és értékben közel 13 százalékkal nő. Általánosan elmondható, hogy 20 százalékos volt az árnövekedés, ami termékcsoportonként eltérő mértékű volt. Az év újdonságai, illetve legtöbbet eladott termékei között voltak a forró levegős sütők (amik még mindig felfutóban vannak), illetve a kézi gőzölők, amiknek a piaca már kezd telítődni, így az év vége felé az eladás nagysága csökkent. A sok éven keresztül felfelé ívelő kapszulás kávéfőzők piaca jelentősen csökkent, de a teljesen automata kávéfőzők piaca nőni tudott.

Online vagy offline

A GfK kiskereskedelemi felmérése alapján a cég azt látja, hogy az online piac térnyerése megtorpant, nem tudott már további piaci előnyre szert tenni. A 2022-es Black Friday időszak is, amely az egyik legkiemelkedőbb online promóciós időszak, elmaradt a 2021-es szinttől. Általánosságban elmondható, hogy a műszaki elektronikai piac forgalmának 34-36 százaléka származik webes értékesítésből.