Black Friday: a fiatalokat csábítják az akciók, az idősebbek tudatosabbak (x)
Másképp közelítenek a Black Fridayhez a különböző generációk: míg a Z generáció tagjait könnyebben magukkal ragadják az akciók, és szívesen fedeznek fel új ajánlatokat a közösségi médiában, addig az idősebb korosztályok inkább a praktikus beszerzésekre és a megtakarításra koncentrálnak. A magyar vásárlók ugyanakkor életkortól függetlenül tudatosan készülnek az év egyik legfontosabb akciós időszakára – derül ki az Allegro megbízásából végzett, három közép-európai országra kiterjedő kutatásból.*
A magyar fogyasztók jelentős része előre tervez, költségkeretet határoz meg, és több forrásból is ellenőrzi, valóban megéri-e egy-egy termék megvásárlása. A generációs különbségek azonban jól megmutatják, hogy bár a cél sokszor közös – kedvező áron hozzájutni a kiszemelt termékekhez –, a gondolkodásmód korántsem egyforma.
A Z generációt vonzzák leginkább az akciók
A legfiatalabb felnőtt vásárlók körében a legnagyobb a Black Friday iránti érdeklődés: a Z generáció 58 százaléka tervezi, hogy vásárol az akciós időszakban. Ugyanennyien vallják be, hogy hajlamosak elcsábulni a kedvezmények hatására, ami szintén a legmagasabb arány a vizsgált korosztályok között.
A fiatalok nemcsak gyakrabban vásárolnak ilyenkor, hanem nagyobb értékű termékek beszerzésére is nyitottabbak. Több mint negyedük (26%) tervez valamilyen nagyobb vásárlást, és ugyanennyien számítanak arra, hogy a tavalyinál többet költenek. A Z generáció tagjainak egyharmada (34%) elsősorban a közösségi médiában keresi a kedvezményes ajánlatokat, vagyis náluk az inspiráció és a vásárlási döntés egyre szorosabban kapcsolódik az online tartalmakhoz.
Az ajánlatok hitelességét is másképp ellenőrzik, mint az idősebbek: gyakrabban támaszkodnak online véleményekre és fórumokra (20%), miközben ritkábban hasonlítják össze az árakat más üzletekben. A mesterséges intelligencia is egyre inkább megjelenik a vásárlási folyamatukban: a magyar Z generáció 10 százaléka már AI-alapú asszisztenseket használ a Black Friday-ajánlatok felkutatására.
Az Y generáció a digitális árfigyelés bajnoka
A millenniumi generáció vásárlási magatartásában a tervezés és a technológia találkozik. Az Y generáció tagjai különösen aktívak az árkövető alkalmazások használatában: 40 százalékuk vesz igénybe ilyen eszközöket annak érdekében, hogy megtalálja a legjobb ajánlatokat. Ez a legmagasabb arány a vizsgált korosztályok között.
Számukra a kedvezmény önmagában nem feltétlenül elegendő: magas elvárásokat támasztanak az akciókkal szemben, több mint negyedük (26%) legalább 71 százalékos árengedményt szeretne elérni. A döntéseikben ugyanakkor a személyes kapcsolatoknak is kiemelt szerepük van. A családtagok és barátok ajánlásait 88 százalékuk fontosabbnak tartja az influencerek véleményénél.
Az X generáció számára a Black Friday a megtakarításról szól
Az X generáció tagjai a legvisszafogottabb Black Friday-vásárlók. Mindössze 33 százalékuk tervezi, hogy vásárol az akciók során, és a kedvezmények is az átlagnál kevésbé csábítóak számukra (40%).
A korosztály hozzáállásának középpontjában sokkal inkább a tudatos pénzfelhasználás áll. A válaszadók 52 százaléka kifejezetten arra használja az akciós időszakot, hogy megtakarítson a már korábban eltervezett vásárlásain.
A baby boomerek a praktikus ajánlatokat keresik
A legidősebb vizsgált korosztály vásárlási döntéseiben a praktikusság dominál. Rájuk hatnak legkevésbé a kedvezmények (32%), listájuk élén pedig a háztartási gépek állnak (35%).
Az Allegro Black Friday-akciója november 2-án kezdődött, és az egész hónapban tart. A vásárlóknak akár 40 százalékos kedvezményeket kínál számos kategóriában, többek között az elektronikában, a divatban, a lakberendezésben, a játékoknál és még sok más területen. A Black Friday-akció ideje alatt naponta új ajánlatok kerülnek a kínálatba.
A Black Friday-ajánlatok az Allegro összes ügyfele számára elérhetők, azonban az Allegro Smart! tagok további előnyöket élveznek – többek között ingyenes szállítást és visszaküldést a Black Friday-ajánlatok keretében vásárolt termékekre. Az ügyfelek most egyetlen kattintással aktiválhatják az ingyenes próbaidőszakot – amelyben 7 hónapra 7 ingyenes szállítást és visszaküldést vehetnek igénybe, anélkül, hogy fizetési kártyát kellene megadniuk vagy bármilyen kötelezettséget vállalniuk –, vagy 50 százalékos kedvezménnyel vásárolhatnak éves előfizetést. További információk az allegro.hu/smart** oldalon találhatók.
Az Allegro Black Friday-oldala: https://allegro.hu/akciok/black-friday
* A kutatást 2026. október 9-16. között online kérdőíves felméréssel az NMS készítette Csehországban, Magyarországon és Szlovákiában, 18–65 év közötti, saját költőpénzzel rendelkező személyek (1000-1000 fő) megkérdezésével. A válaszadók adatbázisát a Norstat biztosította.
**Az ajánlat egy elszámolási időszakra (12 hónapra) érvényes a kiválasztott felhasználók számára, és 2027. január 15-ig érhető el.
Ez a cikk egy fizetett szponzoráció, megrendelője az Allegro.
