Bírósági felülvizsgálatot kér az Aldi a 123 milliós GVH-bírság miatt

Sem a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) bírságának kiszabásával, sem annak számításával nem ért egyet, ezért bírósági felülvizsgálatot kezdeményez – így reagált az Aldi Magyarország Élelmiszer Bt. a GVH hétfői bejelentésére, miszerint 123 millió forintos bírságot szabnak ki a kiskereskedelmi láncra.

A GVH a cég tavaly tavasszal indult reklámkampányát vizsgálta, és arra jutott, hogy a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” állítások alkalmasak voltak a fogyasztók megtévesztésére, mert azt sugallhatták, hogy objektíven alátámasztott állításokról van szó. Ezzel szemben az Aldi mindezt a Nők Lapja Food Awards 2024-es versenyén elnyert 1. helyezésére alapozta, ami a GVH szerint nem elegendő a piacelsőség tényszerű igazolására.

Az Aldi álláspontja szerint minden esetben arra törekednek, hogy a vásárlókat hitelesen, a jogszabályi előírásoknak megfelelően tájékoztassák. Azt írják, a kifogásolt kampányt is úgy tervezték meg, hogy figyelembe vették a GVH korábbi, hasonló reklámkampányokra vonatkozó határozatait és döntéseit. Megítélésük szerint viszont

„a kampány a közönségszavazáson elnyert díjakról tájékoztatta a vásárlókat, és a díjaktól független, önálló piacelsőségi állítást nem fogalmazott meg.”

Azt is írták, kifejezetten törekedtek arra, hogy olyan reklámfelületeket használjanak, ahol a fogyasztó a teljes üzenetet és a kiegészítő információkat is el tudja olvasni.

Az Aldi a bírság számításának alapját is vitatja. A vállalat álláspontja szerint a korábbi GVH- és kúriai gyakorlat alapján ebben az ügyben is a kifogásolt kereskedelmi kommunikáció tényleges, igazolt költsége képezhette volna a kiindulópontot, a GVH azonban szerintük egy, az igazolt költségeket több mint százszorosan meghaladó összeget vett figyelembe. Szerintük a mostani döntés szakmai kérdéseket is felvet, „hiszen mind a hirdetőknek, mind a különböző fogyasztói és szakmai díjak kiíróinak tudniuk kell, milyen egyértelmű és kiszámítható elvárásokhoz, illetve korábbi GVH-döntésekhez igazítsák munkájukat és kommunikációjukat.”