Váratlant húzott a Disney: keblére ölelte az MI-t, ami ellen évekig tűzzel-vassal harcolt
2025 végére befutott az év talán legmeglepőbb üzlete: a Disney egymilliárd dollárt (körülbelül 330 milliárd forintot) fektet be a ChatGPT-t is tulajdonló OpenAI-ba és három évre engedélyezi, hogy a mesterséges intelligenciás Sora videógeneráló rendszer használhassa több mint 200 Disney-, Marvel-, Star Wars- és Pixar-szereplő alakját. A deal keretein belül a felhasználók szabadon használhatják majd a karaktereket és olyan mesterségesintelligencia-alapú videókat készíthetnek a Sorában, amikben például Stitch-csel szörföznek, vagy R2-D2 előtt fénykardoznak.
A most megkötött üzlet két szempontból is rendkívülinek számít: egyrészt a Disney eddig híres volt arról, hogy foggal-körömmel védi a karaktereik szerzői jogait, másrészt egy évek óta húzódó, ellenséges környezetben kötötték meg a megállapodást, mivel a filmipar évek óta tüntet a mesterséges intelligenciára épülő modellek ellen.
Nagy fordulatnak számít
A Disney egészen eddig elég határozottan próbálta távol tartani magát az MI-alapú generatív eszközöktől és szigorúan őrizte a szellemi tulajdonának számító karaktereket. Sőt, konkrét jogi lépéseket is tett már, amikor korábban a Comcasttal együtt be is perelte a Midjourney-t a karaktereik jogosulatlan felhasználásáért.
A Disney állítása szerint a megállapodás keretein belül megfelelő garanciákat kaptak arra, hogy az OpenAI szigorú keretek között fogja kezelni a szerzői jogokat. Eközben a világ egyik legnagyobb média- és szórakoztatóipari társasága a Google-lel szemben épp ellenkező stratégiát alkalmazott, nemrég jogi felszólítást küldött a techcégnek, amiben azt állította, hogy a Google MI-eszközei tömegesen sértik a Disney szerzői jogait.
A Business Insider szerint a Disney a megállapodással két jelenségre is reagál: így fékezné meg és szabályozná az interneten engedély nélkül terjedő rajongói tartalmakat és egyben reflektál arra, hogy a fiatalok inkább YouTube-ot néznek a Disney+ helyett. A cég állítása szerint a Sora lehetővé teszi, hogy a Disney biztonságos, jogilag tiszta módon saját ökoszisztémájába terelje a rajongói videókat, és új bevételi lehetőségeket nyisson a Disney-nek.
Egyesek szerint a Disney ezzel a saját jövőjét próbálja bebetonozni, mielőtt karakterei közül egyre több közkincsbe kerül, és bárki felhasználhatja őket. Így a vállalat most még befolyásolni tudja, milyen minőségben jelenjenek meg ezek a figurák az MI-videókban, és adatokat gyűjthet arról is, mire vágynak a rajongók.
Caroline Giegerich, az Interactive Advertising Bureau alelnöke, aki korábban az HBO új technológiáért felelős vezetője volt, arról írt a LinkedInen, hogy a Disney és az OpenAI közötti megállapodás olyan, mintha azt mondanák: „Ha nem tudod legyőzni őket, csatlakozz hozzájuk!”. Giegerich szerint a kétezres évek végén az HBO jogi csapata rengeteg felszólítást küldött ki a mobillal rögzített, tartalmaikat jogosulatlanul felhasználó rajongóknak. „Úgy gondoltam, nehéz lesz az egész internet ellen harcolni, és kiderült, hogy így is van. A mesterséges intelligencia hasonló kihívást jelent.”
Azt is írta, hogy a megállapodás marketing szempontjából értékes lehet a Disney-nek. „Fontos megjegyezni, hogy ezek közül a rajongók által készített videók közül néhány a Disney+-on is elérhető lesz. Számomra ez azt jelenti, hogy a Disney ezt marketing- és tartalomlehetőségnek is tekinti, és valóban az” – írta.
A legtöbb szakértő abban egyetért, hogy a Disney a jól bevált üzletpolitikáját folytatja, és inkább nem harcol a technológiai változások ellen, hanem megpróbálja a saját feltételei szerint formálni őket. A megállapodás sokak szerint a licencelt, jogilag szabályozott MI-tartalom korszakának kezdete lehet.
Hollywood nem örül a dealnek
A hollywoodi filmipar és a techcégek közötti vita évekre nyúlik vissza, az összefeszülés középpontjában az a dilemma áll, hogy jogszerű-e szerzői joggal védett tartalmakat MI-modellek betanítására használni. A Sora megjelenése tavaly sokkolta Hollywoodot, hirtelen a teljes iparág előtt egyértelmű vált, hogy az MI képes lehet kiváltani vagy jelentősen átalakítani az animációs és filmes munkafolyamatokat és nagyságrendekkel olcsóbbá teheti a filmgyártást. Ezzel együtt viszont rengeteg kreatív munkát végző szakember állása veszélybe kerülhet.
A Disney és az OpenAI együttműködése miatt több hollywoodi szakszervezet is aggodalmát fejezte ki. Danny Lin, az animátorokat tömörítő Animation Guild elnöke arról beszélt a Reutersnek, hogy a művészeknek járó anyagi kompenzációval a szakszervezetnek foglalkoznia kell. Bár az animátorok nem rendelkeznek a Disney-figurák jogával, „mi vagyunk azok, akiknek köszönhetően ezek a figurák léteznek, és akiknek köszönhetően ilyen magas profitot hoznak” – mondta Lin a Reutersnek.
A Wall Street Journal szerint a forgatókönyvírók szakszervezete azt sérelmezte, hogy a megállapodás lehetővé teszi munkájuk felhasználását a rajongók által készített videókban, és szerintük a Disney ezzel eladja a munkájukat a techcégeknek. A színészek szakszervezete azt mondja, a felek biztosították őket arról, hogy etikusan kezelik majd a színészek képmását és hangját. Az Emarketer piackutató vállalat elemzője, Ross Benes a Reutersnek azt mondta, a szakszervezeteknek feltehetően kevés beleszólásuk lesz az üzlet utóéletébe, és nem fogják tudni megállítani az MI térnyerését a filmiparban.
