Kifulladt a növekedés, csúsznak le a magyar webshopok, a Temu tarol az e-kereskedelemben

Alig nőtt a magyar elektronikus kiskereskedelem összesített forgalma 2025-ben reálértékben, vagyis az inflációt nem számolva, és folytatódott a magyar tulajdonú szereplők térvesztése – derült ki a PwC E-toplista rendezvényén ismertetett friss adatokból.

Számokban: a teljes hazai e-kereskedelmi forgalom tavaly 2092 milliárd forint volt.

• Ha a tavalyi átlagos 4,4 százalékos inflációt figyelembe vesszük, akkor ez a nominálisan 7,4 százalékos növekedés reálértéken csak 2,9 százalék.
• Egy évvel korábban még reálértéken is 10,9 százalékos volt a bővülés (a 3,7 százalékos infláció mellett).
• A 2092 milliárd forintból 1717 milliárd áramlott Magyarországon bejegyzett kereskedőkhöz, 375 milliárd azonban már külföldi vásárlásokra ment.
• Utóbbiakon belül 195 milliárd forint áramlott a Temun keresztül külföldi, jellemzően kínai kereskedőkhöz, a távol-keleti platform hazai forgalma 44 százalékkal növekedett egyetlen év alatt.
• A Temu piaci részesedése így tavaly már 9,3 százalék volt, térnyerése pedig olyan gyors, hogy ma már valószínűleg minden tizedik online elköltött forint hozzá (illetve kereskedő partnereihez) kerül.
• A vásárlók száma sem emelkedett már tavaly, 4,4 millióan vannak, akik legalább egyszer vásároltak e-kereskedőktől az egy év alatt.
• Ezen belül a vevők több mint fele, 54 százaléka mondta, hogy a Temun keresztül is rendelt legalább egyszer.

Mit mondanak ők? Az unión kívülről érkező kis méretű csomagokra bevezetett 3 eurós vám legfeljebb lassítani fogja a Temu növekedését, de a trendet érdemben aligha befolyásolja majd Madar Norbert, a PwC Magyarország e-kereskedelmi csapatának vezetője szerint.

Felülnézet: míg korábban több magyar tulajdonú szereplő is volt a legnagyobb magyar e-kereskedők élmezőnyében, az elmúlt években fokozatosan kiszorultak onnan.

• A lista dobogós helyezettjei egy év alatt nem változtak, megmaradt az Alza-Kifli-MediaMarkt sorrend*
  Jelentős szereplő az Emag, de a cég tavaly és idén sem szerepelt a listán, nem adott adatokat.
  .
• A legnagyobb magyar tulajdonú kereskedő tavaly is az Euronics volt, amely három helyet vesztve a kilencedik lett.
• A leggyorsabban fejlődő e-kereskedő a Wolt, amelynek ebben az összevetésben a melegétel-kiszállítási tevékenységét nem számolják bele a forgalomba.
• Új megjelenő a lista élmezőnyében a Wolt mellett a Modivo-csoport, amely a CCC és az Ecipő webshopokat üzemelteti.
• Az OTP-csoport e-kiskereskedelmi vállalkozása, a Fizz tavaly a 12. legnagyobb kereskedő lett, de azóta tevékenységét felfüggesztette.

Alulnézet: a vásárlóknál mára a csomagautomatás átvételi mód lett a legnépszerűbb (46 százalékos kedveltséggel), a házhoz szállítás a második helyre szorult.

• Ennek ellenére a boltok negyede még nem kínálja fel a csomagautomatás átvételi lehetőséget a vásárlóknak.
• A legismertebb márka a Temu, de az első tízben van az Ali Express és a Shein is, az élmezőnybe a magyar tulajdonú boltok közül csak a Pepita fért be, a nyolcadik helyre.