A „maxxing” kifejezést választotta 2026 szavának a Dictionary.com amerikai online szótár – írja a BBC. A szleng az angol maximising, vagyis maximalizálás szóból ered, lényegében azt fejezi ki, amikor valaki egy adott tevékenységet a végletekig próbál fokozni vagy optimalizálni.
A kifejezés eredetileg a toxikus manoszférával összefonódó, külsőségekre építő looksmaxxingből indult, amelynek követői különféle módszerekkel próbálják tökéletesíteni a külsejüket, ma viszont már szinte bármire ráhúzzák komolyan vagy épp ironikusan.
Ilyen például a Euromaxxing (életmódtrend, amely elutasítja a folyamatos hajtást, és egy idealizált, lassabb életformát romantizál), a Fibremaxxing (minél több rost fogyasztása), a Sleepmaxxing (a tökéletes alvás hajszolása, az alvási szokásaink helyretétele), a Hobbitmaxxing (lassabb, természetközelibb élet), a Catholicmaxxing (a katolikus vallási hagyományok újrafelfedezése), vagy a Nonnamaxxing (az olasz nagymamák életmódjának követése).
A fent említett looksmaxxing-hullámnak egyik legismertebb arca a Clavicular néven ismert influenszer (polgári nevén Braden Peters), aki arról lett híres, hogy extrém módszerekkel modifikálja a külsejét és így igyekszik megfelelni a szépségideáloknak. Peters ellen jelenleg is nyomozás és bírósági eljárás zajlik az Egyesült Államokban többek közt nemi erőszak és kábítószerrel való visszaélés miatt.
A maxxing-jelenséggel a Telex is foglalkozott a nyáron. „A platformokon ma nemcsak a tartalmak, hanem a fogalmak is versenyeznek a figyelemért, ezért egy jól csengő címke sokkal gyorsabban terjed, mint egy hagyományos, adott esetben sokkal szakmaibb kifejezés” – válaszolta kérdésünkre Guld Ádám médiakutató.
Guld szerint a maxxing valójában egy új internetes címkéző mechanizmus. Hétköznapi szokásokat (például jobb alvást vagy egészségesebb étkezést) alakít algoritmusbarát trendekké, miközben jól illeszkedik ahhoz az online kultúrához, ahol az élet területei folyamatosan fejlesztendő projektként jelennek meg.
„A maxxing egy olyan kultúra nyelvi megnyilvánulása, amely egyre inkább megszállottja annak, hogy mindenből a lehető legtöbbet hozza ki” – fogalmazott Steve Johnson, a Dictionary Media Group lexikográfiai igazgatója. A Dictionary.com adatai szerint 2026 augusztusában a digitális médiában közel tizenkilencszer gyakrabban használták a kifejezést, mint 2025-ben egy átlagos hónapban.
A Dictionary.com az év szavának kiválasztásakor a közösségi médiát uraló trendeket, a híreket és a keresési adatokat is figyelembe veszi. Idén a „maxxing” mellett esélyes indulók voltak még a következő szavak:
- „affordability” (megfizethetőség);
- „data centre” (adatközpont);
- „odyssey” (odüsszeia)
- és az „unc” (az uncle, vagyis nagybácsi rövidítése)
A szótár 2024-ben a „demure” kifejezést választotta, amely visszafogott, szerény viselkedésre utal, tavaly pedig a „67” lett az év szava.
