Százszorosára nőtt két év alatt a mesterséges intelligenciát használó felületekről a magyar oldalakra érkező forgalom
Kevesebb mint két év alatt százszorosára nőtt a mesterséges intelligenciát használó felületekről a magyar weboldalakra érkező forgalom. A legnagyobb ugrást a híroldalak produkálták, amelyekre az elmúlt hónapokban hatszor-hétszer annyi látogató érkezett MI-felületekről, mint korábban. A JabJab Online Marketing digitális ügynökség friss AI Traffic Indexe szerint az elmúlt négy hónapban most először jelentősen csökkent a vizsgált weboldalak hagyományos Google-keresésekből érkező forgalma, és ennek csak töredékét pótolják az MI által hozott látogatók.
Két évvel ezelőtt a vizsgált magyar weboldalak teljes látogatottságának még mindössze 0,01 százaléka érkezett olyan mesterségesintelligencia-alapú felületekről, mint a ChatGPT vagy a Gemini. 2026 nyarára azonban ez az arány már átlépte az 1 százalékot. Ez kevesebb mint két év alatt legalább százszoros növekedést jelent. A változás azért is figyelemre méltó, mert az MI használata ma már nem csupán szűk technológiai rétegeket érint. A felhasználók hírekről, pénzügyekről, utazásról, vásárlásról, egészségügyi termékekről és akár a mindennapi főzésről is egyre gyakrabban kérdezik ezeket a rendszereket. Az MI pedig egyre több esetben hivatkozik konkrét weboldalakra, így közvetlenül is látogatókat küldhet a forrásként használt oldalakra.
A leglátványosabb növekedés a híroldalaknál tapasztalható. Az MI-felületekről érkező látogatottság az elmúlt négy hónapban hatszor-hétszer akkora volt, mint a megelőző időszakban. A felfutásban szerepet játszott a tavaszi országgyűlési választás miatt megnövekedett információigény, illetve az is, hogy májustól az MI-rendszerek válaszaiban több és hangsúlyosabb hivatkozás jelent meg. „Az MI-forgalom növekedési üteme első látásra egészen elképesztő. 2024 őszén még szinte mérhetetlen volt, 2026 nyarára viszont már a teljes weboldalforgalom több mint 1 százalékát adta. A felhasználók egyre több hétköznapi kérdésben fordulnak az MI-hez, és sok esetben már innen jutnak el a hírekhez, termékekhez vagy szolgáltatásokhoz” – mondta Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing digitális ügynökség operatív vezetője.
A látványos növekedés mögött ugyanakkor egy jóval kedvezőtlenebb folyamat is kirajzolódik. A vizsgált magyar weboldalak hagyományos, ingyenes keresőből érkező forgalma csökken, és ezt az MI-felületekről érkező látogatók egyelőre nem képesek ellensúlyozni. A 2026. április és július közötti időszakot az előző év azonos hónapjaival összevetve az MI-ből származó pluszforgalom mindössze 4,7 százalékát fedezte a keresőkből elveszített látogatottságnak. Ez azt jelenti, hogy miközben az MI egyre több látogatót küld tovább, összességében még ennél is több kattintást tart a saját felületén. A felhasználó sokszor már az MI által összeállított válaszból vagy a keresési találatok között megjelenő MI-összefoglalóból megkapja a szükséges információt, ezért nem feltétlenül nyitja meg az eredeti weboldalt. Pedig a források ellenőrzése továbbra is fontos eszköze annak, hogy elkerüljük az MI eszközök időnként hibás összegzéséből fakadó hibás tudást.
Az egyes területek között jelentős különbségek vannak. A piactereknél az MI-ből érkező látogatók aránya már megközelítette az 1,6 százalékot, az elektronikai webáruházaknál az 1,4 százalékot, a telekommunikációs oldalaknál pedig az 1,1 százalékot. A szállásközvetítő oldalak egyelőre a kedvezőbb helyzetű szereplők közé tartoznak, náluk az MI-forgalom emelkedése mellett a keresőkből érkező látogatottság nem esett vissza olyan látványosan, mint több más vizsgált kategóriában. A híroldalak helyzete ezzel szemben különösen ellentmondásos. Bár abszolút értékben ők kapják az egyik legnagyobb látogatottságot az MI-felületekről, a hagyományos keresőforgalmuk az elemzés szerint csaknem megfeleződött, amit az MI erősödése csupán kis részben tudott kompenzálni.
