Egy hónap után a földbe állni látszik a Meta nagy reményekkel induló Twitter-klónja
2023. augusztus 6. – 10:37
Amikor július elején elindult, mindenki a Twitter (azóta már X) trónfosztójaként tekintett a Threadsre, a Meta új közösségi szolgáltatására, ami az Instagram már meglevő kapcsolati hálóira építkezve, rövid szöveges bejegyzésekre alapozva kevesebb mint egy hét alatt érte el a 100 millió regisztrált felhasználót. Ez a siker akkor mindenkit meglepett, és jól mutatta, mekkora tömegeknek van elegük abból, amit Elon Musk a Twitterből csinált, és mennyire ki vannak éhezve egy alternatív megoldásra.
Most azonban úgy tűnik, hogy a Threads népszerűsége, amilyen gyorsan jött, úgy el is tűnt – annak ellenére, hogy Mark Zuckerberg személyesen népszerűsítette a platformot, és egy csomót posztolt rajta. Bár hivatalos adatokat a Meta nem adott ki, két független elemzőcég is arra jutott a maga becslésével, hogy az első heti felbuzdulás óta a Threads a felhasználói négyötödét elvesztette.
A Similarweb adatai azt mutatják, a 49 millió napi aktív felhasználóból augusztus elejére kevesebb mint 10 millió maradt, és a platformon eltöltött átlagos idő 14 percről 2,3 percre esett vissza. A Sensor Tower becslése 44 millió, illetve 8 millió felhasználót mutatott ugyanerre az időszakra, illetve azt, hogy a kezdeti kiugrás és nagyobb visszaesés után stabilan, nagyjából napi egy százalékkal csökken a látogatószám.
A techsajtó a jelenség okát nagyjából abban látja, hogy a Threads kezdeti sikere sokkal nagyobb volt a vártnál (vagyis volt honnan visszaesnie a felhasználószámnak), viszont az oldal funkcionalitása elég puritán volt a Twitterhez képest – ráadásul az algoritmusa éppen a híreket és a potencionálisan érzékeny, vitákat kiváltó témákat nyomta el, és emiatt az emberek nem érezték jó Twitter-alternatívának. Zuckerberg szerint nem is ez volt a cél vele, inkább az Instagram (sokszor persze hamis) boldogságot és pozitivitást sugárzó világának lemásolása, a fotókról a rövid szöveges bejegyzésekre áttolva a fókuszt. Európában egyébként a mai napig nem indult el hivatalosan a Threads.
A Twitter eközben – Elon Musk saját bevallása szerint legalábbis – látogatottsági csúcsokat dönt, viszont súlyos adósságokkal küzd, és a hirdetési bevétele felét elvesztette. Az új bevételi csodafegyverként bevetett fizetős mód nagyjából 700 ezer előfizetőt hozott a cégnek, ami nagyjából havi 5 millió dollárt jelent (és ennek egy jelentős részét visszaosztják a tartalomgyártóknak). A Twitter hirdetési bevétele 2021-ben, vagyis az utolsó Elon Musk előtti évben havi átlagban több mint 400 millió dollár volt. Miközben a Twitter trónkövetelői, a Mastonon, a Bluesky, és most úgy néz ki, a Threads is, csúfosan megbuknak, Musk a Twitter teljes átalakítását tervezi X néven, egyfajta univerzális, online fizetéssel is foglalkozó, mindent lefedő közösségi appá változtatva azt, olyasmivé, mint a kínai piacon a Wechat.