Képernyő helyett élményekre vágynak az európaiak

Ahogy a mesterséges intelligencia és a mindig bekapcsolt okoseszközök egyre mélyebben épülnek be a munkába és a hétköznapokba, úgy nő az igény az offline programok iránt. A több mint 27 ezer európai megkérdezésével készült kutatás szerint a válaszadók 64 százaléka inkább személyes ajánlások alapján választ szabadidős programot, és kevésbé hagyatkozik az algoritmusokra.

A megkérdezettek 60 százaléka több offline elfoglaltságot tervez a nyárra, hogy ellensúlyozza a sok képernyő előtt töltött időt. Közben a digitális detoxhoz kapcsolódó események is egyre népszerűbbek: az európaiak 63 százaléka venne részt ilyen programon, 58 százalék pedig közösségi élményeket keresne, hogy kiszakadjon az online zajból.

A változás a költési szokásokban is látszik. A kontinensen lakók egy része inkább visszafogja a technológiára, kütyükre vagy streaming-előfizetésekre szánt kiadásait, hogy több pénz maradjon szabadidős programokra és személyes élményekre.

A megkérdezettek 46 százaléka mondta azt, hogy hajlandó kevesebbet költeni ezekre, míg 59 százalék szerint a valódi élmények fontosabbak, mint korábban bármikor. Mindez a fogyasztásban is megjelenik: az élményekre fordított kiadások aránya, az utazást nem számolva, tavaly 20,4 százalékra nőtt az egy évvel korábbi 19,9 százalékról.

Úton lenni, pihenni

Natalia Lechmanova, a Mastercard Economics Institute európai vezető közgazdásza elmondta: „Egész Európában jelentős változásnak vagyunk tanúi. A fogyasztók átalakítják a költési prioritásaikat és a szabadidejük egyensúlyát. Eredményeink mélyebb tendenciára utalnak, ami túlmutat a viselkedési szokások megváltozásán. Ahogy a digitális világ vonzása erősödik, úgy nő a párhuzamos igény az emberi kapcsolatokon alapuló tevékenységek iránt.

Legyen szó élő eseményekről, kulturális programokról vagy személyes ajánlás alapján felfedezett aktivitásokról – az emberek olyan pillanatokra vágynak, amik összehozzák őket, és életre szóló élményeket adnak.” A kutatás szerint az európaiak számára továbbra is az utazás és a turizmus a legfontosabb élmény: a megkérdezettek 79 százaléka ezt nevezte meg elsőnek. Ezt követik a gasztronómiai programok 70 százalékkal, majd a szabadtéri élmények és outdoor programok 69 százalékkal.

A Mastercard és a Trend Hunter közös elemzése hat olyan témát emel ki, amik 2026 nyarán látványosan alakítják az élményközpontú fogyasztást. Az egyik legerősebb irány az analógba menekülés: sokan keresnek tudatosan offline élményeket, telefonmentes rendezvényeket. Felértékelődnek a közös érdeklődés köré szerveződő közösségek is. A kutatás szerint sokan már nem egyszerű programokat keresnek, hanem olyan társaságokat, ahol hasonló gondolkodású emberekkel kerülhetnek kapcsolatba.

Erős trend lett az is, hogy együtt próbálunk megküzdeni a modern élet nyomásával. A közösségi élmények nemcsak szórakozást jelentenek, hanem kapaszkodót is a mindennapi stresszben. A gyors találkozókat egyre inkább felváltja a minőségi együtt töltött idő. A közös utazások, vacsorák vagy hosszabb programok mögött sokaknál már nem a programlista kipipálása a fontos, hanem az, hogy valódi kapcsolatokat építsenek.

A nosztalgia is erősödik: egyre népszerűbbek azok az alkalmak, amik letűnt korszakokat idéznek meg – még azok körében is, akik nem is éltek akkor. Jó példa erre a régi popsztárok koncertjeinek új hulláma. Az európaiak 41 százaléka arra számít, hogy idén több ilyen programon vesz részt, 72 százalék pedig kifejezetten olyan élményeket keres, amik korábbi kulturális érát idéznek meg.

Közben az alternatív és underground élmények iránti érdeklődés is nő. A vintage divat, a kisebb garázsbulik vagy a kevésbé ismert úti célok sokaknál vonzóbbak lettek, mint a túltelített turistaparadicsomok.

Vissza a valóságba

Courtney Scharf, a Trend Hunter szakértője megjegyezte: „Európa idén nyáron az emberi kapcsolódást helyezi előtérbe az élmények terén, de ez nem egyszerűen a technológia elutasítása. A fogyasztók az automatizálást a munka és a mindennapi élet hatékonyabbá tételére használják, amit egyre inkább azzal ellensúlyoznak, hogy a szabadidejüket kifejezetten emberi módon töltik el.

Minél elterjedtebbé válik a mesterséges intelligencia, és minél több időt töltünk online, annál értékesebbek a személyes élmények. A mesterséges intelligencia pillanatok alatt képes lenyűgöző meglátásokat nyújtani, de nem tudja reprodukálni sem az ugyanazon térben lévők kapcsolódását, sem egy élő pillanat kiszámíthatatlanságát. Az emberek egyre tudatosabban töltik el társaságban a szabadidejüket: az élő zenét választják a streaming helyett, a közösségi tevékenységeket a magányos görgetés helyett, és a mélyebb kapcsolatokat a felszínes találkozók helyett. 2026 az az év, amikor a fogyasztók újra felfedezik mindazt, amit csak a valódi világ tud kínálni.”

Előnyben a helyi

A trend a kisebb vállalkozásoknak is kedvezhet. Ahogy nő az igény a személyesebb, intimebb programok iránt, egyre többen fordulnak helyi szolgáltatók és kisebb közösségi kezdeményezések felé.

A kutatás szerint az emberek könnyebben költenek, amikor élményeket vásárolnak: a megkérdezettek 64 százaléka mondta azt, hogy ilyenkor kevésbé figyeli a kiadásait. Több mint a felük pedig hajlandó többet fizetni olyan programokért, amik helyi közösségeket vagy kisvállalkozásokat támogatnak. A válaszadók 51 százaléka foglaláskor is inkább kisebb cégeket választ.

A Mastercard élményplatformja, a Priceless.com idén nyáron is különféle programokat kínál a kártyabirtokosoknak Európa-szerte. Az ajánlatok között szerepel például hagyományos Dala-ló festés a svédországi Nusnäsban, athéni mitológiai sétatúra helyi mesemondóval, e-bike kaland a horvátországi Papuk UNESCO Geoparkban vagy evezés Isztambulban, az Aranyszarvon. A hangsúly sokszor a helyi kultúrán, a kisebb közösségeken és az autentikus kapcsolódásokon van. Ez jól illeszkedik ahhoz a trendhez is, hogy egyre többen keresnek kevésbé tömeges, személyesebb élményeket az utazásaik során. Lehet, hogy idén végre kevesebbet nézzük majd a telefonunkat?